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2019-12-27 15:12 來源：京東作者：京東

編輯推薦: 本書共分十章，分別闡述了旅游市場營銷導論、旅游市場營銷環(huán)境、旅游者購買行為分析、旅游市場營銷調(diào)研及信息管理、旅游市場細分及定位、旅游產(chǎn)品策略、旅游產(chǎn)品定價策略、旅游產(chǎn)品分銷渠道、旅游產(chǎn)品促銷策略以及旅游市場營銷創(chuàng)新等內(nèi)容。 本書力求將教學內(nèi)容和教學方法有機地結(jié)合起來，著力于能力的訓練和培養(yǎng)。在編寫體例上，各章前設(shè)計了知識目標和技能目標，各章后設(shè)計了“本章小結(jié)”、“關(guān)鍵術(shù)語”、“案例分析”以及“復習與思考”。同時根據(jù)教學需要，在各個章節(jié)中穿插了許多實例和閱讀資料。這不僅將學習、思考和知識拓展有機地結(jié)合起來，使學生開闊了眼界；同時也使得本書生動活潑，提高了學生的閱讀興趣，有利于學生自學。

內(nèi)容簡介: 本書融合了現(xiàn)代旅游發(fā)展的實踐和旅游市場理論的最新研究成果，并運用大量案例，系統(tǒng)介紹了現(xiàn)代旅游市場營銷學的基礎(chǔ)理論知識，主要內(nèi)容包括旅游市場營銷導論、旅游市場營銷環(huán)境、旅游者購買行為分析、旅游市場營銷調(diào)研及信息管理、旅游市場細分及定位、旅游產(chǎn)品策略、旅游產(chǎn)品定價策略、旅游產(chǎn)品分銷渠道、旅游產(chǎn)品促銷策略以及旅游市場營銷創(chuàng)新等內(nèi)容。 本書可作為高等職業(yè)院校、應用型本科院校、成人高校旅游管理專業(yè)的教學用書，也可作為社會從業(yè)人員的業(yè)務(wù)參考書及學習用書。

目錄:第一章旅游市場營銷導論 第一節(jié) 市場與市場營銷學 第二節(jié) 旅游市場營銷學概述 本章小結(jié) 第二章旅游市場營銷環(huán)境 第一節(jié) 旅游市場營銷環(huán)境概述 第二節(jié) 旅游市場營銷宏觀環(huán)境 第三節(jié) 旅游市場營銷微觀環(huán)境 第四節(jié) 旅游市場營銷環(huán)境分析 本章小結(jié) 第三章旅游者購買行為分析 第一節(jié) 旅游者購買行為概述 第二節(jié) 旅游者購買行為的影響因素分析 第三節(jié) 旅游者購買決策過程 第四節(jié) 組織市場旅游購買行為 本章小結(jié) 第四章旅游市場營銷調(diào)研及信息管理 第一節(jié) 旅游市場營銷調(diào)研概述 第二節(jié) 旅游市場營銷調(diào)研的內(nèi)容及程序 第三節(jié) 旅游市場營銷調(diào)研的方法及技術(shù) 第四節(jié) 旅游市場營銷信息系統(tǒng) 本章小結(jié) 第五章旅游市場細分及定位 第一節(jié) 旅游市場細分概述 第二節(jié) 旅游目標市場的選擇 第三節(jié) 旅游市場定位 本章小結(jié) 第六章旅游產(chǎn)品策略 第一節(jié) 旅游產(chǎn)品概述 第二節(jié) 旅游產(chǎn)品生命周期營銷策略 第三節(jié) 旅游新產(chǎn)品策略 第四節(jié) 旅游產(chǎn)品組合策略 第五節(jié) 旅游產(chǎn)品品牌策略 本章小結(jié) 第七章旅游產(chǎn)品定價策略 第一節(jié) 旅游產(chǎn)品定價概述 第二節(jié) 旅游產(chǎn)品定價方法 第三節(jié) 旅游產(chǎn)品定價策略與技巧 第四節(jié) 旅游產(chǎn)品價格調(diào)整策略 本章小結(jié) 第八章旅游產(chǎn)品分銷渠道 第一節(jié) 旅游產(chǎn)品分銷渠道概述 第二節(jié) 旅游中間商 第三節(jié) 旅游產(chǎn)品分銷渠道策略 本章小結(jié) 第九章旅游產(chǎn)品促銷策略 第一節(jié) 旅游產(chǎn)品促銷概述 第二節(jié) 旅游廣告 第三節(jié) 旅游營業(yè)推廣 第四節(jié) 旅游人員推銷 第五節(jié) 旅游公共關(guān)系 本章小結(jié) 第十章旅游市場營銷創(chuàng)新 第一節(jié) 市場營銷創(chuàng)新 第二節(jié) 旅游市場營銷觀念創(chuàng)新 第三節(jié) 旅游市場營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新 本章小結(jié) 參考文獻

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