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2020-03-17 15:14 來源：京東作者：京東

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內(nèi)容簡(jiǎn)介: 《高等學(xué)校廣告專業(yè)系列教材：中外廣告通史》以編年史和專題史相結(jié)合的方式，在勾勒人類廣告活動(dòng)產(chǎn)生與演變的社會(huì)背景、發(fā)展歷程和發(fā)展規(guī)律的基礎(chǔ)上，關(guān)注在新媒體環(huán)境和媒介融合背景下世界廣告發(fā)展的未來走向，使廣告歷史演變中新與舊的交替，動(dòng)與靜的變化，廣告?zhèn)€體、群體、行業(yè)、社會(huì)組織之間的分工合作與利益博弈在這種全景式的史實(shí)敘述中得到較為完整的呈現(xiàn)。
《高等學(xué)校廣告專業(yè)系列教材：中外廣告通史》脈絡(luò)清晰、史料豐富、圖文并茂，語言生動(dòng)流暢、通俗易懂。既可作為高校廣告學(xué)及公共關(guān)系、市場(chǎng)營(yíng)銷、媒介經(jīng)營(yíng)與管理等相關(guān)專業(yè)的教材，也可作為廣告從業(yè)人員的參考書。

作者簡(jiǎn)介:    楊海軍，男，1964年1月出生，鄭州大學(xué)歷史學(xué)學(xué)士、碩士，復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)博士，曾任河南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、副院長(zhǎng)，河南省優(yōu)秀專家，現(xiàn)為華東師范大學(xué)教授、廣告學(xué)學(xué)科帶頭人。學(xué)術(shù)兼職有：中國(guó)廣告教育研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)新聞史學(xué)會(huì)特聘常務(wù)理事、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員、國(guó)務(wù)院新聞與傳播學(xué)學(xué)科碩士點(diǎn)通訊評(píng)議專家、國(guó)家社科基金項(xiàng)目通訊評(píng)議專家。
    從2002年起，先后擔(dān)任全球華文時(shí)報(bào)廣告金犢獎(jiǎng)大陸評(píng)委、全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽評(píng)委、中國(guó)廣告學(xué)院獎(jiǎng)評(píng)委，擔(dān)任中國(guó)優(yōu)秀廣告作品IAI年鑒獎(jiǎng)學(xué)界評(píng)委。
    主持國(guó)家社科基金項(xiàng)目“中國(guó)古代廣告史研究”，2009年鑒定結(jié)果為優(yōu)秀。2007年專著《中國(guó)古代商業(yè)廣告史》獲吳玉章人文社科優(yōu)秀獎(jiǎng)。學(xué)術(shù)成果獲中國(guó)高等教育學(xué)會(huì)優(yōu)秀成果獎(jiǎng)1項(xiàng)，河南省社會(huì)科學(xué)優(yōu)秀成果二等獎(jiǎng)3項(xiàng)，河南省級(jí)教學(xué)成果二等獎(jiǎng)1項(xiàng)，省教育廳優(yōu)秀成果一、二、三等獎(jiǎng)十余項(xiàng)。近年來在《新聞與傳播研究》《現(xiàn)代廣告》《新聞界》《廣告研究》等學(xué)術(shù)刊物發(fā)表《廣告輿論研究探析》《“勢(shì)能理論”與廣告?zhèn)鞑ブ械纳鐣?huì)問題探析》《廣告?zhèn)惱砼c廣告文明締構(gòu)》《“廣告場(chǎng)”理論——廣告?zhèn)鞑パ芯康闹杏^走向》等學(xué)術(shù)論文50余篇。先后出版專著、合著、主編教材20余種。其中，廣告史系列著作6種，包括《中國(guó)古代商業(yè)廣告史》《中國(guó)近現(xiàn)代商業(yè)廣告史》《中國(guó)當(dāng)代商業(yè)廣告史》《世界商業(yè)廣告史》《中外廣告史》《中外廣告史新編》；廣告學(xué)系列教材8種，包括《現(xiàn)代廣告學(xué)》《廣告創(chuàng)意》《品牌學(xué)》《傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)》《廣告媒體》《廣告?zhèn)惱怼返?；廣告案例教程4種，包括《廣告營(yíng)銷案例評(píng)析》《廣告創(chuàng)意案例評(píng)析》《網(wǎng)絡(luò)廣告案例評(píng)析》和《品牌案例教程》。在廣告理論與廣告史研究、品牌研究及媒介經(jīng)營(yíng)與管理研究等方面多有建樹。

目錄:上篇中國(guó)廣告史
第一章廣告起源與古代社會(huì)廣告表現(xiàn)形態(tài)
第一節(jié) 廣告起源的有關(guān)問題與認(rèn)知視野
一、中外學(xué)者眼中的廣告起源問題
二、廣告起源問題的認(rèn)知視角
第二節(jié) 廣告起源問題的兩種基本觀點(diǎn)
一、廣告產(chǎn)生于人們的商品生產(chǎn)和商品交換活動(dòng)
二、廣告自然產(chǎn)生于人類早期的信息交流活動(dòng)
第三節(jié) 原始廣告的基本元素與表現(xiàn)形式
一、原始廣告呈現(xiàn)的基本要素
二、原始廣告與早期人類的信息傳遞方式
三、原始人的生活與原始廣告表現(xiàn)
第二章先秦-南北朝廣告的初步發(fā)展
第一節(jié) 先秦廣告的出現(xiàn)和演變
一、商品廣告的出現(xiàn)
二、商業(yè)廣告的初期表現(xiàn)
三、先秦的政治、軍事廣告
第二節(jié) 秦漢廣告的發(fā)展
一、社會(huì)發(fā)展與廣告環(huán)境的變化
二、漢代城市商業(yè)發(fā)展與城市的行市管理
三、秦漢以“市場(chǎng)”為中心的商業(yè)廣告表現(xiàn)形態(tài)
四、秦漢社會(huì)廣告的表現(xiàn)形態(tài)
第三節(jié) 三國(guó)兩晉南北朝廣告的消長(zhǎng)
一、政治動(dòng)蕩與商業(yè)經(jīng)濟(jì)不平衡發(fā)展
二、城市商業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和區(qū)域“市場(chǎng)”繁榮
三、廣告表現(xiàn)形式的發(fā)展
第三章隋唐-兩宋廣告的興盛與蛻變
第一節(jié) 隋唐廣告的興盛
一、社會(huì)經(jīng)濟(jì)的變革與廣告形式的變化
二、城市商業(yè)貿(mào)易進(jìn)入全盛時(shí)期
三、“市坊”制度的延續(xù)和市場(chǎng)管理的強(qiáng)化
四、政治、經(jīng)濟(jì)和文化廣告
第二節(jié) 宋代廣告的蛻變與繁榮
一、社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與廣告環(huán)境的巨變
二、“市坊”制度的破除和商業(yè)環(huán)境的變化
三、廣告表現(xiàn)形式的新突破
第四章元、明、清廣告的進(jìn)一步發(fā)展
第一節(jié) 元代廣告發(fā)展的新起點(diǎn)
一、廣告環(huán)境的重大變化
二、廣告表現(xiàn)形式的創(chuàng)新發(fā)展
第二節(jié) 明代廣告?zhèn)鞑サ男绿卣?
一、社會(huì)生產(chǎn)力發(fā)展水平的整體提高
二、影響明代廣告環(huán)境變化的幾個(gè)因素
三、商品廣告的成熟形態(tài)
第三節(jié) 清代前中期廣告的大繁榮
一、社會(huì)經(jīng)濟(jì)的繁榮
二、廣告表現(xiàn)藝術(shù)日臻成熟
第五章中國(guó)近代廣告的初步發(fā)展
第一節(jié) 鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)前后的報(bào)刊與廣告
一、鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)前后的政治經(jīng)濟(jì)發(fā)展概況
二、報(bào)刊廣告的興起與初步發(fā)展
三、上海地區(qū)典型的報(bào)刊和廣告
第二節(jié) 清朝末年的廣告演變
一、清末的廣告背景
二、清末廣告的特色
三、共和國(guó)曙光下的廣告興盛
第三節(jié) 中國(guó)近代的其他廣告形式
一、戶外廣告的傳承和發(fā)展
二、印刷廣告的技術(shù)和形態(tài)創(chuàng)新
……
下篇外國(guó)廣告史

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