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2020-03-30 09:38 來源：京東作者：京東

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內(nèi)容簡介:    《新媒體廣告》從研究人類傳播媒體的產(chǎn)生與發(fā)展脈絡(luò)入手，對傳播媒體形態(tài)演變的規(guī)律進行了解讀，新媒體的出現(xiàn)將會對媒體形態(tài)和媒體行業(yè)產(chǎn)生的影響進行了研究與預(yù)測，對新媒體廣告的定義和特點進行了專業(yè)的界定和分析?！缎旅襟w廣告》對目前發(fā)展較為成熟的網(wǎng)絡(luò)廣告及其運作過程進行了較為詳細的講解和分析，包括網(wǎng)絡(luò)廣告的調(diào)查與策劃、網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意與制作，以及網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布與預(yù)算等運作流程，并分別對搜索引擎廣告、即時通訊廣告、博客廣告、sns游戲廣告等網(wǎng)絡(luò)廣告的新形式進行了介紹。對手機廣告、移動電視廣告這兩種重要的新媒體廣告也作了詳細的闡釋。最后，針對新媒體廣告在發(fā)展中暴露出的突出問題，提出了相應(yīng)的引導(dǎo)、規(guī)范和監(jiān)督措施。
    《新媒體廣告》內(nèi)容新穎，結(jié)構(gòu)清晰，通過閱讀《新媒體廣告》，讀者可以清晰地了解和認(rèn)識新媒體廣告的產(chǎn)生過程、表現(xiàn)形態(tài)和傳播特征，并有助于進一步把握未來廣告行業(yè)的發(fā)展趨勢。
    《新媒體廣告》可作為廣告學(xué)專業(yè)學(xué)生的用書，也可以作為廣告從業(yè)人員業(yè)務(wù)進修的參考用書。

作者簡介:

目錄:第一章新媒體概述
第一節(jié) 傳播發(fā)展與媒體形態(tài)變化
第二節(jié) 新媒體的概念與特點
第三節(jié) 廣告的發(fā)展與新媒體廣告的界定

第二章網(wǎng)絡(luò)廣告概述
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的含義
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的特點與分類
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的產(chǎn)生、發(fā)展與未來

第三章網(wǎng)絡(luò)廣告調(diào)查與策劃
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告調(diào)查
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃

第四章網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)作
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的文案寫作
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計

第五章網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布途徑
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告媒體的評估與選擇

第六章網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的計費模式
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算

第七章網(wǎng)絡(luò)廣告新形式
第一節(jié) 搜索引擎與搜索引擎廣告
第二節(jié) 即時通訊與即時通訊廣告
第三節(jié) 博客廣告與微博廣告
第四節(jié) sns及sns游戲廣告

第八章手機廣告
第一節(jié) 手機媒體的產(chǎn)生與發(fā)展
第二節(jié) 手機廣告主要形式與技術(shù)支持
第三節(jié) 手機廣告的傳播特點

第九章移動電視媒體廣告
第一節(jié) 移動電視媒體的產(chǎn)生與特點
第二節(jié) 移動電視媒體經(jīng)營模式
第三節(jié) 移動電視廣告的未來發(fā)展趨勢

第十章新媒體廣告監(jiān)管
第一節(jié) 新媒體廣告監(jiān)管的特征與難點
第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告的監(jiān)管問題
第三節(jié) 短信廣告的監(jiān)管問題
參考文獻

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