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內(nèi)容簡(jiǎn)介:本書在全面借鑒國(guó)內(nèi)外先進(jìn)的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷理論、方法和技術(shù)的基礎(chǔ)上，結(jié)合我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的客觀環(huán)境，系統(tǒng)論述了國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的基本理論、方法和技術(shù)，旨在讓讀者系統(tǒng)深入地了解和掌握國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的含義；了解和掌握國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的發(fā)展過(guò)程及其重要性；幫助讀者認(rèn)識(shí)在我國(guó)開(kāi)展國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷理論研究和實(shí)踐活動(dòng)的必要性和意義；幫助讀者全面理解國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的理論體系，懂得國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境，包括國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境、國(guó)際政治環(huán)境、國(guó)際法律環(huán)境、國(guó)際文化環(huán)境以及國(guó)際科技、自然和人口環(huán)境等；了解國(guó)際市場(chǎng)的基本格局，掌握分析國(guó)際市場(chǎng)的基本方法；掌握國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的戰(zhàn)略，懂得如何開(kāi)展市場(chǎng)調(diào)研預(yù)測(cè)和評(píng)估，進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分和定位策略，采取正確的方法進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，實(shí)施國(guó)際市場(chǎng)的業(yè)務(wù)戰(zhàn)略和競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略；掌握國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的策略，正確使用國(guó)際產(chǎn)品策略、國(guó)際定價(jià)策略、國(guó)際營(yíng)銷渠道策略和國(guó)際促銷策略等方法和技術(shù)，實(shí)現(xiàn)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷目標(biāo)；使讀者既牢固樹(shù)立國(guó)際意識(shí)，同時(shí)又具有開(kāi)展國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的相應(yīng)知識(shí)和能力。

作者簡(jiǎn)介:

目錄:前　言
第１ 章　緒論 １
本章要點(diǎn) １
關(guān)鍵詞 １
１ １　國(guó)際營(yíng)銷的基本概念 １
１. ２　企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的國(guó)際化 ４
１. ３　國(guó)際營(yíng)銷的理論基礎(chǔ)及其
發(fā)展 １０
１. ４　國(guó)際營(yíng)銷學(xué)的研究對(duì)象、基本
任務(wù)和研究方法 １３
１. ５　中國(guó)企業(yè)國(guó)際化經(jīng)營(yíng)的必要
性和研究學(xué)習(xí)國(guó)際營(yíng)銷理論
的意義 １５
思考題 １８
案例題 １８
國(guó)際營(yíng)銷環(huán)境篇
第２ 章　國(guó)際營(yíng)銷的政治環(huán)境 ２６
本章要點(diǎn) ２６
關(guān)鍵詞 ２６
２. １　東道國(guó)的政治架構(gòu) ２６
２. ２　國(guó)際政治關(guān)系 ３４
２. ３　國(guó)際經(jīng)營(yíng)的政治風(fēng)險(xiǎn) ４２
思考題 ４９
案例題 ４９
第３ 章　國(guó)際營(yíng)銷的法律環(huán)境 ５３
本章要點(diǎn) ５３
關(guān)鍵詞 ５３
３. １　東道國(guó)的法律環(huán)境 ５３
３. ２　國(guó)際法與國(guó)際營(yíng)銷 ６８
３. ３　國(guó)際商務(wù)爭(zhēng)議的解決 ７２
思考題 ７５
案例題 ７６
第４ 章　國(guó)際營(yíng)銷的經(jīng)濟(jì)環(huán)境 ７８
本章要點(diǎn) ７８
關(guān)鍵詞 ７８
４. １　東道國(guó)的經(jīng)濟(jì)制度和貿(mào)易
政策 ７９
４. ２　東道國(guó)的經(jīng)濟(jì)狀況 ８３
４. ３　經(jīng)濟(jì)全球化 ９３
４. ４　國(guó)際經(jīng)濟(jì)組織 １００
４. ５　外匯和匯率 １０４
思考題 １０９
案例題 １０９
第５ 章　國(guó)際營(yíng)銷的其他環(huán)境: 文化、
科技、自然和人口 １１３
本章要點(diǎn) １１３
關(guān)鍵詞 １１３
５. １　東道國(guó)的文化環(huán)境 １１３
５. ２　東道國(guó)的科技環(huán)境 １２４
５. ３　東道國(guó)的自然環(huán)境 １２７
５. ４　東道國(guó)的人口環(huán)境 １２９
思考題 １３０
案例題 １３１
目　　錄
Ⅶ　
國(guó)際營(yíng)銷戰(zhàn)略篇
第６ 章　國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略 １３６
本章要點(diǎn) １３６
關(guān)鍵詞 １３６
６. １　公司所在行業(yè)分析 １３６
６. ２　競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 １３９
６. ３　競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略定位及實(shí)施 １４３
６. ４　國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)職能的資源配置———
建立國(guó)際戰(zhàn)略聯(lián)盟 １５５
思考題 １５８
案例題 １５８
第７ 章　國(guó)際市場(chǎng)戰(zhàn)略業(yè)務(wù)決策 １６４
本章要點(diǎn) １６４
關(guān)鍵詞 １６４
７. １　建立戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位 １６４
７. ２　戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的環(huán)境分析與
業(yè)務(wù)組合 １６９
７. ３　戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的業(yè)務(wù)成長(zhǎng)
模式 １７９
思考題 １８３
案例題 １８４
第８ 章　國(guó)際市場(chǎng)目標(biāo)營(yíng)銷戰(zhàn)略 １８６
本章要點(diǎn) １８６
關(guān)鍵詞 １８６
８. １　國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分 １８６
８. ２　國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)選擇 １９２
８. ３　國(guó)際市場(chǎng)定位 １９７
思考題 ２００
案例題 ２０１
第９ 章　國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入戰(zhàn)略 ２０４
本章要點(diǎn) ２０４
關(guān)鍵詞 ２０４
９. １　進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的障礙 ２０４
９. ２　進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的方式 ２０５
９. ３　影響國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入方式選擇的
因素 ２１２
思考題 ２１３
案例題 ２１３
國(guó)際營(yíng)銷策略篇
第１０ 章　國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品策略 ２２０
本章要點(diǎn) ２２０
關(guān)鍵詞 ２２０
１０. １　國(guó)際產(chǎn)品與整體產(chǎn)品
概念 ２２０
１０. ２　產(chǎn)品生命周期與國(guó)際產(chǎn)品
技術(shù)生命周期 ２２４
１０. ３　國(guó)際產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化與
差異化 ２２８
１０. ４　國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品品牌策略、
商標(biāo)策略與包裝策略 ２３７
思考題 ２４６
案例題 ２４６
第１１ 章　國(guó)際市場(chǎng)定價(jià)策略 ２５４
本章要點(diǎn) ２５４
關(guān)鍵詞 ２５４
１１. １　國(guó)際市場(chǎng)價(jià)格的形成 ２５４
１１. ２　國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品價(jià)格的影響
因素 ２５６
１１. ３　國(guó)際營(yíng)銷中的基本定價(jià)
方法 ２６２
１１. ４　國(guó)際市場(chǎng)的定價(jià)策略 ２７０
１１. ５　國(guó)際市場(chǎng)定價(jià)應(yīng)注意的
問(wèn)題 ２７６
思考題 ２８１
案例題 ２８１
第１２ 章　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷渠道策略 ２８７
本章要點(diǎn) ２８７
關(guān)鍵詞 ２８７
１２. １　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷渠道 ２８７
１２. ２　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷渠道成員 ２９１
１２. ３　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷渠道決策 ２９７
１２. ４　國(guó)際營(yíng)銷渠道管理 ３０５
思考題 ３１２
案例題 ３１２
Ⅷ　
國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)　第３ 版
第１３ 章　國(guó)際市場(chǎng)促銷策略 ３１５
本章要點(diǎn) ３１５
關(guān)鍵詞 ３１５
１３. １　國(guó)際市場(chǎng)促銷策略概述 ３１５
１３. ２　國(guó)際市場(chǎng)促銷的方法 ３１７
１３. ３　促銷組合策略 ３４０
思考題 ３４２
案例題 ３４２
國(guó)際營(yíng)銷管理篇
第１４ 章　國(guó)際營(yíng)銷調(diào)研與信息系統(tǒng) ３４６
本章要點(diǎn) ３４６
關(guān)鍵詞 ３４６
１４. １　國(guó)際營(yíng)銷調(diào)研的基本
概念 ３４６
１４. ２　國(guó)際營(yíng)銷調(diào)研的范圍 ３４９
１４. ３　國(guó)際營(yíng)銷調(diào)研的程序 ３５２
１４. ４　國(guó)際營(yíng)銷調(diào)研的基本
方法 ３５５
１４. ５　國(guó)際營(yíng)銷調(diào)研的組織 ３６０
１４. ６　國(guó)際市場(chǎng)預(yù)測(cè) ３６２
１４. ７　國(guó)際營(yíng)銷信息系統(tǒng) ３６６
思考題 ３７２
案例題 ３７２
第１５ 章　國(guó)際營(yíng)銷組織與控制 ３７８
本章要點(diǎn) ３７８
關(guān)鍵詞 ３７８
１５. １　國(guó)際營(yíng)銷組織策略 ３７８
１５. ２　國(guó)際營(yíng)銷的組織結(jié)構(gòu)類型和
選擇 ３８０
１５. ３　國(guó)際營(yíng)銷計(jì)劃 ３８７
１５. ４　國(guó)際營(yíng)銷控制及其效果
評(píng)價(jià) ３９３
思考題 ３９８
案例題 ３９９
參考文獻(xiàn) ４０１