久久久久亚洲av成人网人人软件,九九热在线视频观看这里只有精品

2019-12-10 11:03 來源：京東作者：京東

高等院校美術(shù)專業(yè)系列教材（藝術(shù)設(shè)計(jì)類）：廣告設(shè)計(jì)

編輯推薦: 《高等院校美術(shù)專業(yè)系列教材：廣告設(shè)計(jì)（藝術(shù)設(shè)計(jì)類）》采取了多角度、多層次的教學(xué)形式的嘗試。用廣告學(xué)、心理學(xué)、創(chuàng)造學(xué)、符號學(xué)、語義學(xué)和方法論等理論指導(dǎo)廣告教學(xué)，采用多學(xué)科、多元化、開放式、互動式和全方位教學(xué)方法，啟發(fā)和引導(dǎo)學(xué)生應(yīng)用新的思維方法，加強(qiáng)多學(xué)科的協(xié)調(diào)能力和綜合能力，為成功者在實(shí)踐的過程中獲取一些新的理念。

內(nèi)容簡介:

作者簡介:

目錄:前言
第一章廣告設(shè)計(jì)概論
第一節(jié) 廣告簡史
一、廣告的起源
二、廣告的發(fā)展
（一）英國廣告設(shè)計(jì)
（二）法國廣告設(shè)計(jì)
（三）德國廣告設(shè)計(jì)
（四）奧地利廣告設(shè)計(jì)
（五）美國廣告設(shè)計(jì)
（六）日本廣告設(shè)計(jì)
（七）中國廣告設(shè)計(jì)
第二節(jié) 廣告的基本概念
一、廣告的定義
二、大眾傳媒形式
三、現(xiàn)代廣告理論的發(fā)展
四、廣告與文化
第三節(jié) 廣告媒體
第四節(jié) 廣告與傳播
一、傳播的含義
二、廣告與傳播的關(guān)系
第五節(jié) 廣告策劃
一、市場調(diào)查分析
二、營銷策劃
三、廣告策劃程序
四、制定廣告定位策咯
五、廣告訴求對象

第二章廣告設(shè)計(jì)中的思維方法
第一節(jié) 廣告設(shè)計(jì)的思維方法
一、發(fā)散思維
二、收斂思維
三、逆向思維
四、悖論思維
第二節(jié) 廣告設(shè)計(jì)方法
一、設(shè)計(jì)比較方法
（一）擬人類比法
（二）直接類比法
（三）象征類比法
（四）幻想類比法
二、聯(lián)想設(shè)計(jì)方法
（一）具象聯(lián)想
（二）抽象聯(lián)想
（三）相似聯(lián)想
三、頭腦風(fēng)暴法
四、提問法

第三章廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素
第一節(jié) 廣告創(chuàng)意綱要
一、廣告文案
二、主題文案
三、大衛(wèi)·奧格威廣告文本原則
第二節(jié) 廣告標(biāo)題
一、大標(biāo)題
二、小標(biāo)題
三、廣告語
第三節(jié) 廣告插圖
大衛(wèi)·奧格威廣告插圖原則
第四節(jié) 字體與圖形設(shè)計(jì)
第五節(jié) 廣告色彩設(shè)計(jì)
第六節(jié) 公司名和商品名
第七節(jié) 企業(yè)標(biāo)志和產(chǎn)品商標(biāo)

第四章廣告設(shè)計(jì)的分類
第一節(jié) 印刷品廣告的設(shè)計(jì)法則
一、報(bào)紙廣告
二、雜志廣告
三、招貼廣告
四、DM直郵廣告的設(shè)計(jì)法則
五、折頁式廣告印刷品
第二節(jié) 戶外廣告的設(shè)計(jì)法則
一、路牌廣告
二、霓虹燈廣告
三、車身廣告
四、導(dǎo)向廣告
五、POP售點(diǎn)廣告的設(shè)計(jì)法則
六、櫥窗廣告的設(shè)計(jì)法則
第三節(jié) 攝影廣告
第四節(jié) 影視廣告的設(shè)計(jì)法則
第五節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告

第五章廣告設(shè)計(jì)的技巧
第一節(jié) 廣告創(chuàng)意過程
一、前期準(zhǔn)備
二、確定廣告的主題和創(chuàng)意
（一）魔島理論
（二）萬花筒理論
（三）獨(dú)特的銷售主張
（四）阻礙理論
（五）溝通理論
第二節(jié) 廣告設(shè)計(jì)原則
一、平衡
二、強(qiáng)化
三、比例
四、對比
五、和諧
六、秩序
七、編排
第三節(jié) 廣告創(chuàng)意方式
一、直接銷售式創(chuàng)意
二、敘述式創(chuàng)意
三、產(chǎn)品形象式創(chuàng)意
四、故事式創(chuàng)意
第四節(jié) 廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)技巧
一、突出特征法
二、例證法
三、偶像法
四、抒情法
五、幽默法
六、懸念法
七、對比法
八、比喻法
九、夸張手法
十、象征手法
第五節(jié) 加強(qiáng)廣告設(shè)計(jì)科技含量
一、數(shù)字媒介的廣告設(shè)計(jì)
二、廣告的風(fēng)格設(shè)計(jì)
參考書目
圖例
后記

相關(guān)商品