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2019-10-25 14:10 來源：京東作者：京東

全國高等院校財經(jīng)管理類規(guī)劃教材·普通高等教育“十二五”規(guī)劃教材：營銷學(xué)原理（第2版）

編輯推薦:

內(nèi)容簡介:　　《全國高等院校財經(jīng)管理類規(guī)劃教材·普通高等教育“十二五”規(guī)劃教材：營銷學(xué)原理（第2版）》分為十六章：營銷的基本概念、營銷規(guī)劃、宏觀營銷環(huán)境、營銷信息系統(tǒng)與營銷研究、消費品市場、工業(yè)品市場、目標(biāo)市場與市場定位、產(chǎn)品策略、新產(chǎn)品開發(fā)與產(chǎn)品市場生命周期、定價策略、分銷渠道、零售、批發(fā)和物流管理、整合營銷傳播、廣告、市場推廣與公共關(guān)系、人員推銷等內(nèi)容。
　　《全國高等院校財經(jīng)管理類規(guī)劃教材·普通高等教育“十二五”規(guī)劃教材：營銷學(xué)原理（第2版）》內(nèi)容全面、論述清晰、文筆簡練流暢、時代性強，實用性高，可作為大中專院校的經(jīng)濟與管理專業(yè)或其他專業(yè)掌修營銷學(xué)課程的通用教材，《全國高等院校財經(jīng)管理類規(guī)劃教材·普通高等教育“十二五”規(guī)劃教材：營銷學(xué)原理（第2版）》對各類企業(yè)的營銷人員及管理人員的實際工作有參考價值，因而亦可作為各類培訓(xùn)的教材

作者簡介:

目錄:第一章營銷的基本概念
1.1 營銷的定義
1.2 營銷觀念的演進
1.3 營銷管理
1.4 非營利性營銷
1.5 營銷學(xué)的研究對象與方法

第二章營銷規(guī)劃
2.1 營銷規(guī)劃
2.2 銷售預(yù)測

第三章宏觀營銷環(huán)境
3.1 宏觀營銷環(huán)境的重要性
3.2 宏觀營銷環(huán)境的內(nèi)容

第四章營銷信息系統(tǒng)與營銷研究
4.1 營銷信息系統(tǒng)
4.2 營銷研究

第五章消費品市場
5.1 消費者的購買決策
5.2 影響消費者行為的因素

第六章工業(yè)品市場
6.1 工業(yè)品市場的類別與特性
6.2 工業(yè)品購買角色與類型
6.3 工業(yè)品購買的決策過程
6.4 影響工業(yè)品購買行為的因素

第七章目標(biāo)市場與營銷定位
7.1 目標(biāo)市場營銷的演進與步驟
7.2 市場細分
7.3 目標(biāo)市場的選擇
7.4 營銷定位

第八章產(chǎn)品策略
8.1 產(chǎn)品的意義
8.2 產(chǎn)品的分類
8.3 產(chǎn)品的品牌與包裝
8.4 產(chǎn)品組合決策
8.5 產(chǎn)品線決策
8.6 服務(wù)營銷

第九章新產(chǎn)品開發(fā)與產(chǎn)品市場生命周期
9.1 新產(chǎn)品發(fā)展的過程
9.2 新產(chǎn)品的采用
9.3 產(chǎn)品市場生命周期

第十章定價策略
10.1 價格與企業(yè)定價的影響因素
10.2 定價方法
10.3 新產(chǎn)品定價及價格調(diào)整

第十一章分銷渠道
11.1 分銷渠道的性質(zhì)
11.2 分銷渠道的整合
11.3 制造商的渠道決策
11.4 渠道的合作、沖突與領(lǐng)導(dǎo)

第十二章零售、批發(fā)和物流管理
12.1 零售
12.2 批發(fā)
12.3 物流管理

第十三章整合營銷傳播
13.1 信息傳播
13.2 營銷傳播預(yù)算
13.3 營銷傳播組合

第十四章廣告、市場推廣與公共關(guān)系
14.1 廣告
14.2 市場推廣
14.3 公共關(guān)系

第十五章人員推銷
15.1 銷售人員的類型與任務(wù)
15.2 銷售隊伍的結(jié)構(gòu)與規(guī)模
15.3 銷售人員的管理
15.4 人員推銷的過程

主要參考書目

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