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內(nèi)容簡介:　　《市場調(diào)查理論與方法》結(jié)合作者多年的教學實踐和國內(nèi)外優(yōu)秀市場調(diào)查教材的成果編寫而成。內(nèi)容包括對市場調(diào)查活動整個流程與環(huán)節(jié)中具體方法、技術(shù)與規(guī)程的介紹，涉及市場調(diào)查方案設計、面向?qū)ο蟮臄?shù)據(jù)采集方法、量表設計技術(shù)與問卷設計、抽樣設計與樣本量確定、數(shù)據(jù)整理與清洗、抽樣估計、單變量與多變量數(shù)據(jù)分析方法及市場調(diào)查報告撰寫等。
　　《市場調(diào)查理論與方法》將案例與數(shù)據(jù)分析技術(shù)相結(jié)合，大部分調(diào)查分析方法都給出了SPSS的計算過程與結(jié)果，書后配有教學和學習輔助資料，方便教師講授和學生自學。
　　《市場調(diào)查理論與方法》可作為高等院校經(jīng)濟、管理類各專業(yè)本科生市場調(diào)查課程的教材，也可作為全國大學生市場調(diào)查與分析大賽的參考用書，對廣大實際工作者也具有參考價值。

作者簡介:

目錄:前言

第一章 市場調(diào)查概述
導語
教學目標與要求
本章知識結(jié)構(gòu)
第一節(jié) 市場調(diào)查的含義、分類與作用
第二節(jié) 市場調(diào)查的基本程序
第三節(jié) 市場調(diào)查的使用范圍
第四節(jié) 市場調(diào)查需遵循的道德倫理
本章小結(jié)
關鍵名詞
思考題
本章實訓

第二章 市場調(diào)查方案設計
導語
教學目標與要求
本章知識結(jié)構(gòu)
第一節(jié) 市場調(diào)查方案設計及其重要性
第二節(jié) 市場調(diào)查問題的界定
第三節(jié) 市場調(diào)查中的誤差及其控制
第四節(jié) 市場調(diào)查方案的擬訂
本章小結(jié)
關鍵名詞
思考題
本章實訓

第三章 數(shù)據(jù)收集方法
導語
教學目標與要求
本章知識結(jié)構(gòu)
第一節(jié) 定性研究的數(shù)據(jù)收集方法
第二節(jié) 定量研究的數(shù)據(jù)收集方法
第三節(jié) 各種數(shù)據(jù)采集方法的比較
本章小結(jié)
關鍵名詞
思考題
本章實訓

第四章 量表測量技術(shù)
導語
教學目標與要求
本章知識結(jié)構(gòu)
第一節(jié) 測量與測量工具
第二節(jié) 量表的尺度與類型
第三節(jié) 市場調(diào)查中的常用量表
第四節(jié) 量表質(zhì)量的評價
本章小結(jié)
關鍵名詞
思考題
本章實訓

第五章 問卷設計技術(shù)
導語
教學目標與要求
本章知識結(jié)構(gòu)
第一節(jié) 問卷概述
第二節(jié) 問卷設計的原則與基本流程
第三節(jié) 問卷設計技術(shù)
第四節(jié) 網(wǎng)上創(chuàng)建在線問卷
本章小結(jié)
關鍵名詞
思考題
本章實訓

第六章 抽樣方法
導語
教學目標與要求
本章知識結(jié)構(gòu)
第一節(jié) 抽樣方法概述
第二節(jié) 非概率抽樣技術(shù)
第三節(jié) 概率抽樣技術(shù)
第四節(jié) 抽樣設計中的注意事項
本章小結(jié)
關鍵名詞
思考題
本章實訓

第七章 樣本量確定
導語
教學目標與要求
本章知識結(jié)構(gòu)
第一節(jié) 影響樣本量確定的因素
第二節(jié) 不同抽樣方式下樣本量確定
第三節(jié) 分層抽樣樣本量的分配
本章小結(jié)
關鍵名詞
思考題
本章實訓

第八章 抽樣估計
導語
教學目標與要求
本章知識結(jié)構(gòu)
第一節(jié) 抽樣設計加權(quán)與調(diào)整
第二節(jié) 總體均值、比例及總量的點估計
第三節(jié) 輔助信息的使用
第四節(jié) 調(diào)查估計量的抽樣誤差及區(qū)間估計
本章小結(jié)
關鍵名詞
思考題
本章實訓

第九章 市場調(diào)查的組織與實施
導語
教學目標與要求
本章知識結(jié)構(gòu)
第一節(jié) 必要的公關工作
第二節(jié) 調(diào)查前的準備
第三節(jié) 數(shù)據(jù)收集過程
第四節(jié) 調(diào)查過程中的質(zhì)量監(jiān)控
本章小結(jié)
關鍵名詞
思考題
本章實訓

第十章 調(diào)查數(shù)據(jù)處理與分析設計
導語
教學目標與要求
本章知識結(jié)構(gòu)
第一節(jié) 問卷的接收和檢查
第二節(jié) 問卷編碼和錄入
第三節(jié) 調(diào)查數(shù)據(jù)的統(tǒng)計預處理
第四節(jié) 編制數(shù)據(jù)分析任務書
本章小結(jié)
關鍵名詞
思考題
本章實訓

第十一章 單變量數(shù)據(jù)分析
導語
教學目標與要求
本章知識結(jié)構(gòu)
第一節(jié) 規(guī)模、結(jié)構(gòu)與比較分析
第二節(jié) 集中度分析
第三節(jié) 變異性分析
第四節(jié) 參數(shù)估計
第五節(jié) 顯著性檢驗
本章小結(jié)
關鍵名詞
思考題
本章實訓

第十二章 雙變量關聯(lián)性分析
導語
教學目標與要求
本章知識結(jié)構(gòu)
第一節(jié) 雙變量列聯(lián)分析
第二節(jié) 雙變量相關分析
第三節(jié) 雙變量回歸分析
本章小結(jié)
關鍵名詞
思考題
本章實訓

第十三章 多變量數(shù)據(jù)分析（1）
導語
教學目標與要求
本章知識結(jié)構(gòu)
第一節(jié) 多變量方差分析
第二節(jié) 多變量相關與回歸分析
第三節(jié) 分類模型：Logistic模型
本章小結(jié)
關鍵名詞
思考題
本章實訓

第十四章 多變量數(shù)據(jù)分析（2）
導語
教學目標與要求
本章知識結(jié)構(gòu)
第一節(jié) 因子分析
第二節(jié) 聚類分析
第三節(jié) 對應分析
第四節(jié) 多維標度分析
第五節(jié) 聯(lián)合分析
第六節(jié) 多變量綜合評價
本章小結(jié)
關鍵名詞
思考題
本章實訓

第十五章 市場調(diào)查成果報告
導語
教學目標與要求
本章知識結(jié)構(gòu)
第一節(jié) 市場調(diào)查報告的功能
第二節(jié) 市場調(diào)查書面報告的撰寫
第三節(jié) 市場調(diào)查口頭報告的撰寫
本章小結(jié)
關鍵名詞
思考題
本章實訓

附錄1 2018年中國景區(qū)旅游消費研究報告
附錄2 入戶訪問項目遵循規(guī)范
附錄3 第八屆全國大學生市場調(diào)查與分析大賽評分標準

主要參考文獻