內(nèi)容簡介:　　本書比較系統(tǒng)、全面地闡述了市場調(diào)查與預測的基本理論與方法。全書包括市場調(diào)查與市場預測兩個部分，共十一章：一、第二、第三章主要介紹市場調(diào)查的內(nèi)容、分類、原則、步驟及各種調(diào)查技術(shù)；第四章至第十章詳細介紹了各種定性預測方法和定量預測方法；第十一章介紹了SPSS軟件的預測分析及應用。
　　本書適合經(jīng)濟管理類專業(yè)的本科生和研究生(包括MBA學員)作教材之用，也可供企業(yè)高層管理人員和科研人員參考閱讀。

作者簡介:

目錄:目　錄

第一章　市場調(diào)查概述　1
第一節(jié)　市場調(diào)查的概念與特征　1
一、市場調(diào)查的概念　1
二、市場調(diào)查的特征　1
三、市場調(diào)查的必要性　3
第二節(jié)　市場調(diào)查的產(chǎn)生和發(fā)展　4
一、市場調(diào)查的產(chǎn)生　4
二、市場調(diào)查的發(fā)展　5
三、我國市場調(diào)查的產(chǎn)生和發(fā)展　5
第三節(jié)　市場調(diào)查的內(nèi)容與分類　6
一、市場調(diào)查的內(nèi)容　6
二、市場調(diào)查的分類　7
第四節(jié)　市場調(diào)查的原則與步驟　8
一、市場調(diào)查的原則　8
二、市場調(diào)查的步驟　8
本章小結(jié)　10
中英文對照專業(yè)名詞　10
復習思考題　10
案例　11

第二章　市場調(diào)查方法　19
第一節(jié)　資料調(diào)查方法　19
一、資料調(diào)查的含義和要求　19
二、資料調(diào)查的信息來源　19
三、數(shù)據(jù)資料出處的確定　20
第二節(jié)　實地考察調(diào)查方法　21
一、詢問法　21
二、觀察法　22
三、實驗法　23
四、態(tài)度測量表法　25
第三節(jié)　網(wǎng)絡調(diào)查方法　26
一、網(wǎng)絡訪談法的步驟　26
二、網(wǎng)絡訪談法的優(yōu)點　27
三、網(wǎng)絡訪談法的缺點　27
第四節(jié)　普查和抽樣調(diào)查方法　28
一、市場普查　28
二、市場抽樣調(diào)查　28
三、隨機抽樣調(diào)查　29
四、非隨機抽樣調(diào)查　34
第五節(jié)　市場調(diào)查方法的比較與選擇　37
一、資料調(diào)查法　37
二、實地調(diào)查法　38
本章小結(jié)　39
中英文對照專業(yè)名詞　40
復習思考題　40
案例　41

第三章　市場調(diào)查資料整理與分析　48
第一節(jié)　市場調(diào)查資料的整理　48
一、調(diào)查資料的度量尺度　48
二、市場調(diào)查資料整理的內(nèi)容　49
三、市場調(diào)查資料的審核　49
四、市場調(diào)查資料的清潔　50
五、市場調(diào)查資料的分組　52
六、市場調(diào)查資料的匯總　55
第二節(jié)　市場調(diào)查資料的分析　57
一、靜態(tài)市場調(diào)查資料的分析　57
二、動態(tài)市場調(diào)查資料的分析　66
三、調(diào)查資料的相關(guān)關(guān)系分析　71
第三節(jié)　市場調(diào)查報告的撰寫　73
一、市場調(diào)查報告的基本要求　73
二、市場調(diào)查報告的基本內(nèi)容　73
三、撰寫市場調(diào)查報告應注意的問題　75
本章小結(jié)　76
中英文對照專業(yè)名詞　76
復習思考題　77
案例　78

第四章　市場預測概述　83
第一節(jié)　市場預測的概念與特點　83
一、預測與市場預測的含義　83
二、市場預測的基本條件　84
三、市場預測的特點　85
第二節(jié)　市場預測的發(fā)展與作用　86
一、市場預測的發(fā)展　86
二、市場預測的作用　87
第三節(jié)　市場預測的內(nèi)容與分類　87
一、市場預測的內(nèi)容　87
二、市場預測的分類　89
第四節(jié)　市場預測的一般原理　91
一、系統(tǒng)性原理　91
二、連貫性原理　92
三、類推性原理　92
四、因果性原理　92
五、統(tǒng)計性原理　93
六、可控性原理　93
第五節(jié)　市場預測的步驟　93
一、確定預測目標　94
二、確定影響因素　94
三、搜集整理資料　95
四、進行分析判斷　96
五、做出預測　97
第六節(jié)　市場預測方法的選擇　99
一、預測方法的分類　99
二、預測方法選擇的影響因素　100
第七節(jié)　市場預測的誤差與有效性　102
一、預測誤差的概念及其產(chǎn)生原因　102
二、預測誤差的分類與表征　103
三、預測的有效性　105
本章小結(jié)　107
中英文對照專業(yè)名詞　107
復習思考題　107
案例　108

第五章　專家評估預測方法　109
第一節(jié)　專家評估預測方法的意義　109
第二節(jié)　專家意見匯總預測方法　110
一、專家意見匯總預測法　110
二、頭腦風暴法　113
第三節(jié)　德爾菲預測方法　117
一、德爾菲法的特點　117
二、德爾菲法預測程序　118
三、派生德爾菲法　122
第四節(jié)　單純趨勢判斷預測方法　124
第五節(jié)　市場預測與預警　126
一、市場調(diào)研預測法　126
二、預警分析法　133
本章小結(jié)　137
中英文對照專業(yè)名詞　137
復習思考題　138
案例　138

第六章　時間序列預測方法　140
第一節(jié)　時間序列的模式分析　140
一、時間序列的前提假設(shè)　140
二、時間序列數(shù)據(jù)變動趨勢　141
三、時間序列的組合形式　142
四、時間序列分析法的預測程序　142
第二節(jié)　算術(shù)平均方法與幾何平均方法　143
一、算術(shù)平均法　143
二、幾何平均法　146
三、加權(quán)平均法　147
第三節(jié)　移動平均預測方法　148
一、一次移動平均法　149
二、二次移動平均法　152
三、加權(quán)移動平均法　154
第四節(jié)　指數(shù)平滑預測方法　157
一、一次指數(shù)平滑法　157
二、二次指數(shù)平滑法　161
三、三次指數(shù)平滑法　163
第五節(jié)　線性外推預測方法　166
一、直線趨勢外推法　166
二、加權(quán)擬合直線方程法　170
三、對數(shù)趨勢法　172
第六節(jié)　曲線外推預測方法　174
一、二次曲線外推法　174
二、三次曲線趨勢外推法　181
第七節(jié)　季節(jié)指數(shù)預測方法　184
一、不考慮長期變動趨勢的季節(jié)指數(shù)法　184
二、考慮長期趨勢的季節(jié)指數(shù)法　188
本章小結(jié)　192
中英文對照專業(yè)名詞　193
復習思考題　193
案例　194

第七章　生命曲線預測方法　202
第一節(jié)　生命曲線的概念與模型　202
一、生命曲線的概念　202
二、成長曲線預測模型的基本類型　204
第二節(jié)　生命曲線模型的辨識　209
一、預測模型的識別問題　210
二、預測模型的識別方法　211
第三節(jié)　生命曲線模型的參數(shù)估計　214
一、最小二乘法　215
二、三和法　216
三、三點法　220
四、優(yōu)選法　222
第四節(jié)　生命曲線預測方法的應用　223
一、龔伯茲曲線預測應用舉例　223
二、羅吉斯曲線預測應用舉例　225
本章小結(jié)　227
中英文對照專業(yè)名詞　227
復習思考題　227
案例　228

第八章　回歸分析預測方法　232
第一節(jié)　回歸分析預測法概述　232
一、“回歸”的含義　232
二、相關(guān)變量間的關(guān)系　232
三、回歸模型的類型　233
第二節(jié)　一元線性回歸預測方法　233
一、一元線性回歸模型　234
二、回歸系數(shù)估計　234
三、回歸模型檢驗　235
四、預測區(qū)間估計　237
五、應用舉例　240
第三節(jié)　多元線性回歸預測方法　241
一、多元線性回歸模型的建立　242
二、多元線性回歸模型的統(tǒng)計檢驗　243
三、多元線性回歸模型的矩陣法　247
四、應用舉例　247
第四節(jié)　回歸分析中的非線性問題　250
本章小結(jié)　253
中英文對照專業(yè)名詞　253
復習思考題　253
案例　255

第九章　馬爾柯夫預測方法　263
第一節(jié)　馬爾柯夫預測方法概述　263
一、狀態(tài)　263
二、狀態(tài)轉(zhuǎn)移概率　263
三、狀態(tài)轉(zhuǎn)移概率矩陣　264
第二節(jié)　馬爾柯夫預測方法　266
一、馬爾柯夫鏈預測法　267
二、市場占有率預測　267
三、期望利潤預測　268
第三節(jié)　馬爾柯夫預測方法的應用　269
一、在商品銷售量預測中應用　269
二、在市場占有率預測中應用　270
三、在期望利潤預測中應用　273
本章小結(jié)　274
中英文對照專業(yè)名詞　275
復習思考題　275
案例　226

第十章　計量經(jīng)濟預測方法　279
第一節(jié)　計量經(jīng)濟模型概述　279
一、計量經(jīng)濟模型的概念　279
二、經(jīng)濟變量的種類　279
三、計量經(jīng)濟模型的方程類型　280
四、計量經(jīng)濟模型預測的步驟　282
第二節(jié)　投入產(chǎn)出預測方法　284
一、投入產(chǎn)出表的結(jié)構(gòu)　284
二、投入產(chǎn)出模型　287
三、投入產(chǎn)出表的部門分類　287
四、投入產(chǎn)出表的基本系數(shù)　288
五、200×年投入產(chǎn)出表簡介　291
第三節(jié)　彈性系數(shù)預測方法　296
一、彈性和彈性系數(shù)　296
二、需求彈性預測法　297
三、供給彈性預測法　300
四、其他彈性預測法　301
第四節(jié)　宏觀預測與微觀預測　302
本章小結(jié)　303
中英文對照專業(yè)名詞　303
復習思考題　304

第十一章　SPSS預測分析及應用　305
第一節(jié)　SPSS軟件簡介　305
一、SPSS的啟動與退出　305
二、SPSS系統(tǒng)的運行　306
三、SPSS的對話框　308
第二節(jié)　SPSS數(shù)據(jù)文件的建立　309
一、定義變量　309
二、數(shù)據(jù)輸入實例　311
第三節(jié)　SPSS統(tǒng)計分析應用　313
一、線性回歸分析　315
二、指數(shù)平滑法　319
本章小結(jié)　321
中英文對照專業(yè)名詞　321
復習思考題　321
案例　322

附錄　325
附錄1　t分布臨界值表*　325
附錄2　檢驗相關(guān)系數(shù)r=0的臨界值(tc)表*　325
附錄3　F分布表　326

參考文獻　328