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2020-01-21 14:45 來源：京東作者：京東

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內(nèi)容簡介:　　《廣告?zhèn)鞑ダ碚撆c實踐/普通高校營銷省級特色專業(yè)教材》分廣告?zhèn)鞑ダ碚摵蛷V告實踐兩大部分發(fā)。第一部分主要為廣告?zhèn)鞑ダ碚?，分析了廣告的內(nèi)涵、類型、發(fā)展趨勢，探討了廣告與其他學(xué)科的關(guān)系，闡述了廣告產(chǎn)業(yè)構(gòu)成、廣告代理公司運作等內(nèi)容。第二部分主要為廣告實踐，依次介紹了廣告目標(biāo)確定、訴求策劃、創(chuàng)意策劃、設(shè)計制作、傳播策劃、效果測評六個部分內(nèi)容。
　　《廣告?zhèn)鞑ダ碚撆c實踐/普通高校營銷省級特色專業(yè)教材》不僅可以作為“廣告?zhèn)鞑ダ碚撆c實踐”“廣告原理與策劃”等課程的教材及經(jīng)濟管理、工商管理等專業(yè)的輔助教材，還可以作為廣告從業(yè)者的參考讀物。

作者簡介:

目錄:第一章廣告概述
導(dǎo)入案例：我為祖國升國旗／廣告含義與構(gòu)成要素·廣告類型／延伸閱讀：直面廣告行業(yè)新問題

第二章廣告學(xué)的基本理論
導(dǎo)入案例：廣告隨科技舞動／廣告與市場營銷學(xué)·廣告與傳播學(xué)·廣告與藝術(shù)·廣告與心理學(xué)·廣告與科學(xué)技術(shù)／延伸閱讀：十二年后重回家

第三章廣告產(chǎn)業(yè)
導(dǎo)入案例：新媒體的思維／廣告產(chǎn)業(yè)的構(gòu)成·廣告代理公司·媒體廣告組織／延伸閱讀：從央視標(biāo)王到品牌計劃

第四章廣告目標(biāo)確定
導(dǎo)入案例：為你的在乎而支付／廣告前期調(diào)查·廣告目標(biāo)確定·廣告計劃制訂／延伸閱讀：相信光明的力量

第五章廣告訴求策劃
導(dǎo)入案例：重卡上的一字馬／廣告訴求對象定位·廣告訴求主題定位·廣告訴求方式選擇／延伸閱讀：有情有愛又有料

第六章廣告創(chuàng)意策劃
導(dǎo)入案例：此刻是金／廣告創(chuàng)意流程·廣告創(chuàng)意方法·廣告表現(xiàn)／延伸閱讀：生的活的才是生活

第七章廣告設(shè)計制作
導(dǎo)入案例：不做動物殺手／平面廣告設(shè)計制作·影視廣告制作·廣播廣告制作·互聯(lián)網(wǎng)廣告設(shè)計制作／延伸閱讀：時間釀造了酒的味道

第八章廣告?zhèn)鞑ゲ邉?
導(dǎo)入案例：CCTV微視高效推廣公眾號／廣告?zhèn)鞑ッ襟w策劃·廣告?zhèn)鞑r機策劃·廣告頻率策劃／延伸閱讀：兩位大咖斗法四大平臺直播

第九章廣告效果測評
導(dǎo)入案例：三次傳播決勝終端／廣告效果概述·廣告效果測評／延伸閱讀：蘇寧易購發(fā)燒節(jié)

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