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2019-10-18 14:16 來源：京東作者：京東

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內(nèi)容簡介:　　《網(wǎng)絡廣告學/21世紀高等院校市場營銷專業(yè)規(guī)劃教材》從傳播學、工商管理、市場營銷的多重視角進行編寫。
　　《網(wǎng)絡廣告學/21世紀高等院校市場營銷專業(yè)規(guī)劃教材》的特色是引用了近年來的各種國內(nèi)外網(wǎng)絡廣告案例，同時引用了專家學者的一些比較新的廣告思想，以便讀者在不枯燥、不生硬的環(huán)境下接受和理解網(wǎng)絡廣告學的相關知識。

作者簡介:

目錄:第1章網(wǎng)絡廣告概述
學習目標
1．1 廣告的一般知識
1．2 網(wǎng)絡廣告概述
1．3 網(wǎng)絡廣告的發(fā)展
本章小結(jié)
復習思考題

第2章網(wǎng)絡廣告的分類
學習目標
2．1 按照網(wǎng)絡廣告的形式分類
2．2 按照網(wǎng)絡廣告的受眾分類
2．3 按照網(wǎng)絡廣告的投放目的分類
2．4 按照網(wǎng)絡廣告的投放位置分類
2．5 按照網(wǎng)絡廣告的活動程度分類
2．6 網(wǎng)絡植入廣告
2．7 移動網(wǎng)絡廣告
2．8 其他新興網(wǎng)絡廣告
本章小結(jié)
復習思考題

第3章社交媒體廣告
學習目標
3．1 社交媒體的發(fā)展現(xiàn)狀及作用
3．2 社交媒體廣告概述
3．3 國內(nèi)主要社交媒體廣告平臺
3．4 國外主要社交媒體平臺廣告
3．5 國內(nèi)外社交媒體的對比
3．6 企業(yè)用社交媒體影響消費者的決策過程
3．7 企業(yè)發(fā)布社交媒體廣告的策略
本章小結(jié)
復習思考題

第4章網(wǎng)絡廣告?zhèn)鞑ゼ笆鼙娦睦?
學習目標
4．1 網(wǎng)絡廣告?zhèn)鞑サ姆▌t
4．2 網(wǎng)絡廣告受眾及其特點
4．3 影響網(wǎng)絡廣告信息接受的因素
4．4 網(wǎng)絡廣告受眾的特殊心理過程
4．5 網(wǎng)絡廣告受眾的逆反心理及其規(guī)避策略
4．6 網(wǎng)絡廣告跨文化傳播
本章小結(jié)
復習思考題

第5章網(wǎng)絡廣告策劃
學習目標
5．1 廣告策劃與網(wǎng)絡廣告策劃
5．2 網(wǎng)絡廣告的目標、受眾與媒體策劃
5．3 網(wǎng)絡廣告的定位策劃
5．4 網(wǎng)絡廣告表現(xiàn)的策略策劃
5．5 網(wǎng)絡廣告的時間策略
本章小結(jié)
復習思考題

第6章網(wǎng)絡廣告的投放與預算
學習目標
6．1 傳統(tǒng)網(wǎng)絡廣告投放的要素與模式
6．2 程序化購買的要素與類型
6．3 網(wǎng)絡廣告的投放渠道
6．4 網(wǎng)絡廣告的計價與預算
本章小結(jié)
復習思考題

第7章網(wǎng)絡廣告創(chuàng)意和文案
學習目標
7．1 網(wǎng)絡廣告創(chuàng)意的內(nèi)涵
7．2 網(wǎng)絡廣告創(chuàng)意的基礎
7．3 網(wǎng)絡廣告創(chuàng)意的原則
7．4 網(wǎng)絡廣告文案創(chuàng)作
7．5 網(wǎng)絡廣告的互動創(chuàng)意
本章小結(jié)
復習思考題

第8章網(wǎng)絡廣告效果評估
學習目標
8．1 網(wǎng)絡廣告效果評估的定義、分類與評估的意義
8．2 網(wǎng)絡廣告效果評估的特點與原則
8．3 網(wǎng)絡廣告效果評估的方法、內(nèi)容與指標
本章小結(jié)
復習思考題

第9章網(wǎng)絡廣告法律政策及規(guī)制
學習目標
9．1 概述
9．2 網(wǎng)絡廣告內(nèi)容準則
9．3 網(wǎng)絡廣告行為規(guī)范
9．4 監(jiān)督管理
9．5 網(wǎng)絡廣告的行業(yè)自律
9．6 違法廣告公告制度
9．7 法律責任
本章小結(jié)
復習思考題

主要參考文獻

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