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2020-04-13 15:51 來(lái)源：京東作者：京東

市場(chǎng)營(yíng)銷策劃實(shí)務(wù)（第三版）/新世紀(jì)高職高專市場(chǎng)營(yíng)銷類課程規(guī)劃教材

內(nèi)容簡(jiǎn)介:　　《市場(chǎng)營(yíng)銷策劃實(shí)務(wù)（第三版）/新世紀(jì)高職高專市場(chǎng)營(yíng)銷類課程規(guī)劃教材》在編寫過(guò)程中重點(diǎn)突出實(shí)際操作與技能，并以期有所突破，編寫思路突出了以下特點(diǎn)：一，強(qiáng)調(diào)操作性。在內(nèi)容上強(qiáng)調(diào)操作性，不做過(guò)多的理論分析與解釋。重點(diǎn)針對(duì)常見(jiàn)營(yíng)銷策劃項(xiàng)目的步驟、內(nèi)容以及具體撰寫格式進(jìn)行介紹。一方面便于在校學(xué)生學(xué)習(xí)掌握，另一方面也可作為實(shí)際營(yíng)銷策劃時(shí)的參考。二，突出本土化。盡可能采用新的中國(guó)本土案例進(jìn)行講解，一方面方便學(xué)生對(duì)課程內(nèi)容的理解和掌握，另一方面也可以對(duì)實(shí)際營(yíng)銷策劃工作起到一定的指導(dǎo)作用。三，注重案例化。全書(shū)通過(guò)大量案例對(duì)課程內(nèi)容進(jìn)行講解，增強(qiáng)了教材的可讀性和實(shí)用性。四，注重以學(xué)生為主體。在教學(xué)目的和方法上，《市場(chǎng)營(yíng)銷策劃實(shí)務(wù)（第三版）/新世紀(jì)高職高專市場(chǎng)營(yíng)銷類課程規(guī)劃教材》力求能夠以引導(dǎo)為主，輔導(dǎo)為輔。每個(gè)項(xiàng)目都是先讓學(xué)生進(jìn)入任務(wù)情景，通過(guò)“開(kāi)篇案例”的導(dǎo)入，自行面對(duì)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，以營(yíng)銷策劃人員的身份，獨(dú)立思考所碰到的障礙，然后再去探究學(xué)習(xí)所需要的知識(shí)與技能，再通過(guò)“模擬實(shí)訓(xùn)”的安排，引導(dǎo)學(xué)生在工作中學(xué)習(xí)，在學(xué)習(xí)中工作，達(dá)到主動(dòng)學(xué)習(xí)、自主建構(gòu)、模擬實(shí)踐、強(qiáng)化技能的目的，在整個(gè)過(guò)程中突現(xiàn)以學(xué)生為核心。

作者簡(jiǎn)介:

目錄:項(xiàng)目一深刻詮釋——營(yíng)銷策劃認(rèn)知
任務(wù)一理解營(yíng)銷策劃的內(nèi)涵
任務(wù)二了解營(yíng)銷策劃行業(yè)
任務(wù)三了解營(yíng)銷策劃的對(duì)象、內(nèi)容、原則
任務(wù)四準(zhǔn)備營(yíng)銷策劃的信息

項(xiàng)目二蓄勢(shì)待發(fā)——營(yíng)銷策劃準(zhǔn)備
任務(wù)一分析營(yíng)銷策劃的流程
任務(wù)二掌握營(yíng)銷策劃的技巧
任務(wù)三撰寫營(yíng)銷策劃書(shū)
任務(wù)四培養(yǎng)營(yíng)銷策劃人員應(yīng)具備的職業(yè)素質(zhì)

項(xiàng)目三策劃之魂——營(yíng)銷策劃的思維創(chuàng)意
任務(wù)一創(chuàng)意的認(rèn)知
任務(wù)二掌握創(chuàng)意的步驟
任務(wù)三理解營(yíng)銷策劃的創(chuàng)意
任務(wù)四了解營(yíng)銷策劃創(chuàng)意的開(kāi)發(fā)途徑

項(xiàng)目四把握脈搏——營(yíng)銷策略定位策劃
任務(wù)一定位的認(rèn)知
任務(wù)二了解營(yíng)銷策劃定位的內(nèi)容和步驟
任務(wù)三市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略策劃

項(xiàng)目五突顯個(gè)性——產(chǎn)品策劃
任務(wù)一個(gè)別產(chǎn)品策劃
任務(wù)二品牌的產(chǎn)品組合策劃
任務(wù)三品牌策劃
任務(wù)四新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與推廣策劃

項(xiàng)目六轉(zhuǎn)動(dòng)魔方——產(chǎn)品定價(jià)策劃
任務(wù)一了解影響企業(yè)產(chǎn)品定價(jià)的因素
任務(wù)二企業(yè)產(chǎn)品價(jià)格策劃
任務(wù)三產(chǎn)品價(jià)格調(diào)整策劃
任務(wù)四防范價(jià)格策劃中的風(fēng)險(xiǎn)

項(xiàng)目七開(kāi)辟通路——分銷渠道策劃
任務(wù)一分銷渠道網(wǎng)絡(luò)策劃
任務(wù)二直復(fù)營(yíng)銷策劃
任務(wù)三物流系統(tǒng)策劃
任務(wù)四供應(yīng)鏈合作關(guān)系策劃

項(xiàng)目八多管齊下——促銷策劃
任務(wù)一廣告策劃
任務(wù)二公關(guān)策劃
任務(wù)三 SP策劃
任務(wù)四會(huì)展策劃
任務(wù)五促銷創(chuàng)新策劃

項(xiàng)目九遠(yuǎn)見(jiàn)卓識(shí)——企業(yè)形象及產(chǎn)品品牌策劃
任務(wù)一企業(yè)形象策劃
任務(wù)二 CIS策劃
任務(wù)三品牌策劃

項(xiàng)目十吐故納新——營(yíng)銷策劃的創(chuàng)新理念
任務(wù)一綠色營(yíng)銷
任務(wù)二關(guān)系營(yíng)銷
任務(wù)三體驗(yàn)營(yíng)銷
任務(wù)四服務(wù)營(yíng)銷
任務(wù)五整合營(yíng)銷
任務(wù)六網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
任務(wù)七文化營(yíng)銷
任務(wù)八公關(guān)危機(jī)

項(xiàng)目十一循序漸進(jìn)——營(yíng)銷策劃的實(shí)施與控制
任務(wù)一建立市場(chǎng)營(yíng)銷策劃組織
任務(wù)二進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的有效控制
任務(wù)三評(píng)估市場(chǎng)營(yíng)銷策劃
參考文獻(xiàn)

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