廣告學(xué)教程（第五版）簡介，目錄書摘
2019-10-22 11:55
來源：京東
作者：京東
廣告學(xué)教程（第五版）
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編輯推薦: 《廣告學(xué)教程（第五版）》是作者從教多年的經(jīng)驗(yàn)積累，已經(jīng)本科、研究生教學(xué)實(shí)踐反復(fù)調(diào)試的結(jié)果，也是對所參閱的大量國內(nèi)外同類教材成功經(jīng)驗(yàn)的探索與總結(jié)。本教材前四版多次重印，并被美國廣告學(xué)會亞太地區(qū)研討會組委會和境外學(xué)者給予高度肯定。
內(nèi)容簡介: 《廣告學(xué)教程（第五版）》在前四版的基礎(chǔ)上，以清晰的邏輯思路重新審定并修改了廣告學(xué)教材的學(xué)理結(jié)構(gòu)和技能培養(yǎng)的知識架構(gòu)；以廣告的訊息來源、訊息加工以及訊息發(fā)布為主線，在營銷、設(shè)計、傳播等主干學(xué)科知識的基礎(chǔ)上，系統(tǒng)地梳理了廣告運(yùn)動的內(nèi)在機(jī)制和傳播原理；通過精心挑選的大量經(jīng)典廣告作品以及媒介環(huán)境變化下的廣告案例，為拓展廣告策劃、廣告設(shè)計、廣告?zhèn)鞑サ睦碚撘曇昂蛷V告實(shí)務(wù)的運(yùn)作空間提供了有益的嘗試。
本教材圖文并茂、循序漸進(jìn)，在理論的指導(dǎo)性、實(shí)踐的操作性、體例的創(chuàng)新性以及內(nèi)容的拓展性等方面頗具特色；在內(nèi)容編排、圖例選擇以及闡述學(xué)科之間邏輯聯(lián)系的板塊組合上，不僅深入淺出地概述了廣告的基礎(chǔ)理論，涵蓋了多學(xué)科豐富的知識內(nèi)容，而且十分注重激發(fā)讀者的想象力和創(chuàng)造性。
本教材圖文并茂、循序漸進(jìn)，在理論的指導(dǎo)性、實(shí)踐的操作性、體例的創(chuàng)新性以及內(nèi)容的拓展性等方面頗具特色；在內(nèi)容編排、圖例選擇以及闡述學(xué)科之間邏輯聯(lián)系的板塊組合上，不僅深入淺出地概述了廣告的基礎(chǔ)理論，涵蓋了多學(xué)科豐富的知識內(nèi)容，而且十分注重激發(fā)讀者的想象力和創(chuàng)造性。
作者簡介: 蔡嘉清，湖北工業(yè)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計學(xué)院教授。曾先后主持完成了省級以上重點(diǎn)科研課題5項(xiàng)，榮獲中國輕工總會和各級優(yōu)秀科研成果獎12項(xiàng)，在全國社科類、藝術(shù)類核心期刊上發(fā)表論文20余篇，主編或參與撰寫學(xué)術(shù)專著5部。其中，獨(dú)著的《廣告學(xué)教程》《文化產(chǎn)業(yè)營銷》、參與主編的《企業(yè)形象策劃》均多次再版并重印。另外，還參與過《藝術(shù)設(shè)計美學(xué)》和《藝術(shù)設(shè)計審美基礎(chǔ)》等書的撰寫工作。
目錄:第1章緒論——廣告與廣告學(xué)/ 001
第一節(jié)初識廣告/ 002
第二節(jié)廣告研究的發(fā)展脈絡(luò)/ 013
第三節(jié)廣告學(xué)的學(xué)科構(gòu)建/ 019
第2章廣告運(yùn)作——置身商海的游戲規(guī)則/ 027
第一節(jié)廣告市場歷史溯源/ 027
第二節(jié)廣告市場運(yùn)作主體/ 036
第三節(jié)廣告運(yùn)作營銷觀念/ 045
第3章廣告調(diào)研——尋找訴求的有效途徑/ 053
第一節(jié)廣告調(diào)研的主要內(nèi)容/ 053
第二節(jié)尋求合適的調(diào)研模式/ 063
第三節(jié)選擇可行的調(diào)研方法/ 072
第4章廣告心理——消費(fèi)需求的行為分析/ 083
第一節(jié)消費(fèi)行為的動機(jī)理論/ 083
第二節(jié)廣告受眾的行為選擇/ 087
第三節(jié)受眾認(rèn)知的心理反應(yīng)/ 094
第四節(jié)視覺溝通的理論依據(jù)/ 102
第5章廣告策劃——運(yùn)籌帷幄的謀略奇招/ 109
第一節(jié)廣告策劃的特征和要點(diǎn)/ 109
第二節(jié)市場細(xì)分與廣告定位/ 116
第三節(jié)廣告策劃的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)/ 123
第四節(jié)廣告策劃的實(shí)戰(zhàn)演繹/ 129
第6章廣告創(chuàng)意——匠心獨(dú)運(yùn)的制勝法寶/ 137
第一節(jié)廣告創(chuàng)意的內(nèi)涵解析/ 138
第二節(jié)廣告創(chuàng)意的思維類型/ 146
第三節(jié)廣告創(chuàng)意的生成秘籍/ 153
第7章廣告文案——詮釋主題的語言技巧/ 165
第一節(jié)廣告文案的結(jié)構(gòu)分類/ 165
第二節(jié)廣告文案的審美效應(yīng)/ 177
第三節(jié)廣告文案的媒體表現(xiàn)/ 182
第8章廣告設(shè)計——創(chuàng)造語境的審美表現(xiàn)/ 189
第一節(jié)廣告畫面的設(shè)計構(gòu)成/ 189
第二節(jié)詮釋創(chuàng)意的廣告圖形/ 196
第三節(jié)震撼心靈的廣告色彩/ 201
第四節(jié)傳情達(dá)意的廣告文字/ 207
第五節(jié)廣告設(shè)計的專業(yè)技能/ 211
第9章廣告媒體——承載信息的媒介運(yùn)用/ 219
第一節(jié)廣告媒體的分類選擇/ 219
第二節(jié)媒體戰(zhàn)略的實(shí)戰(zhàn)運(yùn)作/ 235
第三節(jié)影響至今的媒介理論/ 241
第10章廣告文化——文脈傳承的融合演繹/ 249
第一節(jié)廣告文脈的信息融合/ 249
第二節(jié)本土文化的傳承積淀/ 258
第三節(jié)外來文化的碰撞沖擊/ 267
第11章廣告符碼——品牌形象的戰(zhàn)略建構(gòu)/ 279
第一節(jié)消費(fèi)社會的符號價值/ 279
第二節(jié)廣告符號的圖像敘事/ 286
第三節(jié)品牌符碼的形象塑造/ 294
第四節(jié)品牌構(gòu)筑的戰(zhàn)略管理/ 300
第12章廣告效果——有效傳播的要素分析/ 309
第一節(jié)探尋科學(xué)的傳播模式/ 310
第二節(jié)選擇精準(zhǔn)的傳播渠道/ 316
第三節(jié)講求最佳的傳播效果/ 325
主要參閱文獻(xiàn)/ 339
出版說明/ 345
第一節(jié)初識廣告/ 002
第二節(jié)廣告研究的發(fā)展脈絡(luò)/ 013
第三節(jié)廣告學(xué)的學(xué)科構(gòu)建/ 019
第2章廣告運(yùn)作——置身商海的游戲規(guī)則/ 027
第一節(jié)廣告市場歷史溯源/ 027
第二節(jié)廣告市場運(yùn)作主體/ 036
第三節(jié)廣告運(yùn)作營銷觀念/ 045
第3章廣告調(diào)研——尋找訴求的有效途徑/ 053
第一節(jié)廣告調(diào)研的主要內(nèi)容/ 053
第二節(jié)尋求合適的調(diào)研模式/ 063
第三節(jié)選擇可行的調(diào)研方法/ 072
第4章廣告心理——消費(fèi)需求的行為分析/ 083
第一節(jié)消費(fèi)行為的動機(jī)理論/ 083
第二節(jié)廣告受眾的行為選擇/ 087
第三節(jié)受眾認(rèn)知的心理反應(yīng)/ 094
第四節(jié)視覺溝通的理論依據(jù)/ 102
第5章廣告策劃——運(yùn)籌帷幄的謀略奇招/ 109
第一節(jié)廣告策劃的特征和要點(diǎn)/ 109
第二節(jié)市場細(xì)分與廣告定位/ 116
第三節(jié)廣告策劃的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)/ 123
第四節(jié)廣告策劃的實(shí)戰(zhàn)演繹/ 129
第6章廣告創(chuàng)意——匠心獨(dú)運(yùn)的制勝法寶/ 137
第一節(jié)廣告創(chuàng)意的內(nèi)涵解析/ 138
第二節(jié)廣告創(chuàng)意的思維類型/ 146
第三節(jié)廣告創(chuàng)意的生成秘籍/ 153
第7章廣告文案——詮釋主題的語言技巧/ 165
第一節(jié)廣告文案的結(jié)構(gòu)分類/ 165
第二節(jié)廣告文案的審美效應(yīng)/ 177
第三節(jié)廣告文案的媒體表現(xiàn)/ 182
第8章廣告設(shè)計——創(chuàng)造語境的審美表現(xiàn)/ 189
第一節(jié)廣告畫面的設(shè)計構(gòu)成/ 189
第二節(jié)詮釋創(chuàng)意的廣告圖形/ 196
第三節(jié)震撼心靈的廣告色彩/ 201
第四節(jié)傳情達(dá)意的廣告文字/ 207
第五節(jié)廣告設(shè)計的專業(yè)技能/ 211
第9章廣告媒體——承載信息的媒介運(yùn)用/ 219
第一節(jié)廣告媒體的分類選擇/ 219
第二節(jié)媒體戰(zhàn)略的實(shí)戰(zhàn)運(yùn)作/ 235
第三節(jié)影響至今的媒介理論/ 241
第10章廣告文化——文脈傳承的融合演繹/ 249
第一節(jié)廣告文脈的信息融合/ 249
第二節(jié)本土文化的傳承積淀/ 258
第三節(jié)外來文化的碰撞沖擊/ 267
第11章廣告符碼——品牌形象的戰(zhàn)略建構(gòu)/ 279
第一節(jié)消費(fèi)社會的符號價值/ 279
第二節(jié)廣告符號的圖像敘事/ 286
第三節(jié)品牌符碼的形象塑造/ 294
第四節(jié)品牌構(gòu)筑的戰(zhàn)略管理/ 300
第12章廣告效果——有效傳播的要素分析/ 309
第一節(jié)探尋科學(xué)的傳播模式/ 310
第二節(jié)選擇精準(zhǔn)的傳播渠道/ 316
第三節(jié)講求最佳的傳播效果/ 325
主要參閱文獻(xiàn)/ 339
出版說明/ 345
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