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2019-12-12 18:12 來源：京東作者：京東

高等院校管理營(yíng)銷類系列教材：營(yíng)銷策劃理論與實(shí)務(wù)（修訂第2版）

編輯推薦:

內(nèi)容簡(jiǎn)介: 《高等院校管理營(yíng)銷類系列教材：營(yíng)銷策劃理論與實(shí)務(wù)（修訂第2版）》根據(jù)營(yíng)銷策劃科學(xué)性與實(shí)踐性相結(jié)合的特點(diǎn)，本著培養(yǎng)當(dāng)前我國(guó)市場(chǎng)所需人才的目的，在借鑒國(guó)內(nèi)外營(yíng)銷策劃領(lǐng)域最新研究成果的基礎(chǔ)上，在緊密聯(lián)系中國(guó)實(shí)際情況和特定市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的背景下，結(jié)合企業(yè)營(yíng)銷策劃活動(dòng)實(shí)踐，詳細(xì)、系統(tǒng)、簡(jiǎn)明扼要地闡述了現(xiàn)代營(yíng)銷策劃的基本概念、原理和方法，滿足了部分人員急切渴望掌握營(yíng)銷策劃知識(shí)的愿望，為培養(yǎng)企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理人員分析問題、解決問題、明確戰(zhàn)略的實(shí)踐能力提供了鍛煉平臺(tái)，充分做到了現(xiàn)實(shí)性、針對(duì)性和實(shí)用型的有機(jī)統(tǒng)一。

作者簡(jiǎn)介:

目錄:第一章營(yíng)銷策劃基礎(chǔ)理論
第一節(jié) 營(yíng)銷策劃原理
第二節(jié) 營(yíng)銷策劃創(chuàng)意
第三節(jié) 營(yíng)銷策劃方法
案例宣傳造勢(shì)贏市場(chǎng)

第二章營(yíng)銷策劃流程
第一節(jié) 策劃前期
第二節(jié) 策劃準(zhǔn)備
第三節(jié) 策劃實(shí)施
第四節(jié) 兌現(xiàn)價(jià)值
案例．歐萊雅開拓中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)銷策劃

第三章營(yíng)銷調(diào)研策劃
第一節(jié) 營(yíng)銷調(diào)研策劃概述
第二節(jié) 營(yíng)銷調(diào)研策劃書
第三節(jié) 營(yíng)銷調(diào)研技術(shù)
第四節(jié) 問卷設(shè)計(jì)技巧
案例如何了解你要進(jìn)的KA賣場(chǎng)

第四章營(yíng)銷戰(zhàn)略策劃
第一節(jié) 營(yíng)銷戰(zhàn)略策劃概述
第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略策劃
第三節(jié) 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略策劃
第四節(jié) 市場(chǎng)進(jìn)入戰(zhàn)略策劃
案例柯達(dá)的中國(guó)之路

第五章產(chǎn)品策劃
第一節(jié) 產(chǎn)品策劃概述
第二節(jié) 產(chǎn)品組合策劃
第三節(jié) 產(chǎn)品生命周期策劃
第四節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)和擴(kuò)散策劃
第五節(jié) 產(chǎn)品品牌與商標(biāo)策劃
第六節(jié) 產(chǎn)品包裝策劃
案例從一款手機(jī)比較中美兩國(guó)企業(yè)新產(chǎn)品營(yíng)銷的差異

第六章企業(yè)形象（CIS）策劃
第一節(jié) 企業(yè)形象（CIS）概述
第二節(jié) 國(guó)際CIS潮與中國(guó)的CIS導(dǎo)人
第三節(jié) 導(dǎo)人CIS的模式及時(shí)機(jī)
第四節(jié) 實(shí)施CIS工程的程序
第五節(jié) 企業(yè)CIS戰(zhàn)略的核心
案例北京麥當(dāng)勞：CIS戰(zhàn)略策劃

第七章價(jià)格策劃
第一節(jié) 價(jià)格策劃概述
第二節(jié) 定價(jià)方法策劃
第三節(jié) 定價(jià)策略策劃
第四節(jié) 價(jià)格變動(dòng)策劃
案例一個(gè)珠寶定價(jià)的案例

第八章分銷渠道策劃
第一節(jié) 分銷渠道策劃概述
第二節(jié) 分銷渠道設(shè)計(jì)策劃
第三節(jié) 分銷渠道管理策劃
第四節(jié) 分銷渠道實(shí)體分配策劃
案例家具渠道建設(shè)新策略

第九章廣告策劃
第一節(jié) 廣告策劃概述
第二節(jié) 廣告總體策劃
第三節(jié) 廣告設(shè)計(jì)策劃
第四節(jié) 廣告制作策劃
第五節(jié) 廣告使用策劃
案例腦白金廣告策略

第十章公關(guān)策劃
第一節(jié) 公關(guān)概述
第二節(jié) 公關(guān)策劃程序
第三節(jié) 公關(guān)專題活動(dòng)策劃
第四節(jié) 公關(guān)新聞策劃
案例高露潔醫(yī)療保健公關(guān)案例——口腔保健微笑工程200l西部行

第十一章銷售促進(jìn)策劃
第一節(jié) 銷售促進(jìn)策劃概述
第二節(jié) 銷售促進(jìn)方案策劃
第三節(jié) 銷售促進(jìn)工具策劃
案例玉蘭油涼喜你自己”促銷策劃

第十二章人員推銷策劃
第一節(jié) 人員推銷策劃概述
第二節(jié) 人員推銷組織策劃
第三節(jié) 人員推銷管理策劃
案例喬?吉拉德的推銷經(jīng)

第十三章營(yíng)銷策劃書寫作
第一節(jié) 營(yíng)銷策劃書概述
第二節(jié) 營(yíng)銷策劃書的結(jié)構(gòu)和內(nèi)容
第三節(jié) 營(yíng)銷策劃書的寫作技巧
案例海信空調(diào)營(yíng)銷策劃書

第十四章營(yíng)銷策劃管理
第一節(jié) 營(yíng)銷策劃的信息準(zhǔn)備
第二節(jié) 營(yíng)銷策劃的組織
第三節(jié) 營(yíng)銷策劃的實(shí)施
第四節(jié) 營(yíng)銷策劃的控制
案例速食連鎖店?duì)I銷策劃

第十五章營(yíng)銷新專題策劃
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃
第二節(jié) 體驗(yàn)營(yíng)銷策劃
第三節(jié) 客戶關(guān)系管理策劃
第四節(jié) 交叉銷售策劃
案例通用卡的好處
參考文獻(xiàn)
后記

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