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內(nèi)容簡(jiǎn)介:    《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷》共14章，包括國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷觀念、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷微觀環(huán)境分析、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷社會(huì)文化環(huán)境、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷政治法律環(huán)境、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)濟(jì)技術(shù)環(huán)境、國(guó)際市場(chǎng)購(gòu)買行為分析、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷信息管理、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃、國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷產(chǎn)品策略、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷渠道策略、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷定價(jià)策略、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷促銷策略等內(nèi)容。<br>    本教材體系上加大了國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析的篇幅，內(nèi)容上突出了市場(chǎng)營(yíng)銷策略的國(guó)際化特色，增加了平行進(jìn)口、隱形冠軍、天生的國(guó)際企業(yè)、多樣化渠道策略、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、原產(chǎn)地效應(yīng)、價(jià)格揚(yáng)升等國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷新理論，是一本國(guó)際化特色鮮明的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷教材。<br>    本教材每一章內(nèi)容前都設(shè)計(jì)有學(xué)習(xí)目標(biāo)與任務(wù)驅(qū)動(dòng)兩個(gè)欄目，有效地融“教、學(xué)、做”為一體，在教學(xué)內(nèi)容的設(shè)計(jì)上注重基本概念與基本問(wèn)題，在教學(xué)方法上注重經(jīng)典案例輔助教學(xué)、注重實(shí)用職業(yè)技能培養(yǎng)，在教學(xué)素材選取上注重實(shí)用性與現(xiàn)代性，全書(shū)引用了近200個(gè)典型案例，形成了《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷》區(qū)別于其他同名教材明顯的特色。是一本融實(shí)踐與理論于一體的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷教材。<br>    《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷》適用于應(yīng)用型本科、高職高專、成人院校市場(chǎng)營(yíng)銷、營(yíng)銷與策劃、國(guó)際商務(wù)、國(guó)際貿(mào)易、商務(wù)英語(yǔ)等專業(yè)教學(xué)使用，成人在職人員參加外銷員職業(yè)資格考試或指導(dǎo)工作實(shí)踐也可參考使用。

作者簡(jiǎn)介:    張衛(wèi)東，山西定襄人，管理學(xué)碩士，太原大學(xué)經(jīng)濟(jì)貿(mào)易系副主任、教授，高等職業(yè)教育研究所副所長(zhǎng)、營(yíng)銷與策劃專業(yè)學(xué)科帶頭人.中國(guó)就業(yè)培訓(xùn)技術(shù)指導(dǎo)中心電子商務(wù)師職業(yè)資格培訓(xùn)教師，山西省會(huì)計(jì)學(xué)會(huì)高等職業(yè)教育研究會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)，山西省電子商務(wù)協(xié)會(huì)理事，2006、2008年山西省普通高等學(xué)校教學(xué)成果獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)獲得者，第二屆山西省高職高專優(yōu)秀教師。榮記山西省勞動(dòng)技能大賽二等功。<br>    其主要研究方向?yàn)槭袌?chǎng)營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、人力資源會(huì)計(jì)等，是我國(guó)“和合營(yíng)銷”理論首倡人。已出版《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理論與實(shí)務(wù)》專著l部，主編普通高等教育“十一五”國(guó)家級(jí)規(guī)劃教材《現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》，參編普通高等教育“十一五”國(guó)家級(jí)規(guī)劃教材《促銷策劃與管理》，主編《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》、《新編現(xiàn)代企業(yè)管理》、《市場(chǎng)營(yíng)銷理論與實(shí)訓(xùn)》、《營(yíng)銷策劃理論與技藝》、《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷理論與實(shí)訓(xùn)》等高職高專規(guī)劃教材多部，編著《市場(chǎng)營(yíng)銷禁忌100例》，公開(kāi)發(fā)表學(xué)術(shù)論文40余篇，完成省級(jí)科研課題6項(xiàng)，參與國(guó)家級(jí)課題1項(xiàng)。<br>    任山西慶建貿(mào)易有限公司、太原市三和博特金屬制品有限公司營(yíng)銷顧問(wèn)，曾為山西水塔老陳醋集團(tuán)、山西省貿(mào)達(dá)集團(tuán)、山西省通信公司等多家企業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷經(jīng)理培訓(xùn)。任中國(guó)人民大學(xué)繼續(xù)教育學(xué)院山西分院、太原理工大學(xué)職業(yè)技術(shù)學(xué)院、山西工商職業(yè)學(xué)院、山西工商學(xué)院等校兼職教師。

目錄:第1章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷概述 1<br>1.1 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的概念 1<br>1.2 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的特點(diǎn) 10<br>1.3 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)踐 16<br>職業(yè)知識(shí)測(cè)試與職業(yè)技能訓(xùn)練 21<br><br>第2章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷觀念 23<br>2.1 五種典型的市場(chǎng)營(yíng)銷觀念 23<br>2.2 現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的新發(fā)展 27<br>2.3 企業(yè)的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷觀念 35<br>職業(yè)知識(shí)測(cè)試與職業(yè)技能訓(xùn)練 39<br><br>第3章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷行業(yè)環(huán)境分析 41<br>3.1 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境概述 41<br>3.2 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的內(nèi)部條件與中介分析 46<br>職業(yè)知識(shí)測(cè)試與職業(yè)技能訓(xùn)練 58<br><br>第4章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷政治法律環(huán)境分析 60<br>4.1 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷政治環(huán)境分析 60<br>4.2 政治風(fēng)險(xiǎn)的防范 67<br>4.3 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷法律環(huán)境分析 76<br>職業(yè)知識(shí)測(cè)試與職業(yè)技能訓(xùn)練 80<br><br>第5章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)濟(jì)技術(shù)環(huán)境分析 82<br>5.1 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 82<br>5.2 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷自然地理環(huán)境分析 90<br>5.3 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷人口環(huán)境分析 94<br>5.4 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷科學(xué)技術(shù)環(huán)境分析 97<br>職業(yè)知識(shí)測(cè)試與職業(yè)技能訓(xùn)練 101<br><br>第6章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷社會(huì)文化環(huán)境分析 103<br>6.1 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷社會(huì)文化環(huán)境概述 103<br>6.2 語(yǔ)言與教育水平 107<br>6.3 宗教與觀念 113<br>6.4 國(guó)際跨文化營(yíng)銷 117<br>職業(yè)知識(shí)測(cè)試與職業(yè)技能訓(xùn)練 121<br><br>第7章 國(guó)際市場(chǎng)購(gòu)買行為分析 123<br>7.1 國(guó)際消費(fèi)者市場(chǎng)購(gòu)買行為分析 123<br>7.2 國(guó)際市場(chǎng)消費(fèi)者市場(chǎng)購(gòu)買決策過(guò)程 136<br>7.3 國(guó)際產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)購(gòu)買商行為分析 137<br>職業(yè)知識(shí)測(cè)試與職業(yè)技能訓(xùn)練 140<br><br>第8章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷信息管理 143<br>8.1 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng) 143<br>8.2 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研 146<br>8.3 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷信息的收集 149<br>職業(yè)知識(shí)測(cè)試與職業(yè)技能訓(xùn)練 154<br><br>第9章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃 156<br>9.1 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃概述 156<br>9.2 多國(guó)本土化與全球化國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略 163<br>9.3 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)與聯(lián)盟戰(zhàn)略 166<br>職業(yè)知識(shí)測(cè)試與職業(yè)技能訓(xùn)練 172<br><br>第10章 國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略 174<br>10.1 國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分 174<br>10.2 國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)選擇策略 185<br>10.3 國(guó)際市場(chǎng)定位與規(guī)劃國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略 191<br>職業(yè)知識(shí)測(cè)試與職業(yè)技能訓(xùn)練 195<br><br>第11章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷產(chǎn)品策略 196<br>11.1 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷產(chǎn)品設(shè)計(jì) 196<br>11.2 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷新產(chǎn)品設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā) 206<br>11.3 國(guó)際產(chǎn)品包裝與品牌策略 212<br>職業(yè)知識(shí)測(cè)試與職業(yè)技能訓(xùn)練 220<br><br>第12章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷定價(jià)策略 222<br>12.1 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷定價(jià)的方法 222<br>12.2 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷定價(jià)方式 228<br>12.3 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷價(jià)格管理與控制 233<br>12.4 國(guó)際轉(zhuǎn)移定價(jià) 238<br>職業(yè)知識(shí)測(cè)試與職業(yè)技能訓(xùn)練 242<br><br>第13章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷渠道策略 243<br>13.1 國(guó)際分銷渠道概述 243<br>13.2 企業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的渠道選擇 247<br>13.3 國(guó)際中間商 253<br>13.4 國(guó)際分銷渠道決策 257<br>職業(yè)知識(shí)測(cè)試與職業(yè)技能訓(xùn)練 262<br><br>第14章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷促銷策略 264<br>14.1 國(guó)際廣告 265<br>14.2 國(guó)際營(yíng)業(yè)推廣 271<br>14.3 國(guó)際人員推銷 275<br>14.4 國(guó)際公共關(guān)系 279<br>職業(yè)知識(shí)測(cè)試與職業(yè)技能訓(xùn)練 283<br>參考文獻(xiàn) 285