內(nèi)容簡介:　　《網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)驗(yàn)教程/暨南大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理實(shí)驗(yàn)中心實(shí)驗(yàn)教材》主要有以下幾個特點(diǎn)：一，理論結(jié)合實(shí)際：本著“知其然，亦知其所以然”的精神，每一個實(shí)驗(yàn)都先介紹相關(guān)理論，然后精心設(shè)計實(shí)驗(yàn)過程，讓學(xué)生在實(shí)驗(yàn)過程中能夠很好地驗(yàn)證各種營銷工具的相關(guān)理論，達(dá)到熟練掌握工具的目標(biāo)。
　　二，凝聚網(wǎng)絡(luò)營銷的新發(fā)展成果：微博出現(xiàn)的時候，網(wǎng)絡(luò)上有很多研究文章，認(rèn)為微博將是一個很好的營銷平臺，但直到今天，微博的營銷效果仍不夠理想。而微信出現(xiàn)后，研究人員甚至還來不及對它的營銷價值進(jìn)行深入的探討，騰訊就已經(jīng)把它打造成了一個移動營銷的平臺。在本教程中，微信的應(yīng)用，特別是營銷功能的實(shí)習(xí)占了較大的篇幅。其實(shí)，微信的功能還在發(fā)展中，相信騰訊一定會把更多的商業(yè)應(yīng)用集成在微信這個平臺上。
　　三，網(wǎng)絡(luò)營銷工具書：《網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)驗(yàn)教程/暨南大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理實(shí)驗(yàn)中心實(shí)驗(yàn)教材》系統(tǒng)性地把各種網(wǎng)絡(luò)營銷工具匯集在一起，方便從業(yè)人員、研究人員隨時查閱。

作者簡介:

目錄:總序
前言
1 網(wǎng)上市場調(diào)研
1.1 實(shí)驗(yàn)?zāi)康?
1.2 實(shí)驗(yàn)要求
1.3 實(shí)驗(yàn)理論基礎(chǔ)
1.3.1 網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研的內(nèi)涵
1.3.2 網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研的流程
1.3.3 網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研的方法
1.4 實(shí)驗(yàn)內(nèi)容
1.5 實(shí)驗(yàn)練習(xí)與思考
1.5.1 案例背景
1.5.2 實(shí)驗(yàn)練習(xí)要求

2 網(wǎng)絡(luò)營銷中的市場分析
2.1 實(shí)驗(yàn)?zāi)康?
2.2 實(shí)驗(yàn)要求
2.3 實(shí)驗(yàn)理論基礎(chǔ)
2.3.1 網(wǎng)絡(luò)市場細(xì)分
2.3.2 網(wǎng)絡(luò)目標(biāo)市場選擇
2.3.3 網(wǎng)絡(luò)目標(biāo)市場定位
2.4 實(shí)驗(yàn)內(nèi)容
2.5 實(shí)驗(yàn)練習(xí)與思考

3 搜索引擎營銷分析與優(yōu)化
3.1 實(shí)驗(yàn)?zāi)康?
3.2 實(shí)驗(yàn)要求
3.3 實(shí)驗(yàn)理論基礎(chǔ)
3.3.1 搜索引擎營銷的內(nèi)涵及目標(biāo)
3.3.2 搜索引擎營銷模式
3.3.3 搜索引擎精準(zhǔn)營銷的關(guān)鍵環(huán)節(jié)
3.4 實(shí)驗(yàn)內(nèi)容
3.4.1 點(diǎn)擊付費(fèi)競價廣告——百度推廣
3.4.2 自然檢索角度——搜索引擎優(yōu)化
3.5 實(shí)驗(yàn)練習(xí)與思考

4 網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計與推廣
4.1 實(shí)驗(yàn)?zāi)康?
4.2 實(shí)驗(yàn)要求
4.3 實(shí)驗(yàn)理論基礎(chǔ)
4.3.1 網(wǎng)絡(luò)廣告的內(nèi)涵
4.3.2 網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展歷程及現(xiàn)狀
4.3.3 網(wǎng)絡(luò)廣告的形式及比較
4.3.4 網(wǎng)絡(luò)廣告投放方式
4.3.5 網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估體系
4.3.6 網(wǎng)絡(luò)廣告活動的決策步驟
4.4 實(shí)驗(yàn)內(nèi)容
4.5 實(shí)驗(yàn)練習(xí)與思考
4.5.1 實(shí)驗(yàn)練習(xí)案例背景
4.5.2 實(shí)驗(yàn)要求

5 博客營銷推廣
5.1 實(shí)驗(yàn)?zāi)康?
5.2 實(shí)驗(yàn)要求
5.3 實(shí)驗(yàn)理論基礎(chǔ)
5.3.1 博客內(nèi)涵及特征
5.3.2 博客營銷的內(nèi)涵與價值
5.3.3 博客營銷推廣的方法
5.4 實(shí)驗(yàn)內(nèi)容
5.5 實(shí)驗(yàn)練習(xí)與思考
5.5.1 實(shí)驗(yàn)練習(xí)內(nèi)容
5.5.2 實(shí)驗(yàn)練習(xí)要求

6 微博營銷推廣
6.1 實(shí)驗(yàn)?zāi)康?
6.2 實(shí)驗(yàn)要求
6.3 實(shí)驗(yàn)理論基礎(chǔ)
6.3.1 微博的含義與功能
6.3.2 微博營銷的工具及流程
6.3.3 微博營銷策略
6.4 實(shí)驗(yàn)內(nèi)容
6.5 實(shí)驗(yàn)練習(xí)與思考
6.5.1 實(shí)驗(yàn)練習(xí)內(nèi)容
6.5.2 實(shí)驗(yàn)練習(xí)要求

7 微信營銷
7.1 實(shí)驗(yàn)?zāi)康?
7.2 實(shí)驗(yàn)要求
7.3 實(shí)驗(yàn)理論基礎(chǔ)
7.3.1 什么是微信
7.3.2 微信的發(fā)展歷程
7.3.3 微信的主要特點(diǎn)
7.3.4 微信迅速發(fā)展的其他主要原因
7.4 實(shí)驗(yàn)內(nèi)容
7.4.1 微信注冊使用
7.4.2 利用微信進(jìn)行交流
7.4.3 添加微信朋友
7.4.4 應(yīng)用工具——購物
7.4.5 微信公眾號
7.5 實(shí)驗(yàn)練習(xí)與思考

8 許可電子郵件營銷方法與管理
8.1 實(shí)驗(yàn)?zāi)康?
8.2 實(shí)驗(yàn)要求
8.3 實(shí)驗(yàn)理論基礎(chǔ)
8.3.1 電子郵件營銷的內(nèi)涵
8.3.2 電子郵件營銷的基本形式
8.3.3 電子郵件營銷流程及基本問題
8.3.4 開展電子郵件營銷的基礎(chǔ)條件
8.3.5 電子郵件營銷的策略
8.3.6 電子郵件營銷效果評價及問題
8.4 實(shí)驗(yàn)內(nèi)容
8.5 實(shí)驗(yàn)練習(xí)與思考
8.5.1 實(shí)驗(yàn)練習(xí)案例背景
8.5.2 實(shí)驗(yàn)練習(xí)要求

9 SNS營銷推廣
9.1 實(shí)驗(yàn)?zāi)康?
9.2 實(shí)驗(yàn)要求
9.3 實(shí)驗(yàn)理論基礎(chǔ)
9.3.1 SNS網(wǎng)站的概述及分類
9.3.2 SNS營銷的基本流程
9.3.3 SNS營銷的兩個關(guān)鍵問題
9.4 實(shí)驗(yàn)內(nèi)容
9.5 實(shí)驗(yàn)練習(xí)與思考
9.5.1 實(shí)驗(yàn)練習(xí)內(nèi)容
9.5.2 實(shí)驗(yàn)練習(xí)要求

10 電子商貿(mào)網(wǎng)站推廣
10.1 實(shí)驗(yàn)?zāi)康?
10.2 實(shí)驗(yàn)要求
10.3 實(shí)驗(yàn)理論基礎(chǔ)
10.3.1 電子商貿(mào)網(wǎng)站的內(nèi)涵
10.3.2 電子商貿(mào)網(wǎng)站商業(yè)模式
10.4 實(shí)驗(yàn)內(nèi)容
10.5 實(shí)驗(yàn)練習(xí)與思考
10.5.1 實(shí)驗(yàn)練習(xí)背景
10.5.2 實(shí)驗(yàn)練習(xí)要求
參考文獻(xiàn)