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2019-10-17 09:45 來源：京東作者：京東

廣告策略與實務(wù)案例教程/普通高等院校新聞傳播實訓(xùn)類十二五規(guī)劃教材

內(nèi)容簡介: 　　《廣告策略與實務(wù)案例教程（普通高等院校新聞傳播實訓(xùn)類十二五規(guī)劃教材）》是高校新聞傳播專業(yè)實訓(xùn)類規(guī)劃教材之一。主要結(jié)合實際案例，闡述廣告目標和功能，市場調(diào)研，廣告的要素和廣告經(jīng)營策略，廣告思維與廣告創(chuàng)意，多種新媒體的組合及經(jīng)費預(yù)算，廣告的表現(xiàn)策略與識別策略，等等。全書結(jié)合大量的現(xiàn)實案例和圖片，闡述廣告策略的基本知識，引導(dǎo)學(xué)生思考案例中的經(jīng)驗和教訓(xùn)，啟發(fā)學(xué)生思考，學(xué)會廣告策劃和經(jīng)營的基本技能。

目錄:第一章廣告、策略
第一節(jié) 廣告
第二節(jié) 產(chǎn)品
第三節(jié) 目標
第四節(jié) 功能
第二章市場、調(diào)研
第一節(jié) 數(shù)據(jù)
第二節(jié) 定位
第三節(jié) 差異
第三章要素、經(jīng)營
第一節(jié) 信息
第二節(jié) 品牌
第三節(jié) 受眾
第四節(jié) 心理
第五節(jié) 代理
第四章思維、創(chuàng)意
第一節(jié) 創(chuàng)新
第二節(jié) 訴求
第三節(jié) 情緒
第四節(jié) 文案
第五節(jié) 設(shè)計
第五章媒體、預(yù)算
第一節(jié) 特征
第二節(jié) 組合
第三節(jié) 預(yù)算
第四節(jié) 控制
第六章表現(xiàn)、識別
第一節(jié) 呈現(xiàn)
第二節(jié) 互動
第三節(jié) 社交
第四節(jié) 延伸
參考文獻
后記

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