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內(nèi)容簡介:蔣小花著的《數(shù)字產(chǎn)品運(yùn)營與推廣（數(shù)字媒體藝術(shù)專業(yè)立方書系列教材）》在撰寫的過程中，將數(shù)字產(chǎn)品運(yùn)營理論與實(shí)踐相結(jié)合，操作性強(qiáng)。本教材按照數(shù)字產(chǎn)品生產(chǎn)流程，以用戶需求為核心，以數(shù)字產(chǎn)品設(shè)計(jì)定位為出發(fā)點(diǎn)，從數(shù)字產(chǎn)品定價(jià)到用戶運(yùn)營、內(nèi)容運(yùn)營、活動(dòng)運(yùn)營、網(wǎng)絡(luò)推廣來介紹數(shù)字產(chǎn)品運(yùn)營各方面的知識(shí)。本教材的編寫是希望給從事數(shù)字產(chǎn)品開發(fā)、設(shè)計(jì)和運(yùn)營工作的相關(guān)人員一扇窗戶，通過這扇窗戶，相關(guān)人員可以了解數(shù)字產(chǎn)品運(yùn)營工作中的各種問題，認(rèn)識(shí)數(shù)字產(chǎn)品運(yùn)營工作的職責(zé)，學(xué)會(huì)一些運(yùn)營的技巧，掌握一些解讀運(yùn)營數(shù)據(jù)的方法，從而建立用戶至上的數(shù)字產(chǎn)品運(yùn)營理念。

作者簡介:

目錄:第一章 數(shù)字產(chǎn)品運(yùn)營概述
第一節(jié) 什么是數(shù)字產(chǎn)品
一、什么是數(shù)字產(chǎn)品
二、數(shù)字產(chǎn)品的分類
三、數(shù)字產(chǎn)品特征
第二節(jié) 數(shù)字產(chǎn)品市場
一、數(shù)字產(chǎn)品市場發(fā)展前景
二、數(shù)字產(chǎn)品市場結(jié)構(gòu)
三、數(shù)字產(chǎn)品市場的供給方
四、數(shù)字產(chǎn)品市場的需求方
第三節(jié) 數(shù)字產(chǎn)品運(yùn)營
一、產(chǎn)品運(yùn)營的由來
二、什么是數(shù)字產(chǎn)品運(yùn)營
三、數(shù)字產(chǎn)品運(yùn)營核心任務(wù)
四、數(shù)字產(chǎn)品運(yùn)營思維
第二章 數(shù)字產(chǎn)品定位
第一節(jié) 數(shù)字產(chǎn)品設(shè)計(jì)定位
一、產(chǎn)品設(shè)計(jì)定位重要性
二、產(chǎn)品設(shè)計(jì)定位：清晰描述你的產(chǎn)品
三、數(shù)字產(chǎn)品設(shè)計(jì)定位三要素
四、產(chǎn)品設(shè)計(jì)定位步驟
第二節(jié) 數(shù)字產(chǎn)品市場定位
一、什么是市場定位
二、數(shù)字產(chǎn)品市場定位原則
三、數(shù)字產(chǎn)品市場定位步驟
四、數(shù)字產(chǎn)品市場定位方法
五、數(shù)字產(chǎn)品市場定位策略
第三章 數(shù)字產(chǎn)品動(dòng)態(tài)定價(jià)
第一節(jié) 數(shù)字產(chǎn)品定價(jià)特殊性
一、數(shù)字產(chǎn)品定價(jià)的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析
二、數(shù)字產(chǎn)品定價(jià)的特殊性
三、數(shù)字產(chǎn)品成本結(jié)構(gòu)的特殊性
四、數(shù)字產(chǎn)品定價(jià)對(duì)運(yùn)營的影響
第二節(jié) 數(shù)字產(chǎn)品動(dòng)態(tài)定價(jià)機(jī)理
一、動(dòng)態(tài)定價(jià)的理論基礎(chǔ)
二、數(shù)字產(chǎn)品市場價(jià)格歧視的應(yīng)用
三、數(shù)字產(chǎn)品動(dòng)態(tài)定價(jià)的條件
第三節(jié) 數(shù)字產(chǎn)品定價(jià)策略
一、差異化定價(jià)
二、個(gè)人化定價(jià)
三、免費(fèi)定價(jià)策略
四、捆綁銷售定價(jià)
五、使用次數(shù)定價(jià)
六、版本劃分定價(jià)
七、群體定價(jià)
第四章 數(shù)字產(chǎn)品用戶運(yùn)營
第一節(jié) 用戶獲得
一、什么是用戶運(yùn)營
二、用戶分類
三、用戶獲得 第二節(jié) 用戶增長引擎
一、什么是用戶增長引擎
二、用戶增長引擎的特點(diǎn)
三、付費(fèi)式增長引擎
四、病毒式增長
第三節(jié) 用戶管理
一、早期用戶管理
二、用戶過程管理
三、核心用戶管理
第五章 數(shù)字產(chǎn)品內(nèi)容運(yùn)營
第一節(jié) 內(nèi)容運(yùn)營概述
一、什么是內(nèi)容運(yùn)營
二、內(nèi)容的特點(diǎn)
三、內(nèi)容供應(yīng)鏈
四、內(nèi)容核心數(shù)據(jù)
第二節(jié) 內(nèi)容精細(xì)化運(yùn)營
一、內(nèi)容運(yùn)營方向選擇
二、內(nèi)容初始化
三、建立內(nèi)容輸出機(jī)制
四、內(nèi)容生產(chǎn)9l
五、內(nèi)容推薦制度
六、內(nèi)容審核
第三節(jié) 內(nèi)容運(yùn)營技巧
一、公共平臺(tái)內(nèi)容運(yùn)營技巧
二、自媒體內(nèi)容運(yùn)營技巧
三、內(nèi)容流轉(zhuǎn)技巧
四、內(nèi)容運(yùn)營反饋和跟進(jìn)技巧
第六章 數(shù)字產(chǎn)品活動(dòng)運(yùn)營
第一節(jié) 活動(dòng)策劃
一、開展活動(dòng)的理由
二、活動(dòng)規(guī)則設(shè)計(jì)
三、活動(dòng)策劃主要內(nèi)容
四、活動(dòng)類型選擇
五、活動(dòng)成本預(yù)算
六、活動(dòng)方案預(yù)評(píng)估
第二節(jié) 活動(dòng)過程管控
一、提高活動(dòng)效用的關(guān)鍵點(diǎn)
二、活動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)管控
三、活動(dòng)數(shù)據(jù)監(jiān)測
第三節(jié) 活動(dòng)效果分析
一、活動(dòng)總結(jié)元素
二、活動(dòng)效果判定原則
三、活動(dòng)總結(jié)的格式與內(nèi)容
第七章 數(shù)字產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)推廣
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)推廣概述
一、網(wǎng)絡(luò)推廣內(nèi)涵
二、網(wǎng)絡(luò)推廣形式
三、網(wǎng)絡(luò)推廣的目標(biāo)用戶
第二節(jié) 網(wǎng)站推廣
一、門戶網(wǎng)站推廣 二、企業(yè)網(wǎng)站推廣
三、個(gè)人網(wǎng)站推廣
第三節(jié) 移動(dòng)端推廣
一、移動(dòng)網(wǎng)站推廣
二、移動(dòng)端流量挖掘
三、ASO
參考文獻(xiàn)