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2019-11-15 18:35 來(lái)源：京東作者：京東

國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)（2015）/高等院校國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易專業(yè)主干課程教材

編輯推薦:

內(nèi)容簡(jiǎn)介:　　《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)（2015）/高等院校國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易專業(yè)主干課程教材》是以市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的基本理論作為基礎(chǔ)，針對(duì)復(fù)雜多變的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境，從理論和實(shí)踐兩個(gè)方面研究企業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的方式、從事國(guó)際生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的策略和手段以及企業(yè)國(guó)際市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)的組織形式和管理機(jī)制。

作者簡(jiǎn)介:

目錄:第一章導(dǎo)論
第一節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷的產(chǎn)生與發(fā)展
第二節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷學(xué)的研究對(duì)象
第三節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷學(xué)的研究方法
本章小結(jié)
重要概念
思考習(xí)題
案例分析

第二章國(guó)際營(yíng)銷環(huán)境分析
第一節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷政治與法律環(huán)境
第二節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷經(jīng)濟(jì)與人口環(huán)境
第三節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷社會(huì)與文化環(huán)境
第四節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷物質(zhì)生態(tài)環(huán)境
第五節(jié) 21世紀(jì)國(guó)際營(yíng)銷環(huán)境的變化
本章小結(jié)
重要概念
思考習(xí)題
案例分析

第三章國(guó)際市場(chǎng)信息來(lái)源及獲取的方法
第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)信息來(lái)源與渠道
第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)信息調(diào)研的范圍
第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)信息調(diào)研的方法
本章小結(jié)
重要概念
思考習(xí)題
案例分析

第四章進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的選擇與確定
第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略概述
第二節(jié) 企業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)戰(zhàn)略模式的選擇
第三節(jié) 企業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)戰(zhàn)略目標(biāo)的確定
本章小結(jié)
重要概念
思考習(xí)題
案例分析

第五章進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)戰(zhàn)略的實(shí)施
第一節(jié) 進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)前的準(zhǔn)備工作
第二節(jié) 進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)分析
第三節(jié) 進(jìn)入戰(zhàn)略的組織設(shè)計(jì)與管理
本章小結(jié)
重要概念
思考習(xí)題
案例分析

第六章國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分和目標(biāo)市場(chǎng)定位
第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分的含義與作用
第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)
第三節(jié) 國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)的選擇
第四節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品定位
本章小結(jié)
重要概念
思考習(xí)題
案例分析

第七章國(guó)際營(yíng)銷產(chǎn)品策略
第一節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷產(chǎn)品的含義
第二節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷產(chǎn)品的組合
第三節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷新產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)
第四節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化與差異化策略
第五節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷產(chǎn)品的生命周期
第六節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷產(chǎn)品的商標(biāo)與包裝
本章小結(jié)
重要概念
思考習(xí)題
案例分析

第八章國(guó)際營(yíng)銷定價(jià)策略
第一節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷產(chǎn)品定價(jià)的影響因素
第二節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷產(chǎn)品定價(jià)目標(biāo)與程序
第三節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷產(chǎn)品定價(jià)方法
第四節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷產(chǎn)品定價(jià)策略
本章小結(jié)
重要概念
思考習(xí)題
案例分析

第九章國(guó)際市場(chǎng)銷售渠道策略
第一節(jié) 國(guó)際銷售渠道的選擇
第二節(jié) 國(guó)際銷售渠道的管理
第三節(jié) 國(guó)際銷售渠道的策略與目標(biāo)
本章小結(jié)
重要概念
思考習(xí)題
案例分析

第十章國(guó)際營(yíng)銷促銷策略
第一節(jié) 促銷與促銷組合
第二節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷促銷策略
第三節(jié) 影響促銷策略選擇的主要因素
本章小結(jié)
重要概念
思考習(xí)題
案例分析

參考文獻(xiàn)

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