◎定位戰(zhàn)略：新創(chuàng)企業(yè)如何精準定位產(chǎn)品

　　◎提煉賣點：構(gòu)建產(chǎn)品的差異化競爭策略

　　◎單品制勝：聚焦資源實現(xiàn)單點突破

　　◎單品運營：構(gòu)建強大的單品運營管理系統(tǒng)

　　◎超級品牌：以戰(zhàn)略單品為核心的品牌經(jīng)營

　　◎爆款運營：店鋪銷量暴增的運營實戰(zhàn)技巧

　　◎爆款推廣：如何策劃一場精準的營銷活動

　?。?）爆品的打造離不開戰(zhàn)略，更離不開運營

　?。?）不要陷入爆品打造的陷阱和誤區(qū)

　　（3）從商業(yè)案例中學(xué)習如何打造爆品

　　郭瑞強  江西贛州人

　　深圳郭瑞強品牌策劃有限公司CEO

　　廣州郭瑞強品牌策劃有限公司CEO

　　江西郭瑞強品牌策劃有限公司CEO

　　品牌規(guī)劃研究者。首創(chuàng)投行式品牌策劃模式，二十余年專注于企業(yè)頂層設(shè)計、戰(zhàn)略目標規(guī)劃、企業(yè)市值管理、企業(yè)資本規(guī)劃、企業(yè)品牌定位、商業(yè)模式設(shè)計、企業(yè)產(chǎn)品規(guī)劃、企業(yè)爆品設(shè)計、企業(yè)文化系統(tǒng)、企業(yè)CIS系統(tǒng)、企業(yè)營銷規(guī)劃、傳播推廣策略，為企業(yè)量身定制商業(yè)系統(tǒng)，深入輔導(dǎo)執(zhí)行落地。

?　　移動互聯(lián)網(wǎng)模式踐行者。把握移動互聯(lián)網(wǎng)及信息時代脈搏點，為企業(yè)戰(zhàn)略注入新思維、新架構(gòu)、新目標。

　　新三板推行指導(dǎo)者。以企業(yè)戰(zhàn)略定位的角度，為企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者詮釋新三板的價值，輔導(dǎo)企業(yè)快速實現(xiàn)登陸新三板的資本及發(fā)展戰(zhàn)略目標。

Part 1  引爆流行：現(xiàn)象級爆品的誕生法則

第1章  爆品革命：顛覆傳統(tǒng)運營邏輯的商業(yè)新思維

1.1  爆品戰(zhàn)略：唯有打造爆品才能生存

◎ 爆品生存：互聯(lián)網(wǎng)時代的通行證

◎ 爆品戰(zhàn)略背后的制勝邏輯

◎ 初創(chuàng)企業(yè)如何打造爆品

◎ 【案例】HUAWEI WATCH的爆品之路

1.2  爆品法則：互聯(lián)網(wǎng)爆品是怎么煉成的

◎ 爆品為王：得爆品者得天下

◎ 從產(chǎn)品到爆品蛻變的進階路徑

◎ 三部曲：痛點、尖叫點、爆點

◎ 后微商時代的爆品運營策略

1.3  爆品實踐：褚橙爆紅背后的商業(yè)啟示錄

◎ 產(chǎn)品人格化，營銷故事化

◎ 市場細分化，渠道精細化

◎ 借助互聯(lián)網(wǎng)思維打造爆品

◎ 提升地推轉(zhuǎn)化率，實現(xiàn)KOL傳播

第2章  引爆定律：爆品思維下的產(chǎn)品價值裂變

2.1  制造流行：引爆一款現(xiàn)象級產(chǎn)品的誕生

◎ 引爆點：制造流行的三大法則

◎ 用戶互動傳播的“蝴蝶效應(yīng)”

◎ 引爆品牌：如何實現(xiàn)彎道超車

◎ 【案例】360路由器：周鴻祎的爆品思維

2.2  引爆流行：利用社交紅利快速引爆產(chǎn)品

◎ 如何讓產(chǎn)品引爆社交網(wǎng)絡(luò)

◎ 用戶分享：零成本打造爆品

◎ 互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的三大引爆定律

◎ 【案例】魅藍：引爆流行背后的工匠精神

2.3  如何打造一款讓顧客尖叫的餐飲爆品

◎ 傳統(tǒng)餐飲業(yè)的爆品思維實踐

◎ 餐飲企業(yè)的思維與模式再造

◎ 如何打造讓顧客尖叫的爆品

◎ 【案例】探魚如何打造餐飲業(yè)不衰爆品

Part 2  打造產(chǎn)品、聚焦單品、成就爆品

第3章  從0到1：如何打造一款成功的產(chǎn)品

3.1  定位戰(zhàn)略：新創(chuàng)企業(yè)如何精準定位產(chǎn)品

◎ 圍繞用戶痛點與需求定位產(chǎn)品

◎ 產(chǎn)品需要避免的兩大定位誤區(qū)

◎ 核心價值、有形價值與增加價值

◎ 【案例】九陽定位戰(zhàn)略：一杯豆?jié){打天下

3.2  提煉賣點：構(gòu)建產(chǎn)品的差異化競爭策略

◎ 產(chǎn)品差異化：為消費者深度畫像

◎ 在產(chǎn)品原料與設(shè)計方面提煉賣點

◎ 工藝、渠道、功能方面的差異化

◎ 以差異化服務(wù)與形象打造極致賣點

3.3專注VS極致：從產(chǎn)品到爆品的升華與修煉

◎ 專注與極致：產(chǎn)品的核心訴求

◎ 市場聚焦：深挖用戶內(nèi)在需求

◎ 專注產(chǎn)品與服務(wù)，保持迭代創(chuàng)新

◎ 【案例】MUJI：打造極致產(chǎn)品的七大法則

3.4  爆品秘訣：老干媽如何成為“神級爆品” 

◎ 爆品秘訣一：極致的用戶體驗

◎ 爆品秘訣二：打造品牌符號化

◎ 爆品秘訣三：暢通的渠道網(wǎng)絡(luò)

第4章  單品聚焦：以雷霆之勢占領(lǐng)消費市場

4.1  戰(zhàn)略單品：聚焦品類，迅速搶占消費者心智

◎ 單品致勝：聚焦資源實現(xiàn)單點突破

◎ 戰(zhàn)略單品的邏輯：單一，才有力量

◎ 單品突破：如何打造一款戰(zhàn)略單品

4.2  單品運營：構(gòu)建強大的單品運營管理系統(tǒng)

◎ 縱向做透：構(gòu)建市場運營系統(tǒng)

◎ 夯實內(nèi)功：建設(shè)內(nèi)部運營系統(tǒng)

◎ 局部突破：以點帶面的運營法則

4.3  超級品牌：以戰(zhàn)略單品為核心的品牌經(jīng)營

◎ 持續(xù)強化研發(fā)與設(shè)計體系

◎ 建立企業(yè)價值鏈管理體系

◎ 打造標準化品牌運營體系

第5章  電商爆款：網(wǎng)店引流、運營、推廣全攻略

5.1  爆款運營：店鋪銷量暴增的運營實戰(zhàn)技巧

◎ 講好故事：制定精準化內(nèi)容營銷

◎ 挖掘痛點：滿足用戶的深度需求

◎ 品類運營：爆款背后的品類思維

◎ 回歸本質(zhì)：追求極致的產(chǎn)品體驗

◎ 【案例】故宮淘寶：IP打造的電商爆款

5.2  爆款推廣：如何策劃一場精準的營銷活動

◎ 電商爆款營銷策劃的前期準備

◎ 電商爆款營銷活動推廣與維護

◎ 新品上架如何快速引流打造爆款

◎ 【案例】內(nèi)容電商的爆款定律

Part 3  引爆粉絲能量：爆品突圍的營銷路徑

第6章  粉絲裂變：社交紅利時代的爆品營銷

6.1  重構(gòu)營銷規(guī)則：聚粉、運營與營銷轉(zhuǎn)化

◎ 粉絲經(jīng)濟時代的營銷裂變

◎ 以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引留住粉絲

◎ 社交紅利的三大關(guān)鍵因素

6.2  構(gòu)建粉絲經(jīng)濟為核心的產(chǎn)品運營策略

◎ 產(chǎn)品構(gòu)建：產(chǎn)品形象IP化

◎ 產(chǎn)品推廣：激發(fā)用戶參與

◎ 產(chǎn)品轉(zhuǎn)化：產(chǎn)品運營變現(xiàn)

6.3  品牌新體驗：粉絲經(jīng)濟時代的品牌運營

◎ 與用戶建立精神層面的連接

◎ 為粉絲塑造人格化品牌形象

◎ 賦予品牌有內(nèi)涵的故事內(nèi)容

第7章  口碑變現(xiàn)：如何讓產(chǎn)品引發(fā)病毒式傳播

7.1  口碑運營：如何構(gòu)建產(chǎn)品的口碑效應(yīng)

◎ 以用戶為主導(dǎo)，以產(chǎn)品為基石

◎ 追求極致體驗，贏得用戶口碑

◎ 構(gòu)建用戶社群，實現(xiàn)精準營銷

◎ 升級營銷系統(tǒng)，提升引爆能力

7.2  組合口碑營銷：如何以低成本玩轉(zhuǎn)營銷

◎ 組合口碑營銷：低成本的市場策略

◎ 引發(fā)用戶自動傳播，避免負面口碑

◎ 成功實施組合口碑營銷的三個關(guān)鍵

7.3  社交營銷：社交媒體時代的口碑傳播策略

◎ 激活社交能量：口碑創(chuàng)造品牌價值

◎ 國外品牌如何在社交媒體上營銷

◎ 【案例】Burberry的社交營銷實戰(zhàn)策略

7.4  實體零售如何利用口碑營銷實現(xiàn)利潤增長

◎ 零售的本質(zhì)：以口碑贏得消費者

◎ 口碑品：提升實體店的經(jīng)營水平

◎ 口碑品類管理：提升顧客回購率 171