內(nèi)容簡(jiǎn)介:《醫(yī)療服務(wù)營(yíng)銷與市場(chǎng)學(xué)》以現(xiàn)代市場(chǎng)學(xué)與營(yíng)銷學(xué)的基本原理作為基礎(chǔ)理論支持，結(jié)合國(guó)內(nèi)外醫(yī)療服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷策略研究的新進(jìn)展與方法基于醫(yī)療市場(chǎng)、醫(yī)療服務(wù)以及醫(yī)療產(chǎn)品的特殊性，并聯(lián)系我國(guó)醫(yī)療衛(wèi)生市場(chǎng)改革和發(fā)展的實(shí)際，通過(guò)對(duì)醫(yī)療服務(wù)市場(chǎng)中市場(chǎng)機(jī)制作用的把握和宏觀及微觀環(huán)境的分析，較系統(tǒng)地闡述了醫(yī)療服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷的基本理論、營(yíng)銷策略及實(shí)施方法。其主要內(nèi)容包括：市場(chǎng)學(xué)總論，醫(yī)療服務(wù)的特性及內(nèi)容，醫(yī)療服務(wù)市場(chǎng)及環(huán)境的分析，市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)，市場(chǎng)細(xì)分，目標(biāo)市場(chǎng)的選擇與定位，市場(chǎng)需求分析，營(yíng)銷渠道策略，產(chǎn)品組合策略，服務(wù)價(jià)格策略，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略等目前較為主流的市場(chǎng)學(xué)方法與營(yíng)銷方式。

目錄:目錄
第一章 緒論（1）
第一節(jié) 市場(chǎng)學(xué)概述（1）
第三節(jié) 醫(yī)療市場(chǎng)學(xué)的研究對(duì)象與內(nèi)容（7）
第三節(jié) 研究醫(yī)療市場(chǎng)學(xué)的意義（9）
第二章 醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)的特殊性及內(nèi)容（11）
第一節(jié) 醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)的特殊性（11）
第二節(jié) 醫(yī)療服務(wù)的復(fù)雜性（15）
第三節(jié) 醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)的內(nèi)容及分類（18）
第四節(jié) 醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)的質(zhì)量（19）
第三章 醫(yī)療服務(wù)市場(chǎng)分析（22）
第一節(jié) 醫(yī)療服務(wù)市場(chǎng)分析（22）
第二節(jié) 醫(yī)療市場(chǎng)中市場(chǎng)與政府的作用（32）
第四章 醫(yī)療市場(chǎng)的環(huán)境分析（35）
第一節(jié) 醫(yī)療市場(chǎng)環(huán)境的概念及特點(diǎn)（35）
第三節(jié) 醫(yī)療市場(chǎng)的宏觀環(huán)境分析（36）
第三節(jié) 醫(yī)療市場(chǎng)的微觀環(huán)境分析（43）
第五章 醫(yī)療市場(chǎng)的調(diào)查與預(yù)測(cè)（47）
第一節(jié) 醫(yī)療市場(chǎng)的調(diào)查（47）
第二節(jié) 醫(yī)療市場(chǎng)信息的收集與評(píng)價(jià)（51）
第三節(jié) 醫(yī)療市場(chǎng)預(yù)測(cè)與分析（57）
第六章 醫(yī)療市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)（62）
第一節(jié) 醫(yī)療市場(chǎng)細(xì)分（62）
第二節(jié) 醫(yī)療目標(biāo)市場(chǎng)選擇（68）
第三節(jié) 醫(yī)療市場(chǎng)定位策略（70）
第七章 醫(yī)療服務(wù)市場(chǎng)需求分析（76）
第一節(jié) 醫(yī)療服務(wù)市場(chǎng)需求（76）
第三節(jié) 醫(yī)療服務(wù)消費(fèi)需求的特征（81）
第三節(jié) 醫(yī)療服務(wù)消費(fèi)者購(gòu)買行為分析（83）
第八章 醫(yī)療服務(wù)產(chǎn)晶組合策略仰的（90）
第一節(jié) 醫(yī)療服務(wù)產(chǎn)品屬性分析仰的（90）
第二節(jié) 醫(yī)療服務(wù)產(chǎn)品組合的基本要素（91）
第三節(jié) 醫(yī)療服務(wù)產(chǎn)品組合策略（93）
第四節(jié) 醫(yī)療服務(wù)產(chǎn)品的生命周期仰的（96）
第九章 醫(yī)療服務(wù)價(jià)格策略（98）
第一節(jié) 醫(yī)療服務(wù)的定價(jià)目標(biāo)和定價(jià)方法（98）
第二節(jié) 醫(yī)療服務(wù)價(jià)格的影響因素（103）
第三節(jié) 醫(yī)療服務(wù)的價(jià)格策略（106）
第四節(jié) 價(jià)格策略在醫(yī)療市場(chǎng)中的作用（109）
第十章 醫(yī)療服務(wù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略（111）
第一節(jié) 醫(yī)療服務(wù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)概述（111）
第二節(jié) 醫(yī)療服務(wù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)（115）
第三節(jié) 醫(yī)療服務(wù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略（119）
第四節(jié) 醫(yī)療服務(wù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主體與競(jìng)爭(zhēng)策略（120）
第五節(jié) 醫(yī)療服務(wù)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)（122）
第十一章 醫(yī)療服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷渠道策略（126）
第一節(jié) 醫(yī)療服務(wù)營(yíng)銷渠道的概念及特點(diǎn)（126）
第二節(jié) 醫(yī)療服務(wù)營(yíng)銷渠道的結(jié)構(gòu)（1紹）
第三節(jié) 醫(yī)療服務(wù)營(yíng)銷渠道策略（130）
第四節(jié) 醫(yī)療服務(wù)營(yíng)銷渠道管理（131）
第十二章 公立醫(yī)院服務(wù)的特點(diǎn)及營(yíng)銷策略（134）
第一節(jié) 公立醫(yī)院的性質(zhì)界定與分析（134）
第二節(jié) 公立醫(yī)院市場(chǎng)營(yíng)銷的動(dòng)困（136）
第三節(jié) 公立醫(yī)院的市場(chǎng)營(yíng)銷（139）
第十三章 民營(yíng)醫(yī)療機(jī)構(gòu)的發(fā)展策略（145）
第一節(jié) 民營(yíng)醫(yī)療機(jī)構(gòu)的發(fā)展特征與作用（145）
第二節(jié) 民營(yíng)醫(yī)療機(jī)構(gòu)的SWOT分析（147）
第三節(jié) 民營(yíng)醫(yī)療機(jī)構(gòu)的營(yíng)銷組合策略（150）
第十四章 基層非營(yíng)利性醫(yī)療機(jī)構(gòu)的營(yíng)銷與發(fā)展策略（153）
第一節(jié) 基層非營(yíng)利性醫(yī)療機(jī)構(gòu)的概念和功能定位（153）
第二節(jié) 社區(qū)衛(wèi)生機(jī)構(gòu)的發(fā)展現(xiàn)狀及存在問(wèn)題（155）
第三節(jié) 農(nóng)村鄉(xiāng)村兩級(jí)醫(yī)療機(jī)構(gòu)的現(xiàn)成分析（158）
第四節(jié) 基層非營(yíng)利性醫(yī)療機(jī)構(gòu)的營(yíng)銷策略（162）
第十五章 醫(yī)療市場(chǎng)與醫(yī)療保障體系（167）
第一節(jié) 醫(yī)療保障的內(nèi)容及其理論基礎(chǔ)（167）
第二節(jié) 我國(guó)醫(yī)療保障制度發(fā)展的回顧與分析（170）
第三節(jié) 醫(yī)療保障領(lǐng)域中市場(chǎng)機(jī)制的功能及其局限（175）
第四節(jié) 我國(guó)醫(yī)療保障體系（179）
參考文獻(xiàn)（181）