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2019-11-08 14:24 來源：京東作者：京東

“十三五”普通高等教育本科規(guī)劃教材市場營銷學(xué)習(xí)指南

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編輯推薦:

內(nèi)容簡介:《“十三五”普通高等教育本科規(guī)劃教材市場營銷學(xué)習(xí)指南》為《“十三五”普通高等教育本科規(guī)劃教材市場營銷》的配套用書。全書分為十八章，主要內(nèi)容包括市場營銷哲學(xué)的演變、戰(zhàn)略計劃與市場營銷管理、市場營銷環(huán)境分析、消費者購買行為分析、組織市場分析、市場營銷調(diào)研、競爭戰(zhàn)略分析、目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略、新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略、國際市場營銷戰(zhàn)略、產(chǎn)品與服務(wù)策略、產(chǎn)品策略、品牌策略、價格策略、分銷策略、促銷策略、市場營銷管理和市場營銷新動向。
理論與實踐緊密結(jié)合，知識點經(jīng)過提煉與擴(kuò)充，案例與時俱進(jìn)。每章均有學(xué)習(xí)目標(biāo)、核心概念、學(xué)習(xí)重點、本章小結(jié)、營銷智慧和同步練習(xí)。同時掃描書中二維碼可以獲取練習(xí)題答案。

作者簡介:孫艷麗，女，副教授。沈陽昱晟豐信息技術(shù)有限公司營銷顧問。主要研究方向：房地產(chǎn)開發(fā)與管理、城鎮(zhèn)和城市管理、工程項目融資、資源環(huán)境和營銷管理。近年來主持縱向課題10余項。公開發(fā)表學(xué)術(shù)論文20余篇，出版編著或教材6部?？蒲蝎@獎6項。

目錄:前言
第一章市場營銷概述
第二章市場營銷哲學(xué)的演變
第三章戰(zhàn)略計劃與市場營銷管理
第四章市場營銷環(huán)境分析
第五章消費者購買行為分析
第六章組織市場分析
第七章市場營銷調(diào)研
第八章競爭戰(zhàn)略分析
第九章目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略
第十章新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略
第十一章國際市場營銷戰(zhàn)略
第十二章產(chǎn)品與服務(wù)策略
第十三章品牌策略
第十四章定價策略
第十五章分銷策略
第十六章促銷策略
第十七章市場營銷管理
第十八章市場營銷新動向
參考文獻(xiàn)

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