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2019-11-25 16:28 來源：京東作者：京東

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內容簡介:　　《現(xiàn)代廣告經營與管理/廣告專業(yè)系列教材》為高等院校廣告專業(yè)系列教材之一，全書從管理學和專業(yè)經營的觀念出發(fā)，闡釋了廣告產業(yè)化的發(fā)展及決策戰(zhàn)略。主要內容包括：廣告產業(yè)及經營管理、廣告戰(zhàn)略及經營管理、廣告環(huán)境及調控管理等。通過《現(xiàn)代廣告經營與管理/廣告專業(yè)系列教材》的學習，學生可以掌握企業(yè)廣告的組織管理、經營管理、運作技巧、經濟分析和約束機制等。

作者簡介:　　張金海，男，1951年6月生，湖北省石首市人，現(xiàn)任教育部人文社會科學重點研究基地——武漢大學媒體發(fā)展研究中心主任，全國廣告教育研究會副會長，武漢大學新聞與傳播學院教授、博士生導師主要從事廣告?zhèn)鞑ダ碚?、廣告?zhèn)鞑サ倪\作與管理，以及媒介產業(yè)與媒介經濟研究。
　　
　　黃玉波，男，1971年5月生，江西省樂平市人，新聞學博士，深圳大學廣告系講師，深圳大學傳媒與發(fā)展研究中心研究員主要從事廣告?zhèn)鞑?、傳媒經濟研?

目錄:緒論

上編廣告公共管理
第一章廣告產業(yè)與廣告市場
第一節(jié) 廣告產業(yè)
第二節(jié) 廣告市場
第二章廣告公共管理概說
第一節(jié) 廣告公共管理的內涵
第二節(jié) 廣告公共管理體制
第三章廣告公共管理的歷史發(fā)展
第一節(jié) 世界廣告公共管理的發(fā)展概況
第二節(jié) 我國廣告公共管理的歷史發(fā)展
第四章廣告法規(guī)與廣告行政管理
第一節(jié) 廣告法規(guī)
第二節(jié) 廣告行政管理
第五章廣告行業(yè)自律
第一節(jié) 廣告行業(yè)自律概述
第二節(jié) 我國廣告行業(yè)自律的現(xiàn)狀
第六章廣告社會監(jiān)督
第一節(jié) 廣告社會監(jiān)督的內涵、職能和特點
第二節(jié) 廣告社會監(jiān)督的實施

中編廣告主體及其經營與管理
第七章專業(yè)廣告公司
第一節(jié) 廣告公司的組織
第二節(jié) 廣告公司的經營運作
第三節(jié) 廣告公司的經營管理
第八章媒介廣告經營與管理
第一節(jié) 媒介與廣告
第二節(jié) 媒介的廣告職能與廣告機構
第三節(jié) 媒介的廣告經營與管理
第九章企業(yè)廣告經營與管理
第一節(jié) 企業(yè)與廣告
第二節(jié) 企業(yè)的廣告管理與廣告組織
第三節(jié) 企業(yè)的廣告經營運作與管理
第十章廣告經營理念
第一節(jié) 廣告經營的服務、責任與效益觀念
第二節(jié) 廣告經營理念的發(fā)展
第十一章廣告經營機制
第一節(jié) 廣告經營機制概說
第二節(jié) 廣告代理制
第三節(jié) 我國科學廣告經營機制的建構

下編廣告業(yè)務運作的流程與控制

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