市場營銷基礎(chǔ)與實務(wù)（第2版）簡介，目錄書摘
出版說明
前 言
教學(xué)建議
學(xué)習(xí)情境1 正確認(rèn)識營銷
項目1 樹立正確的市場營銷觀念
【學(xué)習(xí)目標(biāo)】
【任務(wù)導(dǎo)入】
【案例引導(dǎo)】
【問題引入】
1.1 市場營銷的含義
1.2 市場營銷觀念的發(fā)展
1.3 顧客讓渡價值與顧客滿意理論
【學(xué)習(xí)指導(dǎo)】
【習(xí)題與練習(xí)】
【實訓(xùn)應(yīng)用】
【部分習(xí)題參考答案】
學(xué)習(xí)情境2 市場調(diào)研分析
項目2 學(xué)會市場調(diào)研的方法
【學(xué)習(xí)目標(biāo)】
【任務(wù)導(dǎo)入】
【案例引導(dǎo)】
【問題引入】
2.1 營銷調(diào)研的內(nèi)容和分類
2.2 營銷調(diào)研方法
2.3 營銷調(diào)研設(shè)計
2.4 市場調(diào)查報告的編寫
【學(xué)習(xí)指導(dǎo)】
【習(xí)題與練習(xí)】
【實訓(xùn)應(yīng)用】
【部分習(xí)題參考答案】
項目3 分析市場營銷環(huán)境
【學(xué)習(xí)目標(biāo)】
【任務(wù)導(dǎo)入】
【案例引導(dǎo)】
【問題引入】
3.1 市場營銷環(huán)境概述
3.2 市場營銷的微觀環(huán)境分析
3.3 市場營銷的宏觀環(huán)境分析
3.4 市場營銷環(huán)境分析方法
【學(xué)習(xí)指導(dǎo)】
【習(xí)題與練習(xí)】
【實訓(xùn)應(yīng)用】
【部分習(xí)題參考答案】
項目4 分析消費者的購買行為
【學(xué)習(xí)目標(biāo)】
【任務(wù)導(dǎo)入】
【案例引導(dǎo)】
【問題引入】
4.1 消費者的需求與特點
4.2 消費者的購買動機(jī)與購買行為
4.3 影響消費者購買行為的因素
4.4 組織市場購買及行為分析
【學(xué)習(xí)指導(dǎo)】
【習(xí)題與練習(xí)】
【實訓(xùn)應(yīng)用】
【部分習(xí)題參考答案】
項目5 分析競爭者，制定市場競爭策略
【學(xué)習(xí)目標(biāo)】
【任務(wù)導(dǎo)入】
【案例引導(dǎo)】
【問題引入】
5.1 識別和分析市場競爭者
5.2 市場競爭策略
【學(xué)習(xí)指導(dǎo)】
【習(xí)題與練習(xí)】
【實訓(xùn)應(yīng)用】
【部分習(xí)題參考答案】
學(xué)習(xí)情境3 目標(biāo)市場策略研究
項目6 目標(biāo)市場策略的選擇與進(jìn)入
【學(xué)習(xí)目標(biāo)】
【任務(wù)導(dǎo)入】
【案例引導(dǎo)】
【問題引入】
6.1 市場細(xì)分
6.2 目標(biāo)市場的選擇
6.3 市場定位
【學(xué)習(xí)指導(dǎo)】
【習(xí)題與練習(xí)】
【實訓(xùn)應(yīng)用】
【部分習(xí)題參考答案】
學(xué)習(xí)情境4 市場營銷組合的規(guī)劃與執(zhí)行
項目7 制定產(chǎn)品策略
【學(xué)習(xí)目標(biāo)】
【任務(wù)導(dǎo)入】
【案例引導(dǎo)】
【問題引入】
7.1 產(chǎn)品概念、產(chǎn)品分類、產(chǎn)品組合
7.2 產(chǎn)品市場生命周期
7.3 品牌與包裝策略
7.4 新產(chǎn)品開發(fā)
【學(xué)習(xí)指導(dǎo)】
【習(xí)題與練習(xí)】
【實訓(xùn)應(yīng)用】
【部分習(xí)題參考答案】
項目8 制定價格策略
【學(xué)習(xí)目標(biāo)】
【任務(wù)導(dǎo)入】
【案例引導(dǎo)】
【問題引入】
8.1 定價的內(nèi)涵和依據(jù)
8.2 定價目標(biāo)
8.3 定價方法
8.4 定價策略
【學(xué)習(xí)指導(dǎo)】
【習(xí)題與練習(xí)】
【實訓(xùn)應(yīng)用】
【部分習(xí)題參考答案】
項目9 制定分銷渠道策略
【學(xué)習(xí)目標(biāo)】
【任務(wù)導(dǎo)入】
【案例引導(dǎo)】
【問題引入】
9.1 分銷渠道概述
9.2 分銷渠道成員分析
9.3 分銷渠道策略
9.4 營銷渠道系統(tǒng)
【學(xué)習(xí)指導(dǎo)】
【習(xí)題與練習(xí)】
【實訓(xùn)應(yīng)用】
【部分習(xí)題參考答案】
項目10 制定促銷策略
【學(xué)習(xí)目標(biāo)】
【任務(wù)導(dǎo)入】
【案例引導(dǎo)】
【問題引入】
10.1 促銷與促銷組合
10.2 人員推銷
10.3 廣告策略
10.4 營業(yè)推廣
10.5 公共關(guān)系
【學(xué)習(xí)指導(dǎo)】
【習(xí)題與練習(xí)】
【實訓(xùn)應(yīng)用】
【部分習(xí)題參考答案】
學(xué)習(xí)情境5 營銷方案策劃與營銷管理
項目11 策劃營銷方案
【學(xué)習(xí)目標(biāo)】
【任務(wù)導(dǎo)入】
【案例引導(dǎo)】
【問題引入】
11.1 市場營銷策劃概述
11.2 市場營銷策劃書的設(shè)計與撰寫
【學(xué)習(xí)指導(dǎo)】
【習(xí)題與練習(xí)】
【實訓(xùn)應(yīng)用】
【部分習(xí)題參考答案】
項目12 執(zhí)行與控制營銷計劃
【學(xué)習(xí)目標(biāo)】
【任務(wù)導(dǎo)入】
【案例引導(dǎo)】
【問題引入】
12.1 市場營銷計劃
12.2 市場營銷組織
12.3 市場營銷實施
12.4 市場營銷控制
【學(xué)習(xí)指導(dǎo)】
【習(xí)題與練習(xí)】
【實訓(xùn)應(yīng)用】
【部分習(xí)題參考答案】
綜合能力訓(xùn)練
【綜合能力訓(xùn)練一】
【綜合能力訓(xùn)練二】
【綜合能力訓(xùn)練三】
【綜合能力訓(xùn)練四】
【綜合能力訓(xùn)練五】
參考文獻(xiàn)
京公網(wǎng)安備 11000002000088號
