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內(nèi)容簡(jiǎn)介:　　《零售企業(yè)自有品牌戰(zhàn)略研究》主要從自有品牌市場(chǎng)定位、品牌模式選擇、商品組合設(shè)計(jì)、產(chǎn)品生產(chǎn)和質(zhì)量控制、品牌宣傳推廣、組織保障等方面反映了我國(guó)本土零售企業(yè)自有品牌建設(shè)與發(fā)展情況，并對(duì)自有品牌發(fā)展過(guò)程中遇到的障礙及存在的問(wèn)題進(jìn)行了分析。此外，本研究還對(duì)零售企業(yè)自有品牌成長(zhǎng)路徑、自有品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)等問(wèn)題進(jìn)行了較深入的研究。

作者簡(jiǎn)介:

目錄:第一章 零售企業(yè)自有品牌相關(guān)理論綜述
第一節(jié) 零售商自有品牌的內(nèi)涵和特點(diǎn)
一、零售商自有品牌的內(nèi)涵
二、零售商自有品牌的特點(diǎn)
第二節(jié) 零售商自有品牌的產(chǎn)生背景
第三節(jié) 自有品牌商品購(gòu)買意愿
第四節(jié) 零售商自有品牌戰(zhàn)略制定和實(shí)施
一、零售商發(fā)展自有品牌的動(dòng)因和條件
二、自有品牌市場(chǎng)定位
三、自有品牌命名
四、自有品牌商品組合
五、自有品牌產(chǎn)品生產(chǎn)
六、自有品牌成長(zhǎng)路徑
七、自有品牌貨架分配和貨架位置
第五節(jié) 推動(dòng)我國(guó)零售業(yè)自有品牌建設(shè)的意義
一、零售業(yè)自有品牌的發(fā)展歷程一
二、推動(dòng)我國(guó)本土零售商自有品牌建設(shè)的意義
第六節(jié) 小結(jié)
本章參考文獻(xiàn)

第二章 零售企業(yè)自有品牌成長(zhǎng)路徑研究
第一節(jié) 零售商實(shí)施自有品牌戰(zhàn)略的前提條件
第二節(jié) 零售企業(yè)自有品牌成長(zhǎng)路徑模型及路徑選擇
一、零售企業(yè)自有品牌成長(zhǎng)路徑模型
二、零售企業(yè)自有品牌成長(zhǎng)路徑分析
三、零售企業(yè)自有品牌成長(zhǎng)路徑的關(guān)鍵要素
第三節(jié) 不同零售業(yè)態(tài)自有品牌成長(zhǎng)路徑分析
一、百貨商店自有品牌成長(zhǎng)路徑分析
二、大型超市自有品牌成長(zhǎng)路徑分析
三、專業(yè)店自有品牌成長(zhǎng)路徑分析
四、B2C網(wǎng)絡(luò)零售商自有品牌成長(zhǎng)路徑分析
五、不同零售業(yè)態(tài)的自有品牌成長(zhǎng)路徑對(duì)比分析
第四節(jié) 基于業(yè)態(tài)的零售企業(yè)自有品牌成長(zhǎng)路徑實(shí)證分析
一、瑪莎百貨
二、華潤(rùn)萬(wàn)家
三、蘇寧云商
四、凡客誠(chéng)品
五、四家零售企業(yè)自有品牌成長(zhǎng)路徑的比較分析
本章參考文獻(xiàn)

第三章 零售商自有品牌適用性分析
第一節(jié) 自有品牌適用性的影響因素分析
一、產(chǎn)品屬性因素
二、企業(yè)資源能力因素
三、顧客購(gòu)買意愿及其影響因素
第二節(jié) 自有品牌適用性測(cè)度方法
一、自有品牌產(chǎn)品績(jī)效測(cè)度
二、顧客購(gòu)買意愿測(cè)度
第三節(jié) 自有品牌適用性實(shí)證分析
一、案例企業(yè)自有品牌現(xiàn)狀簡(jiǎn)介
二、案例企業(yè)自有品牌產(chǎn)品購(gòu)買意愿對(duì)比分析
三、案例企業(yè)自有品牌產(chǎn)品績(jī)效對(duì)比分析
四、案例企業(yè)資源與能力對(duì)購(gòu)買意愿以及適用性的影響
第四節(jié) 結(jié)論
附表超市自有品牌顧客購(gòu)買意愿情況調(diào)查表
本章參考文獻(xiàn)

第四章 零售企業(yè)自有品牌戰(zhàn)略管理
第一節(jié) 零售企業(yè)自有品牌戰(zhàn)略管理過(guò)程
第二節(jié) 零售企業(yè)的品牌決策類型
第三節(jié) 零售企業(yè)自有品牌市場(chǎng)定位
一、自有品牌定位過(guò)程
二、自有品牌定位策略
第四節(jié) 零售企業(yè)自有品牌模式選擇
第五節(jié) 零售企業(yè)自有品牌商品組合
一、自有品牌商品品類的選擇
二、自有品牌商品組合的寬度和深度決策
第六節(jié) 零售企業(yè)自有品牌商品開(kāi)發(fā)和生產(chǎn)
一、自有品牌商品開(kāi)發(fā)
二、自有品牌產(chǎn)品生產(chǎn)
第七節(jié) 零售企業(yè)自有品牌組織建設(shè)
本章參考文獻(xiàn)

第五章 零售企業(yè)自有品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)研究
第一節(jié) 相關(guān)文獻(xiàn)綜述
一、關(guān)于品牌競(jìng)爭(zhēng)力的內(nèi)涵
二、關(guān)于品牌競(jìng)爭(zhēng)力的評(píng)價(jià)
三、零售企業(yè)自有品牌的競(jìng)爭(zhēng)要素
四、已有研究評(píng)述
第二節(jié) 零售企業(yè)自有品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的構(gòu)建
一、零售企業(yè)自有品牌競(jìng)爭(zhēng)力的內(nèi)涵
二、零售企業(yè)自有品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系構(gòu)建
第三節(jié) 零售企業(yè)自有品牌競(jìng)爭(zhēng)力的測(cè)度模型與應(yīng)用
第四節(jié) 研究啟示與進(jìn)一步研究方向
一、研究啟示
二、研究不足和進(jìn)一步研究方向
本章參考文獻(xiàn)

第六章 我國(guó)零售企業(yè)自有品牌戰(zhàn)略實(shí)施現(xiàn)狀
第一節(jié) 我國(guó)零售企業(yè)實(shí)施自有品牌戰(zhàn)略的總體狀況
一、我國(guó)零售企業(yè)實(shí)施自有品牌戰(zhàn)略的動(dòng)因
二、我國(guó)零售企業(yè)實(shí)施自有品牌戰(zhàn)略的整體績(jī)效
三、制約本土零售企業(yè)實(shí)施自有品牌戰(zhàn)略的主要因素
第二節(jié) 我國(guó)本土零售企業(yè)自有品牌戰(zhàn)略的制定和實(shí)施
一、自有品牌市場(chǎng)定位
二、自有品牌模式選擇
三、自有品牌商品組合設(shè)計(jì)
四、自有品牌產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和生產(chǎn)
五、自有品牌宣傳推廣
六、自有品牌組織管理
第三節(jié) 我國(guó)零售企業(yè)自有品牌建設(shè)中存在的問(wèn)題及對(duì)策
一、存在的主要問(wèn)題
二、對(duì)策建議
附表我國(guó)零售商自有品牌戰(zhàn)略實(shí)施基本情況一覽
本章參考文獻(xiàn)

第七章 北京超市發(fā)公司自有品牌建設(shè)與發(fā)展案例研究
引言
第一節(jié) 文獻(xiàn)研究和案例分析框架的構(gòu)建
一、文獻(xiàn)研究
二、案例分析框架
第二節(jié) 北京超市發(fā)公司自有品牌戰(zhàn)略實(shí)踐
一、企業(yè)簡(jiǎn)介
二、企業(yè)自有品牌基本情況
三、企業(yè)自有品牌戰(zhàn)略實(shí)施情況
四、存在問(wèn)題或制約因素
第三節(jié) 北京超市發(fā)公司自有品牌建設(shè)與發(fā)展案例分析
第四節(jié) 結(jié)論和建議
一、主要結(jié)論或啟示
二、推動(dòng)零售企業(yè)自有品牌建設(shè)與發(fā)展的措施建議