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2019-11-13 15:39 來(lái)源：京東作者：京東

高等院校新聞傳播學(xué)專業(yè)教學(xué)叢書(shū)：中外廣告案例選講

編輯推薦:

內(nèi)容簡(jiǎn)介:　　《高等院校新聞傳播學(xué)專業(yè)教學(xué)叢書(shū)：中外廣告案例選講》以世界廣告策略發(fā)展史為理論視角，來(lái)分析中外經(jīng)典廣告案例；力求做到中外結(jié)合、史論結(jié)合，在個(gè)案中發(fā)現(xiàn)規(guī)律，規(guī)律中探尋個(gè)案。案例內(nèi)容包括“獨(dú)特銷售主張”案例、“品牌形象”案例、“品牌個(gè)性”案例、“定位”案例、“企業(yè)形象識(shí)別”案例、“整合營(yíng)銷傳播”案例和廣告“3B原則”案例等。

作者簡(jiǎn)介:

目錄:第一章獨(dú)特銷售主張
第一節(jié) “想想還是小的好！”——大眾“甲殼蟲(chóng)”汽車(chē)廣告案
第二節(jié) “農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”——農(nóng)夫山泉礦泉水廣告案
第三節(jié) “獨(dú)特銷售主張”（USP）理論述評(píng)
本章回顧
關(guān)鍵概念
案例實(shí)訓(xùn)

第二章品牌形象
第一節(jié) “就這么做！”——耐克與喬丹廣告案
第二節(jié) “喝了娃哈哈，吃飯就是香”——“娃哈哈”飲料廣告案
第三節(jié) “品牌形象”（BI）理論述評(píng)
本章回顧
關(guān)鍵概念
案例實(shí)訓(xùn)

第三章品牌個(gè)性
第一節(jié) 從《蘋(píng)果1984》到《不同凡想》——蘋(píng)果的個(gè)性化傳播
第二節(jié) “與狼共舞，盡顯英雄本色”——七匹狼服飾廣告案
第三節(jié) 品牌個(gè)性（BC）理論述評(píng)
本章回顧
關(guān)鍵概念
案例實(shí)訓(xùn)

第四章定位
第一節(jié) “萬(wàn)寶路之鄉(xiāng)”——萬(wàn)寶路香煙廣告案
第二節(jié) “治感冒，快，海王銀得菲”——海王銀得菲藥品廣告案
第三節(jié) 定位理論述評(píng)
本章回顧
關(guān)鍵概念
案例實(shí)訓(xùn)

第五章企業(yè)形象識(shí)別
第一節(jié) “我就喜歡！”——麥當(dāng)勞食品廣告案
第二節(jié) “當(dāng)太陽(yáng)升起的時(shí)候，我們的愛(ài)天長(zhǎng)地久！”——太陽(yáng)神保健品廣告案
第三節(jié) 企業(yè)形象識(shí)別體系（CIS）理論述評(píng)
本章回顧
關(guān)鍵概念
案例實(shí)訓(xùn)

第六章整合營(yíng)銷傳播
第一節(jié) IBM與360°品牌管家——IBM廣告?zhèn)鞑ゼ捌淦放浦厮苓\(yùn)動(dòng)案
第二節(jié) 走向大片營(yíng)銷時(shí)代——電影《英雄》整合營(yíng)銷傳播案
第三節(jié) 整合營(yíng)銷傳播理論（IMC）述評(píng)
本章回顧
關(guān)鍵概念
案例實(shí)訓(xùn)

第七章體驗(yàn)營(yíng)銷
第一節(jié) 宜家主義的閱讀體驗(yàn)——宜家家居目錄廣告案
第二節(jié) “我的地盤(pán)我做主”——中國(guó)移動(dòng)“動(dòng)感地帶”廣告案
第三節(jié) “體驗(yàn)營(yíng)銷”（ME）理論述評(píng)
本章回顧
關(guān)鍵概念
案例實(shí)訓(xùn)

第八章廣告訴求心理
第一節(jié) “在時(shí)速60英里時(shí)，最大的鬧聲來(lái)自電子鐘”（1英里約為1．6千米——編者）——?jiǎng)谒谷R斯轎車(chē)廣告案
第二節(jié) “孔府家酒，叫人想家”——孔府家酒廣告案
第三節(jié) 廣告心理訴求理論述評(píng)
本章回顧
關(guān)鍵概念
案例實(shí)訓(xùn)一
案例實(shí)訓(xùn)二

第九章廣告“3B”原則
第一節(jié) 力士浴皂與美女傳奇
第二節(jié) “啤酒之王”的動(dòng)物廣告
第三節(jié) “立邦漆，處處放光彩”——立邦漆廣告案
第四節(jié) 3B原則理論述評(píng)
本章回顧
關(guān)鍵概念
案例實(shí)訓(xùn)一
案例實(shí)訓(xùn)二
案例實(shí)訓(xùn)三

參考文獻(xiàn)
后記

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