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2019-11-15 14:17 來源：京東作者：京東

新媒體營銷實(shí)務(wù)/普通高等職業(yè)教育“十三五”規(guī)劃教材

編輯推薦:1.內(nèi)容豐富、實(shí)用。
2.圖文并茂，形式新穎，文中有思維導(dǎo)圖，方便讀者理解掌握。
3.作者團(tuán)隊(duì)具有多年高校教學(xué)經(jīng)驗(yàn)和實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn) 突出實(shí)戰(zhàn)。

內(nèi)容簡介:在“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計(jì)劃的推動下，新媒體更加廣泛地滲入人類社會生活，如何通過新媒體多資源、多渠道來實(shí)現(xiàn)自己的營銷目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型與升級；新興的智慧化營銷、大數(shù)據(jù)營銷、自動化營銷手段是企業(yè)順應(yīng)時(shí)代的當(dāng)務(wù)之急。
本書從新媒體的基本認(rèn)知入手，以新媒體營銷崗位的基本技能需求為主線，理論與實(shí)操相結(jié)合，主要介紹了新媒體營銷思維、新媒體營銷團(tuán)隊(duì)素養(yǎng)、新媒體營銷方式、企業(yè)新媒體營銷流程和策略；詳細(xì)介紹了微信營銷、微博營銷、視頻營銷、自媒體平臺營銷、移動營銷、游戲營銷、社群營銷等新業(yè)態(tài)下企業(yè)常用的新媒體營銷策略、技巧和方法。有助于學(xué)習(xí)者通過新媒體營銷實(shí)務(wù)的學(xué)習(xí)，形成新媒體營銷的職業(yè)能力，并能有效開展新媒體營銷活動，幫助企業(yè)培育新增長點(diǎn)、形成新動能。
本書適合作為高等院校和職業(yè)院校各專業(yè)“新媒體營銷”課程教學(xué)的教材，也可作為企業(yè)及社會相關(guān)從業(yè)人員學(xué)習(xí)新媒體營銷技能的培訓(xùn)指導(dǎo)用書和參考用書。

作者簡介:肖憑，湖南大眾傳媒職業(yè)技術(shù)學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)教授，國家骨干院?！靶旅襟w營銷”課程開發(fā)項(xiàng)目主持人，全國百所院校千家企業(yè)新媒體營銷人才培養(yǎng)工程首席專家，全國金融教學(xué)資源庫“金融服務(wù)禮儀”課程建設(shè)主持人，全國百強(qiáng)縣長沙縣駐開慧鄉(xiāng)科技特派員。主要研究方向?yàn)閭髅绞袌鲞\(yùn)作、媒介經(jīng)營，主講“新媒體營銷”“電視節(jié)目營銷”等課程。主持國家及省部級科研項(xiàng)目10項(xiàng)，在全國專業(yè)核心刊物《求索》《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)》上發(fā)表學(xué)術(shù)論文60余篇，著有《現(xiàn)代市場營銷》《電視節(jié)目營銷》等教材和專著，獲省（部級），獲得社科成果及教學(xué)成果獎(jiǎng)5項(xiàng)，多次應(yīng)邀出席世界傳媒經(jīng)濟(jì)大會及亞洲營銷聯(lián)盟高峰論壇。

目錄:模塊一認(rèn)識新媒體營銷
項(xiàng)目一新媒體與新媒體營銷
任務(wù)1-1 認(rèn)識新媒體
任務(wù)1-2 新媒體營銷
任務(wù)1-3 新媒體營銷思維
項(xiàng)目二新媒體營銷團(tuán)隊(duì)素養(yǎng)
任務(wù)2-1 新媒體營銷團(tuán)隊(duì)的組建
任務(wù)2-2 新媒體營銷人員基本素質(zhì)
任務(wù)2-3 新媒體營銷所需的基本技能

模塊二學(xué)會新媒體營銷
項(xiàng)目三微信營銷
任務(wù)3-1 認(rèn)識微信營銷
任務(wù)3-2 微信朋友圈營銷
任務(wù)3-3 微信群營銷
任務(wù)3-4 微信公眾號營銷
項(xiàng)目四微博營銷
任務(wù)4-1 認(rèn)識微博營銷
任務(wù)4-2 微博營銷入口設(shè)計(jì)
任務(wù)4-3 微博營銷推廣技巧
任務(wù)4-4 微博營銷效果評價(jià)
項(xiàng)目五視頻營銷
任務(wù)5-1 認(rèn)識視頻營銷
任務(wù)5-2 營銷視頻創(chuàng)作
任務(wù)5-3 短視頻營銷
任務(wù)5-4 直播營銷
項(xiàng)目六自媒體平臺營銷
任務(wù)6-1 認(rèn)識自媒體平臺營銷
任務(wù)6-2 自媒體平臺的內(nèi)容營銷
任務(wù)6-3 今日頭條平臺營銷
任務(wù)6-4 百度百家平臺營銷
項(xiàng)目七移動營銷
任務(wù)7-1 認(rèn)識移動營銷
任務(wù)7-2 二維碼營銷
任務(wù)7-3 App營銷
任務(wù)7-4 小程序營銷

模塊三實(shí)施新媒體營銷
項(xiàng)目八游戲營銷
任務(wù)8-1 認(rèn)識游戲營銷
任務(wù)8-2 游戲營銷平臺的選擇
任務(wù)8-3 游戲營銷的策略
任務(wù)8-4 VR游戲營銷
項(xiàng)目九社群營銷
任務(wù)9-1 認(rèn)識社群營銷
任務(wù)9-2 構(gòu)建一個(gè)社群
任務(wù)9-3 保持社群活躍度
任務(wù)9-4 打造社群營銷團(tuán)隊(duì)
任務(wù)9-5 進(jìn)行社群商業(yè)變現(xiàn)
參考文獻(xiàn)

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