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2019-11-08 14:24 來源：京東作者：京東

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內(nèi)容簡(jiǎn)介:　　目前，中國廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展分為兩個(gè)趨勢(shì)，趨勢(shì)是以新媒體技術(shù)為主力的網(wǎng)絡(luò)廣告快速崛起，發(fā)展速度快、發(fā)展量級(jí)巨大、空間容量大、發(fā)展?jié)摿ω酱诰?；第二個(gè)趨勢(shì)是傳統(tǒng)媒體為代表的廣告產(chǎn)業(yè)迅速衰落、發(fā)展空間逐漸式微萎縮；基于此種產(chǎn)業(yè)環(huán)境業(yè)界對(duì)于廣告技術(shù)的探討聲不絕于耳，尤其是對(duì)實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)廣告為代表的大數(shù)據(jù)技術(shù)主導(dǎo)廣告產(chǎn)業(yè)的研究和探索。
　　《大數(shù)據(jù)時(shí)代的廣告與營(yíng)銷嬗變之路》以大數(shù)據(jù)技術(shù)和中國廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀為研究出發(fā)點(diǎn)，全面論述了大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)于廣告技術(shù)的提升和開拓，以及大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)于中國廣告產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來的深遠(yuǎn)影響，以及大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)于傳統(tǒng)的廣告營(yíng)銷觀念的轉(zhuǎn)型研究，包括大數(shù)據(jù)廣告技術(shù)代表的實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)廣告的運(yùn)作機(jī)制以及在廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的影響力。
　　《大數(shù)據(jù)時(shí)代的廣告與營(yíng)銷嬗變之路》運(yùn)用了大量的案例和解析過程來深入剖析目前我國大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)廣告產(chǎn)業(yè)的影響和發(fā)展，并全面客觀的總結(jié)在此發(fā)展過程中遇到的問題及解決對(duì)策以及中國廣告產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型思考。

作者簡(jiǎn)介:　　蔣洛丹，河南洛陽人，1983年5月生，畢業(yè)于鄭州大學(xué)新聞傳播學(xué)院，現(xiàn)工作于河南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)文化傳播學(xué)院，主講課程為馬克思主義理論研究和建設(shè)工程重點(diǎn)課程——廣告學(xué)概論、整合營(yíng)銷傳播、廣告文化。主持2015年國家社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目“大數(shù)據(jù)背景下實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)廣告運(yùn)作機(jī)制研究”（立項(xiàng)編號(hào)15CX037），在國家核心期刊《中州學(xué)刊》《當(dāng)代傳播》等發(fā)表專業(yè)論文十余篇。榮獲2014年及2017年河南省教學(xué)標(biāo)兵榮譽(yù)稱號(hào)。

目錄:第一章大數(shù)據(jù)技術(shù)：人類第四次工業(yè)革命
第一節(jié) 媒體：新舊媒體融合趨勢(shì)與日趨增，內(nèi)容渠道逐漸合一
第二節(jié) 消費(fèi)者：全渠道零售的最大受益者和數(shù)字原住民、數(shù)字移民的時(shí)代已經(jīng)到來
第三節(jié) 未來企業(yè)：智能化數(shù)字化發(fā)展構(gòu)建是必然趨勢(shì)

第二章不同傳播媒體時(shí)代下，廣告與營(yíng)銷觀念的三次轉(zhuǎn)變
第一節(jié) 以營(yíng)銷要素為主的廣告營(yíng)銷觀念
第二節(jié) 以品牌戰(zhàn)略為主的廣告營(yíng)銷觀念
第三節(jié) 以數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)方法定位消費(fèi)者需求的廣告營(yíng)銷觀念

第三章大數(shù)據(jù)時(shí)代廣告營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)變趨勢(shì)
第一節(jié) 技術(shù)層面的轉(zhuǎn)變趨勢(shì)：RTB廣告
第二節(jié) 觀念層面的趨勢(shì)：消費(fèi)者消費(fèi)需求的變化
第三節(jié) 創(chuàng)意層面趨勢(shì)：廣告創(chuàng)意理念的轉(zhuǎn)變

第四章大數(shù)據(jù)技術(shù)導(dǎo)向下品牌的廣告營(yíng)銷傳播組織
第一節(jié) 廣告營(yíng)銷組織概論
第二節(jié) 大數(shù)據(jù)技術(shù)導(dǎo)向下企業(yè)內(nèi)部廣告營(yíng)銷傳播組織
第三節(jié) 廣告營(yíng)銷傳播代理機(jī)構(gòu)的類型
第四節(jié) 全面整合廣告營(yíng)銷傳播代理機(jī)構(gòu)
第五節(jié) 大數(shù)據(jù)與綜合性廣告代理公司

第五章基于數(shù)據(jù)導(dǎo)向的廣告與營(yíng)銷
第一節(jié) 數(shù)據(jù)導(dǎo)向傳播
第二節(jié) 基于數(shù)據(jù)的客戶關(guān)系管理
第三節(jié) 社交大數(shù)據(jù)：數(shù)據(jù)庫營(yíng)銷的精準(zhǔn)運(yùn)用

第六章系統(tǒng)化的大數(shù)據(jù)廣告營(yíng)銷傳播運(yùn)動(dòng)
第一節(jié) 大數(shù)據(jù)廣告營(yíng)銷傳播運(yùn)動(dòng)概述
第二節(jié) 大數(shù)據(jù)廣告營(yíng)銷傳播運(yùn)動(dòng)系統(tǒng)的宏觀引導(dǎo)策略
第三節(jié) 大數(shù)據(jù)廣告營(yíng)銷傳播運(yùn)動(dòng)系統(tǒng)的微觀方法要素

第七章大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)下的RTB廣告
第一節(jié) 中國大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
第二節(jié) RTB廣告與大數(shù)據(jù)技術(shù)
第三節(jié) RTB廣告發(fā)展的社會(huì)背景
第四節(jié) RTB廣告的概念、運(yùn)作技術(shù)原理

第八章 RTB廣告的功能
第一節(jié) RTB廣告的精準(zhǔn)定位消費(fèi)者功能
第二節(jié) RTB廣告的跨屏展示功能

參考文獻(xiàn)
后記

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