當代廣告學（第11版·通用教材版）簡介，目錄書摘
《當代廣告學（第11版·通用教材版）》是一本廣告學經典教材。這本教材在脈絡的清晰、資料的新穎上都有其獨到之處；并同時兼顧了實際操作性與藝術感染力。對廣告學的學習者來說，是一本不可多得的優(yōu)秀教材。作為本書的譯者，我們深深地為阿倫斯這位曾經“幫助界定了廣告學教材應該如何編寫”的廣告老兵的堅守而感動。 —— 丁俊杰 中國傳媒大學教授，博士生導師，前中國傳媒大學副校長，中國廣告協(xié)會學術委員會主任。
前一陣子，《中國廣告》雜志讓我寫一個“影響當代中國廣告進程的20本書”的名單，我毫不猶豫地列進了這本《當代廣告學》。
《當代廣告學（第11版·通用教材版）》是一部源于美國暢銷于全球的廣告學教科書， 自第一版始， 先后被翻譯成法語、西班牙語、俄語、韓語、漢語等多種文字出版發(fā)行，在美國、加拿大、歐洲、俄羅斯、韓國、 有900多所大學采用本書作為教材，受到學界和商界兩方面的認可和贊譽，被公認為該領域的一本經典教科書。 本通用教材版譯自被作者稱為25周年“銀婚紀念版”的英文本第11版， 在此基礎上刪減了部分章節(jié)、案例與練習，篇幅更加緊湊，內容更加精煉。
本書分5編，共15章.開篇先對廣告作了一個概述， 隨之探討了營銷戰(zhàn)略與廣告戰(zhàn)略的制定，包括營銷與消費者行為、 市場細分與營銷組合、調查、營銷與廣告策劃以及媒介戰(zhàn)略策劃等內容。整合營銷的思想貫穿全書始末。 本書還詳細探討了廣告創(chuàng)作，包括創(chuàng)意戰(zhàn)略與創(chuàng)意過程、創(chuàng)意的實施以及廣告制作。 同時， 本書對印刷媒介、 電子媒介、 數(shù)字互動媒介、戶外媒介、陳列媒介和輔助媒介等的運用作了細致闡述。
本書既適合作為高等院校普通文科、新聞、傳媒和工商管理類專業(yè)廣告學課程教材， 同時，由于它一直以來實踐應用導向的特點， 因此也適合廣告界的從業(yè)人員參考閱讀。
威廉·阿倫斯（William F. Arens, 1941-2006），美國廣告界備受尊敬的知名人士，既是一位活躍的創(chuàng)業(yè)企業(yè)家，同時又將其畢生奉獻給了廣告教育事業(yè)。由他撰寫的《當代廣告學》自1989年首版以來，十幾次再版，暢銷全球，業(yè)已成為“界定廣告學教科書標準”的經典著作。2006年他身患罕見的神經性疾病，在頑強地與病魔作斗爭中全面修訂完《當代廣告學》第11版后離世。包括中國在內的全球數(shù)百萬受益于他的廣告學子感念他。邁克爾·維戈爾德（Michael F. Weigold），佛羅里達大學廣告學教授、獲獎學者?？死锼沟侔病ぐ愃?（Christian Arens），廣告界資深人士，威廉·阿倫斯之子。
第一編 廣告概述
第1章 當代廣告概貌
第二編 營銷戰(zhàn)略與廣告戰(zhàn)略的制定
第2章 營銷與消費者行為：廣告活動的基礎
第3章 市場細分與營銷組合：廣告戰(zhàn)略中的決定性因素
第4章 調查：為廣告策劃收集信息
第5章 營銷策劃與廣告策劃：自上而下式、自下而上式與整合營銷傳播
第6章 媒介戰(zhàn)略策劃：尋找通往市場之門
第三編 廣告與其他傳播組合元素的整合
第7章 關系的建立：直復營銷、人員推銷與銷售推廣
第8章 關系的建立：公共關系、贊助與企業(yè)廣告
第四編 廣告創(chuàng)作
第9章 創(chuàng)意戰(zhàn)略與創(chuàng)意過程
第10章 創(chuàng)意實施：藝術與文案
第11章 創(chuàng)意實施：印刷、電子及數(shù)字媒介的廣告制作
第五編 廣告媒介的運用
第12章 印刷媒介的運用
第13章 電子媒介的運用：電視與廣播
第14章 數(shù)字互動媒介與直郵的運用
第15章 戶外媒介、陳列媒介和輔助媒介的運用
附錄A 營銷計劃大綱
附錄B 廣告計劃大綱
專業(yè)術語表
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