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2020-02-06 17:30 來源：京東作者：京東

內(nèi)容簡介:　　《現(xiàn)代品牌戰(zhàn)略（第2版）》的結(jié)構(gòu)安排大致是這樣考慮的：第一篇概述市場競爭與品牌之間的關(guān)系。主要討論不容回避的品牌競爭現(xiàn)實(shí)，中國企業(yè)要征戰(zhàn)國際市場，就必須高揚(yáng)品牌的旗幟，但是，中國品牌由于缺乏競爭實(shí)力又面臨空前的困局（至少有8個(gè)方面）。本篇主要在理論認(rèn)識上試圖闡述清楚市場競爭與品牌的關(guān)系，品牌與企業(yè)競爭力的關(guān)系，品牌作為企業(yè)綜合競爭力的表現(xiàn)，要努力提升的三種境界。
　　第二篇主要討論品牌戰(zhàn)略要素。首先是品牌的內(nèi)在要素，包括產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)質(zhì)量、技術(shù)創(chuàng)新與新產(chǎn)品開發(fā)、企業(yè)信用與企業(yè)的社會責(zé)任、企業(yè)文化和企業(yè)的核心價(jià)值觀、資本與市場規(guī)模、企業(yè)的人才戰(zhàn)略等等，這些構(gòu)成了品牌的內(nèi)在要素。這些要素如同“木桶理論”的各個(gè)部分，任何一個(gè)部分的短缺都會影響總體水平的發(fā)揮。沒有這些要素對品牌作保證，任何品牌戰(zhàn)略的策劃都是空談。反之，有了這些內(nèi)在要素作為基礎(chǔ)，品牌才能夠通過定位與策劃，通過整合營銷傳播等附加要素，在激烈的甚至殘酷的市場競爭中逐步脫穎而出，進(jìn)而從優(yōu)秀打造基業(yè)常青的百年品牌。
　　第三篇主要討論品牌戰(zhàn)略管理的若干主要問題。首先要涉及的是品牌戰(zhàn)略的選擇，譬如是單一品牌還是多品牌戰(zhàn)略？是總分品牌還是主輔品牌戰(zhàn)略？在品牌的兼并和收購中應(yīng)該如何操作？這些都是品牌管理的戰(zhàn)略選擇問題。品牌是企業(yè)主要的無形資產(chǎn)，對于品牌的價(jià)值管理也有許多理論認(rèn)識問題需要澄清，既不能忽視這種資產(chǎn)的價(jià)值屬性，又不能守著虛幻的價(jià)值評價(jià)飄飄然而頭重腳輕。品牌的公共關(guān)系管理同樣是非常重要的方面，特別是品牌的危機(jī)管理，是需要準(zhǔn)確把握的管理藝術(shù)。品牌已經(jīng)進(jìn)入國際競爭時(shí)代，國內(nèi)市場的競爭同樣具有國際化的特征，競爭性市場上的任何品牌都不可能守住一隅永保安寧。因此，品牌的國際化管理既是新課程，也是必修課。品牌管理還要學(xué)會品牌的法律保護(hù)。本篇最后介紹了國際品牌，并對美國、日本、歐洲和韓國等品牌的特點(diǎn)進(jìn)行了國際比較，為讀者提供一個(gè)可資借鑒的參考系。
　　第四篇是關(guān)于成功品牌案例分析。原計(jì)劃要介紹國內(nèi)外8～10個(gè)各有特色的成功品牌，并從理論分析的角度進(jìn)行點(diǎn)評。限于篇幅僅僅做了哈雷和海爾兩個(gè)比較有代表性的品牌。其他如延續(xù)200多年輝煌的杜邦、新興品牌中的谷歌和星巴克、高技術(shù)品牌中的微軟和蘋果、服務(wù)業(yè)中的沃爾瑪和西南航空公司等由于都是國外品牌，介紹多了不見得合適，也就割愛了。

作者簡介:

目錄:第一篇市場競爭與品牌戰(zhàn)略
第一章市場競爭與品牌
第一節(jié) 品牌競爭不容回避
第二節(jié) 高揚(yáng)品牌的旗幟
第三節(jié) 中國品牌的八大困局
第二章品牌與企業(yè)競爭力
第一節(jié) 競爭力與核心競爭力
第二節(jié) 品牌是企業(yè)綜合競爭力的表現(xiàn)
第三節(jié) 品牌競爭力的三種境界

第二篇品牌戰(zhàn)略要素
第三章品牌與產(chǎn)品質(zhì)量
第一節(jié) 質(zhì)量是品牌的第一要素
第二節(jié) 產(chǎn)品的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)
第三節(jié) 提高產(chǎn)品質(zhì)量和品牌競爭力
第四節(jié) 服務(wù)質(zhì)量使品牌閃光
第四章品牌與技術(shù)開發(fā)
第一節(jié) 開發(fā)新技術(shù)——品牌的崛起之道
第二節(jié) 開發(fā)新產(chǎn)品——展示品牌的輝煌
第三節(jié) 創(chuàng)新活力——品牌生命之源
第四節(jié) 技術(shù)落后——中國品牌的困惑
第五章品牌與企業(yè)信用
第一節(jié) 信用是企業(yè)品牌的生命線
第二節(jié) 誠信是品牌信譽(yù)的基礎(chǔ)
第三節(jié) 企業(yè)的社會責(zé)任
第六章品牌與企業(yè)文化
第一節(jié) 什么是企業(yè)文化
第二節(jié) 企業(yè)文化與品牌個(gè)性
第三節(jié) 企業(yè)文化系統(tǒng)中的核心價(jià)值觀
第七章品牌與市場規(guī)模
第一節(jié) 世界品牌的規(guī)模
第二節(jié) 規(guī)模是成功品牌的標(biāo)志
第三節(jié) 品牌靠什么成長
第八章品牌與企業(yè)人才
第一節(jié) 寶潔的成功
第二節(jié) 微軟的崛起
第三節(jié) 福特的教訓(xùn)
第四節(jié) 索尼的啟示
第五節(jié) 松下的智慧
第九章品牌定位、設(shè)計(jì)與策劃
第一節(jié) 品牌的定位
第二節(jié) 品牌的設(shè)計(jì)
第三節(jié) 品牌的策劃
第十章品牌整合營銷傳播
第一節(jié) 整合營銷傳播概述
第二節(jié) 品牌在整合營銷傳播中的地位
第三節(jié) 品牌的廣告宣傳
……
第三篇品牌戰(zhàn)略管理
第四篇成功品牌案例分析
附錄

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