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2020-01-13 15:11 來(lái)源：京東作者：京東

廣告調(diào)查：理論與實(shí)務(wù)（第2版）/新聞與傳播學(xué)譯叢·國(guó)外經(jīng)典教材系列

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內(nèi)容簡(jiǎn)介:《廣告調(diào)查：理論與實(shí)務(wù)》（第2版）的主旨在于講解如何設(shè)計(jì)和開(kāi)展廣告調(diào)查。本書(shū)全面詳盡地介紹了廣告調(diào)查的基本理論和具體過(guò)程，并分成幾個(gè)不同的部分對(duì)諸如定性調(diào)查、定量調(diào)查等研究方法做了描述和介紹，同時(shí)舉出相應(yīng)的實(shí)例加以演示和講解，具有很強(qiáng)的專業(yè)指導(dǎo)意義。第2版增加了關(guān)于廣告主行為的新內(nèi)容，討論了**的廣告調(diào)查設(shè)計(jì)方法。本書(shū)旨在幫助廣告主在復(fù)雜的消費(fèi)者和媒體環(huán)境下，在廣告戰(zhàn)略、目標(biāo)受眾和創(chuàng)造力方面作出**的決策，是針對(duì)廣告學(xué)研究者和企業(yè)宣傳、策劃人員的一本優(yōu)秀的指導(dǎo)手冊(cè)。

作者簡(jiǎn)介:喬爾? J?戴維斯美國(guó)圣迭戈州立大學(xué)新聞與媒體研究學(xué)院教授，主要研究廣告調(diào)查、受眾分析等。
譯者簡(jiǎn)介
楊雪睿，女，中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院廣告學(xué)系副教授，博士。主要研究領(lǐng)域?yàn)橄M(fèi)者研究、市場(chǎng)研究、廣告效果研究。目前在新聞傳播類核心期刊發(fā)表論文十余篇，著有專著一部，參與編輯和撰寫的著作近十部。已經(jīng)完成和正在進(jìn)行的各級(jí)各類課題近二十項(xiàng)。
田卉，女，中國(guó)傳媒大學(xué)文化發(fā)展研究院專職教師，博士。主要從事文化消費(fèi)、市場(chǎng)調(diào)查、新媒體理論與實(shí)踐等方面的研究。有專著《社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代：基于SNS網(wǎng)絡(luò)用戶行為的社會(huì)資本研究》、編著《廣告策劃》等，主持多項(xiàng)省部級(jí)委托課題，在《現(xiàn)代傳播》、《當(dāng)代傳播》、《對(duì)外傳播》、《市場(chǎng)研究》等學(xué)術(shù)期刊上發(fā)表論文幾十篇。

目錄:第一部分基礎(chǔ)
第1章廣告調(diào)查的原理與流程
第2章調(diào)查倫理
第二部分信息的來(lái)源
第3章二手資料調(diào)查
第4章抽樣
第三部分定性調(diào)查
第5章定性信息的收集
第6章焦點(diǎn)小組訪談
第7章定性數(shù)據(jù)的分析
第四部分定量調(diào)查
第8章觀察法：人員觀察與機(jī)器觀察
第9章觀察法：生物測(cè)定學(xué)（Biometrics）
第10章通過(guò)調(diào)查收集數(shù)據(jù)
第11章測(cè)量
第12章設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)題
第13章問(wèn)卷設(shè)計(jì)
第14章實(shí)驗(yàn)法
第15章描述性統(tǒng)計(jì)
第16章推斷性統(tǒng)計(jì)
第五部分應(yīng)用
第17章市場(chǎng)細(xì)分
第18章品牌地圖
第19章廣告測(cè)試：概念與傳播測(cè)試
第20章后期廣告測(cè)試與優(yōu)化
第21章調(diào)查報(bào)告
索引
譯后記

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