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2019-11-06 11:37 來源：京東作者：京東

內(nèi)容簡介:　　《廣告策劃（第2版）/廣告學(xué)專業(yè)“十二五”規(guī)劃教材》來自廣告專業(yè)教學(xué)、科研一線人員的辛勤勞動(dòng)和細(xì)心耕耘。如同一棵棵幼小的苗苗，迎著陽光勁勁地成長起來。這一刻我和大家的心情一樣，是激動(dòng)，是欣慰，是對未來更好的期盼。

目錄:第一章  廣告策劃概述

  第一節(jié)廣告策劃的本質(zhì)

  認(rèn)識廣告策劃

  廣告策劃與其他因素的聯(lián)系

  第二節(jié)廣告策劃的基本流程

  廣告策劃的總體模式與戰(zhàn)略分析模式

  廣告策劃的階段性運(yùn)作與運(yùn)作思路

  廣告策劃中的制作表現(xiàn)模式

第二章  廣告策略的設(shè)定：環(huán)境分析

  第一節(jié)環(huán)境分析概說

  環(huán)境分析的目的

  環(huán)境分析的層次

  第二節(jié)總體環(huán)境分析的一般方法

  總體環(huán)境分析的思路

  總體環(huán)境分析的指標(biāo)

  發(fā)現(xiàn)對廣告戰(zhàn)略有重要影響的環(huán)境趨勢

第三章  廣告策略的設(shè)定：產(chǎn)品分析

第四章  廣告策略的設(shè)定：消費(fèi)者分析

第五章  廣告策略的設(shè)定：行業(yè)分析

第六章  廣告策略的設(shè)定：競爭分析

第七章  廣告表現(xiàn)策略

第八章  媒體渠道與媒體策略

第九章  廣告預(yù)算

第十章  廣告效果的控制

附錄

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