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2019-10-11 15:52 來(lái)源：京東作者：京東

品牌營(yíng)銷策劃與管理/高等院校市場(chǎng)營(yíng)銷類教材系列

編輯推薦:

內(nèi)容簡(jiǎn)介:　　《品牌營(yíng)銷策劃與管理/高等院校市場(chǎng)營(yíng)銷類教材系列》共十二章，主要內(nèi)容分為三部分。第一部分為《品牌營(yíng)銷策劃與管理》的基礎(chǔ)，包括品牌概論、品牌與產(chǎn)品、品牌與市場(chǎng)營(yíng)銷共三章；第二部分是品牌營(yíng)銷策劃部分，包括品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略分析、品牌定位、品牌命名與設(shè)計(jì)、品牌推廣共四章；第三部分是品牌管理部分，包括品牌管理、品牌延伸、品牌危機(jī)管理、品牌資產(chǎn)管理、品牌國(guó)際化共五章。
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　　《品牌營(yíng)銷策劃與管理/高等院校市場(chǎng)營(yíng)銷類教材系列》主要供高等院校市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的本科生使用，也適用于經(jīng)濟(jì)類和管理類專業(yè)的學(xué)生以及企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理人員閱讀。

作者簡(jiǎn)介:

目錄:前言

第一章品牌概論
第一節(jié) 品牌的概念
一、品牌的含義
二、品牌的構(gòu)成要素
三、品牌的特征
四、品牌的價(jià)值
五、世界品牌的發(fā)展
第二節(jié) 品牌的形態(tài)和層次
一、品牌的形態(tài)
二、品牌的層次
第三節(jié) 品牌與消費(fèi)者行為
一、品牌與消費(fèi)者的關(guān)系
二、消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為
三、品牌認(rèn)知
四、品牌忠誠(chéng)
小結(jié)
案例分析
練習(xí)題

第二章品牌與產(chǎn)品
第一節(jié) 品牌與產(chǎn)品的關(guān)系
一、品牌從屬于產(chǎn)品
二、品牌與產(chǎn)品平行
三、產(chǎn)品從屬于品牌
四、品牌和產(chǎn)品是一個(gè)關(guān)系連續(xù)體
第二節(jié) 名牌
一、名牌的外顯特征
二、名牌的內(nèi)在特征
第三節(jié) 品牌與產(chǎn)品質(zhì)量
一、質(zhì)量是品牌的生命
二、質(zhì)量的市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)
三、提高產(chǎn)品質(zhì)量，維持品牌地位
小結(jié)
案例分析
練習(xí)題

第三章品牌與市場(chǎng)營(yíng)銷
第一節(jié) 品牌在企業(yè)中的作用
一、市場(chǎng)營(yíng)銷在企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中的作用
二、品牌在市場(chǎng)營(yíng)銷中的作用
第二節(jié) 品牌競(jìng)爭(zhēng)中的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略決策
一、品牌競(jìng)爭(zhēng)中的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略決策
二、品牌的市場(chǎng)促銷
三、把品牌融入到市場(chǎng)營(yíng)銷中
小結(jié)
案例分析
練習(xí)題

第四章品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略分析
第一節(jié) 品牌營(yíng)銷的體系與原則
一、品牌營(yíng)銷的體系
二、品牌營(yíng)銷的原則
第二節(jié) 品牌營(yíng)銷模式
一、品牌營(yíng)銷的模式分析
二、品牌營(yíng)銷的具體模式
第三節(jié) 品牌戰(zhàn)略環(huán)境分析
一、企業(yè)內(nèi)部環(huán)境對(duì)品牌發(fā)展戰(zhàn)略的影響
二、企業(yè)外部環(huán)境對(duì)品牌發(fā)展戰(zhàn)略的影響
三、品牌目標(biāo)市場(chǎng)分析
四、品牌定位分析
第四節(jié) 品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略決策
一、領(lǐng)導(dǎo)型品牌的競(jìng)爭(zhēng)策略
二、挑戰(zhàn)型品牌的競(jìng)爭(zhēng)策略
三、追隨型品牌的競(jìng)爭(zhēng)策略
四、補(bǔ)缺型品牌的競(jìng)爭(zhēng)策略
小結(jié)
案例分析
練習(xí)題

第五章品牌定位
第一節(jié) 品牌定位的概念
一、品牌定位
……

第六章品牌命名與設(shè)計(jì)
第七章品牌推廣
第八章品牌管理
第九章品牌延伸
第十章品牌危機(jī)管理
第十一章品牌資產(chǎn)管理
第十二章品牌國(guó)際化
參考文獻(xiàn)

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