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2019-10-18 14:10 來源：京東作者：京東

內(nèi)容簡介:　　納雷希·馬爾霍特拉編寫的《營銷調(diào)研基礎(chǔ)(結(jié)合社會化媒體第4版)》是國外最好的營銷調(diào)研教材之一，適合普通高校營銷學(xué)師生作為教材選用。本書重點探討了國際營銷調(diào)研、新興技術(shù)、實用倫理學(xué)等方面的最新趨勢。充分體現(xiàn)了對當(dāng)前環(huán)境形勢的認(rèn)識。
　　此外。網(wǎng)絡(luò)營銷調(diào)研的應(yīng)用貫穿本書的始終。這也正是本書的新穎和領(lǐng)先之處。
　　本書通過大量的案例介紹使學(xué)生近距離接觸商業(yè)世界，了解市場的日常實踐。穿插于本書每一章中的“開篇案例”欄目。進一步描述了現(xiàn)實環(huán)境下的營銷調(diào)研概念。“體驗式學(xué)習(xí)”欄目為學(xué)生提供了大量的動手研究機會以積累實踐經(jīng)驗。調(diào)研實例、案例分析以及視頻案例研究都是很好的學(xué)習(xí)工具，進一步加強了本書的廣泛應(yīng)用和管理導(dǎo)向。特別值得注意的是，本書還增加了綜合性批判思維案例以及一些其他案例，里面含有大量調(diào)查問卷和結(jié)果數(shù)據(jù)。本書中的各章節(jié)含有很多圖表、示圖、概念圖。對提高學(xué)習(xí)能力有很大幫助。所有章節(jié)概念合理，技術(shù)準(zhǔn)確，以簡潔明了的語言描述了基礎(chǔ)營銷調(diào)研概念。本書擅長使用定性概念，運用SPSS、Excel和其它統(tǒng)計軟件向?qū)W生教授必要的量化知識與技能。

目錄:第1篇
第1章市場營銷調(diào)研概述
1.1 本章概要
1.2 市場營銷調(diào)研的定義
1.3 市場營銷調(diào)研的分類
1.4 市場營銷調(diào)研的過程
1.5 市場營銷調(diào)研在營銷決策中的作用
1.6 營銷調(diào)研和競爭情報
1.7 如何作出開展市場營銷調(diào)研的決策
1.8 營銷調(diào)研行業(yè)的概述
1.9 選擇調(diào)研供應(yīng)商
1.10 市場營銷調(diào)研中的職業(yè)
1.11 市場營銷調(diào)研在MIS和DSS中的作用
1.12 基于開篇案例的總結(jié)說明
1.13 針對當(dāng)代問題的應(yīng)用
1.14 SPSS窗口與Excel
1.15 本章內(nèi)容總結(jié)
重要術(shù)語與概念
推薦案例和視頻案例
調(diào)研實踐：開展一項營銷調(diào)研項目
首字母縮略詞
復(fù)習(xí)題
應(yīng)用題
小組討論
惠普公司運營案例
參考文獻
第2章定義市場營銷調(diào)研問題與確定調(diào)研方法
2.1 本章概要
2.2 問題定義的重要性
2.3 定義問題和確定調(diào)研方法的過程
2.4 問題定義所涉及的任務(wù)
2.5 問題的環(huán)境背景
2.6 管理決策問題和營銷調(diào)研問題
2.7 定義營銷調(diào)研問題
2.8 調(diào)研方法的組成
2.9 基于開篇案例的總結(jié)說明
2.10 國際市場營銷調(diào)研
2.11 營銷調(diào)研與社會化媒體
2.12 營銷調(diào)研道德
2.13 SPSS窗口
2.14 本章內(nèi)容總結(jié)
重要術(shù)語與概念
推薦案例和視頻案例
調(diào)研實踐：開展一項營銷調(diào)研項目
首字母縮略詞
復(fù)習(xí)題
應(yīng)用題
小組討論
惠普公司運營案例
參考文獻

第2篇調(diào)研設(shè)計的制定
第3章調(diào)研設(shè)計
3.1 本章概要
3.2 調(diào)研設(shè)計的定義
3.3 調(diào)研設(shè)計的分類
3.4 探索性調(diào)研設(shè)計
3.5 描述性調(diào)研
3.6 因果調(diào)研
3.7 探索性調(diào)研、描述性調(diào)研及因果調(diào)研間的關(guān)系
3.8 調(diào)研設(shè)計的制定程序
3.9 調(diào)研設(shè)計和營銷調(diào)研的價值
3.10 項目預(yù)算和進度安排
3.11 營銷調(diào)研計劃書
3.12 基于開篇案例的總結(jié)說明
3.13 國際市場營銷調(diào)研
3.14 營銷調(diào)研與社會化媒體
3.15 營銷調(diào)研道德
3.16 本章內(nèi)容總結(jié)
重要術(shù)語與概念
推薦案例和視頻案例
……、
第3篇數(shù)據(jù)收集、分析與報告

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