瘋轉(zhuǎn)：手把手教你如何寫出一篇精品軟文簡介，目錄書摘
2020-05-26 19:11
來源：京東
作者：京東
瘋轉(zhuǎn)：手把手教你如何寫出一篇精品軟文
暫無報(bào)價(jià)
100+評論
100%好評
編輯推薦: 從創(chuàng)意粘性到人群洞察，修煉軟文寫作功力
從傳播策劃到渠道組合，掌握軟文營銷心機(jī)
春風(fēng)化雨，潤物無聲，這是軟文的特點(diǎn)，當(dāng)然也是本書的特點(diǎn)。
以軟文代替教科書：軟性的語言讓人賞心悅目，教科書讓人昏昏欲睡，要學(xué)習(xí)，還要快樂地學(xué)習(xí)。
以實(shí)例代替空泛的理論：從多個(gè)案例中總結(jié)出規(guī)律，并在使用中進(jìn)行檢驗(yàn)和修改，這是本書所遵循的技巧宗旨。
這不是一本書，而是作者以文字的形式敘述工作經(jīng)驗(yàn)，幫助軟文新手向老司機(jī)蛻變。
聯(lián)合推薦
軟文是內(nèi)容創(chuàng)作，軟文營銷是廣告?zhèn)鞑?。一個(gè)優(yōu)秀的軟文寫手所具備遠(yuǎn)遠(yuǎn)不只是文字駕馭能力和創(chuàng)作能力，還需要具備深厚的營銷傳播功力。
——資深媒體人、主持人 陳可欣
本書既對軟文寫作做了深入講述，又對軟文傳播做了精彩闡釋。本書作者根據(jù)自己的研究和總結(jié)，集合眾家之長，并結(jié)合實(shí)際的案例對軟文寫作和傳播技巧做深入分析，為軟文寫作提供切實(shí)可行的幫助。
——《北大商業(yè)評論》首席編輯 鮑迪克
軟文的表現(xiàn)形式雖然很“軟”，但軟文的營銷力很“硬”。軟文將品牌文化植入到消費(fèi)者的心里，并自愿成為品牌的潛在消費(fèi)者。
——熱銷書作家 水淼
從傳播策劃到渠道組合，掌握軟文營銷心機(jī)
春風(fēng)化雨，潤物無聲，這是軟文的特點(diǎn)，當(dāng)然也是本書的特點(diǎn)。
以軟文代替教科書：軟性的語言讓人賞心悅目，教科書讓人昏昏欲睡，要學(xué)習(xí)，還要快樂地學(xué)習(xí)。
以實(shí)例代替空泛的理論：從多個(gè)案例中總結(jié)出規(guī)律，并在使用中進(jìn)行檢驗(yàn)和修改，這是本書所遵循的技巧宗旨。
這不是一本書，而是作者以文字的形式敘述工作經(jīng)驗(yàn)，幫助軟文新手向老司機(jī)蛻變。
聯(lián)合推薦
軟文是內(nèi)容創(chuàng)作，軟文營銷是廣告?zhèn)鞑?。一個(gè)優(yōu)秀的軟文寫手所具備遠(yuǎn)遠(yuǎn)不只是文字駕馭能力和創(chuàng)作能力，還需要具備深厚的營銷傳播功力。
——資深媒體人、主持人 陳可欣
本書既對軟文寫作做了深入講述，又對軟文傳播做了精彩闡釋。本書作者根據(jù)自己的研究和總結(jié)，集合眾家之長，并結(jié)合實(shí)際的案例對軟文寫作和傳播技巧做深入分析，為軟文寫作提供切實(shí)可行的幫助。
——《北大商業(yè)評論》首席編輯 鮑迪克
軟文的表現(xiàn)形式雖然很“軟”，但軟文的營銷力很“硬”。軟文將品牌文化植入到消費(fèi)者的心里，并自愿成為品牌的潛在消費(fèi)者。
——熱銷書作家 水淼
內(nèi)容簡介: 形象的包裝、流量的引入、爆款的打造、品牌的樹立都離不開軟文的寫作與傳播。本書圍繞著軟文寫作與傳播，層層深入逐一講解軟文營銷的精華思想。
軟文寫作部分，依據(jù)寫手的常規(guī)邏輯展開：從軟文的“軟”法，到軟文標(biāo)題的提煉，到軟文內(nèi)容的撰寫，到創(chuàng)意的制作，再到一篇軟文的成功所在，一一予以闡述。
軟文寫作部分，依據(jù)寫手的常規(guī)邏輯展開：從軟文的“軟”法，到軟文標(biāo)題的提煉，到軟文內(nèi)容的撰寫，到創(chuàng)意的制作，再到一篇軟文的成功所在，一一予以闡述。
作者簡介:劉恒濤，知名財(cái)經(jīng)作家，互聯(lián)網(wǎng)＋轉(zhuǎn)型專家，《創(chuàng)業(yè)家》雜志創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)成員，前《創(chuàng)業(yè)邦》雜志副主編。曾與雷軍、沈南鵬、李開復(fù)等對話，對互聯(lián)網(wǎng) 、互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型有深刻理解和獨(dú)到見解。2015年，與轉(zhuǎn)型教練王冠雄聯(lián)合成立重創(chuàng)新力信息科技有限公司，針對傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)＋轉(zhuǎn)型進(jìn)行培訓(xùn)。
楊霞，畢業(yè)于武漢大學(xué),在校期間所主持【四庫全書 子部《堪輿類》文獻(xiàn)考究】獲項(xiàng)目認(rèn)證?，F(xiàn)為某上市公司品牌營銷負(fù)責(zé)人，經(jīng)歷新浪微博向微信公眾平臺轉(zhuǎn)移的階段，以及IP內(nèi)容廣泛發(fā)展的現(xiàn)階段，深諳不同平臺軟文寫作和推廣的獨(dú)特性。2014年打造公司微信公眾平臺，統(tǒng)籌內(nèi)容規(guī)劃和平臺的推廣，并深入研究迅速崛起的微信大號，使公司微信平臺成為所屬行業(yè)內(nèi)的知名賬號。2014年起運(yùn)營個(gè)人知乎賬號，以食品健康和情感問題為主要內(nèi)容，一年內(nèi)獲得1萬+關(guān)注者。
楊霞，畢業(yè)于武漢大學(xué),在校期間所主持【四庫全書 子部《堪輿類》文獻(xiàn)考究】獲項(xiàng)目認(rèn)證?，F(xiàn)為某上市公司品牌營銷負(fù)責(zé)人，經(jīng)歷新浪微博向微信公眾平臺轉(zhuǎn)移的階段，以及IP內(nèi)容廣泛發(fā)展的現(xiàn)階段，深諳不同平臺軟文寫作和推廣的獨(dú)特性。2014年打造公司微信公眾平臺，統(tǒng)籌內(nèi)容規(guī)劃和平臺的推廣，并深入研究迅速崛起的微信大號，使公司微信平臺成為所屬行業(yè)內(nèi)的知名賬號。2014年起運(yùn)營個(gè)人知乎賬號，以食品健康和情感問題為主要內(nèi)容，一年內(nèi)獲得1萬+關(guān)注者。
目錄:第1篇 軟文誕生記
第1章 軟文真的很“軟”
你咬吸管的樣子好美 / 4
軟文的范疇——什么是“軟”文 / 6
軟文的特點(diǎn)——營銷的悄無聲息 / 10
軟文的作用——悄無聲息的營銷 / 14
為什么需要軟文——專挑軟的柿子捏 / 16
軟文的要素——重要的是，用什么示“軟” / 19
軟文的技巧——怎么個(gè)“軟”法 / 23
軟文的分類——各有各的“軟”法 / 25
第2章 標(biāo)題是餌
標(biāo)題是釣魚上鉤的餌 / 30
好奇心的缺口——4 類標(biāo)題套路 / 32
給予價(jià)值——4 類標(biāo)題套路 / 36
標(biāo)題不是用來自嗨的 / 40
12 個(gè)常用的標(biāo)題模板，拿走不送 / 44
標(biāo)題庫 / 50
第3章 內(nèi)容為王
標(biāo)題是餌，內(nèi)容為王 / 54
小主，內(nèi)容全憑您吩咐 / 56
消費(fèi)者洞察 / 60
準(zhǔn)備好套路 / 63
我就是想看看你怎么植入廣告的 / 66
成功來源于喚起消費(fèi)者的心 / 69
組稿，重復(fù)組稿 / 73
軟文老司機(jī)總結(jié)的七大誤區(qū) / 76
我的軟文庫長這樣 / 80
第4章 別忘了創(chuàng)意這件事
那是一個(gè)風(fēng)雨交加，伸手不見五指的夜晚 / 86
創(chuàng)意是發(fā)現(xiàn)，而不是創(chuàng)造 / 88
創(chuàng)意的力量正遭受前所未有的質(zhì)疑 / 91
創(chuàng)意的六個(gè)模板 / 94
創(chuàng)意更有黏性的六個(gè)特點(diǎn) / 100
創(chuàng)意的人性光芒 / 106
第5章 優(yōu)質(zhì)的軟文長什么樣
爸媽轉(zhuǎn)你的軟文，你覺得很low，卻篇篇10 萬+ / 112
誘人的標(biāo)題 / 114
內(nèi)容面面觀 / 116
有趣的表達(dá)最討人歡心 / 119
著力點(diǎn)是受眾 / 122
軟文平臺選擇——我在合適的地方遇見你 / 125
軟文規(guī)劃——我走過最長的路，就是你的套路 / 129
必死！軟文營銷的誤區(qū) / 131
第2篇 軟文行走在路上
第6章 想辦法把軟文傳播出去
你以為這是意外 / 138
這是一場精心策劃的“陰謀” / 141
傳播渠道 / 144
渠道組合 / 147
紅人經(jīng)濟(jì) / 151
生活不止有詩與遠(yuǎn)方，還有甲方 / 154
約戰(zhàn)？還是營銷 / 158
傳播也有節(jié)奏 / 162
步步為營 / 164
第7章 事件帶軟文走得更遠(yuǎn)
對于良辰兄弟，我趙日天服了 / 170
為什么事件營銷被詬病 / 172
事件營銷的全過程 / 175
東風(fēng)來時(shí)推著我，東風(fēng)走時(shí)拖著你 / 178
東風(fēng)來了？可是“寶寶”要往北啊 / 182
這個(gè)熱點(diǎn)到底要不要追 / 185
追熱點(diǎn)是需要技巧的 / 186
用勢要放大 / 192
第8章 軟文穿上馬甲成新聞
新聞軟文是什么 / 196
沒有新聞就制造事件，沒有事件就制造概念 / 198
新聞傳播的五大優(yōu)勢 / 201
有足夠的信息，才能展開 / 205
具體，才有價(jià)值 / 208
優(yōu)化，定稿前的最后一步 / 211
公關(guān)第一，廣告第二 / 217
第9章 軟文和硬廣組合出擊
一個(gè)都不能少 / 222
雙管同出，利弊互補(bǔ) / 224
雙管齊下，網(wǎng)羅天下 / 228
確定細(xì)分市場 / 232
營銷傳播預(yù)算的制定 / 235
廣告預(yù)算的制定 / 239
是哪一半的廣告費(fèi)浪費(fèi)了 / 242
后記 軟文的營銷力很“硬”
第1章 軟文真的很“軟”
你咬吸管的樣子好美 / 4
軟文的范疇——什么是“軟”文 / 6
軟文的特點(diǎn)——營銷的悄無聲息 / 10
軟文的作用——悄無聲息的營銷 / 14
為什么需要軟文——專挑軟的柿子捏 / 16
軟文的要素——重要的是，用什么示“軟” / 19
軟文的技巧——怎么個(gè)“軟”法 / 23
軟文的分類——各有各的“軟”法 / 25
第2章 標(biāo)題是餌
標(biāo)題是釣魚上鉤的餌 / 30
好奇心的缺口——4 類標(biāo)題套路 / 32
給予價(jià)值——4 類標(biāo)題套路 / 36
標(biāo)題不是用來自嗨的 / 40
12 個(gè)常用的標(biāo)題模板，拿走不送 / 44
標(biāo)題庫 / 50
第3章 內(nèi)容為王
標(biāo)題是餌，內(nèi)容為王 / 54
小主，內(nèi)容全憑您吩咐 / 56
消費(fèi)者洞察 / 60
準(zhǔn)備好套路 / 63
我就是想看看你怎么植入廣告的 / 66
成功來源于喚起消費(fèi)者的心 / 69
組稿，重復(fù)組稿 / 73
軟文老司機(jī)總結(jié)的七大誤區(qū) / 76
我的軟文庫長這樣 / 80
第4章 別忘了創(chuàng)意這件事
那是一個(gè)風(fēng)雨交加，伸手不見五指的夜晚 / 86
創(chuàng)意是發(fā)現(xiàn)，而不是創(chuàng)造 / 88
創(chuàng)意的力量正遭受前所未有的質(zhì)疑 / 91
創(chuàng)意的六個(gè)模板 / 94
創(chuàng)意更有黏性的六個(gè)特點(diǎn) / 100
創(chuàng)意的人性光芒 / 106
第5章 優(yōu)質(zhì)的軟文長什么樣
爸媽轉(zhuǎn)你的軟文，你覺得很low，卻篇篇10 萬+ / 112
誘人的標(biāo)題 / 114
內(nèi)容面面觀 / 116
有趣的表達(dá)最討人歡心 / 119
著力點(diǎn)是受眾 / 122
軟文平臺選擇——我在合適的地方遇見你 / 125
軟文規(guī)劃——我走過最長的路，就是你的套路 / 129
必死！軟文營銷的誤區(qū) / 131
第2篇 軟文行走在路上
第6章 想辦法把軟文傳播出去
你以為這是意外 / 138
這是一場精心策劃的“陰謀” / 141
傳播渠道 / 144
渠道組合 / 147
紅人經(jīng)濟(jì) / 151
生活不止有詩與遠(yuǎn)方，還有甲方 / 154
約戰(zhàn)？還是營銷 / 158
傳播也有節(jié)奏 / 162
步步為營 / 164
第7章 事件帶軟文走得更遠(yuǎn)
對于良辰兄弟，我趙日天服了 / 170
為什么事件營銷被詬病 / 172
事件營銷的全過程 / 175
東風(fēng)來時(shí)推著我，東風(fēng)走時(shí)拖著你 / 178
東風(fēng)來了？可是“寶寶”要往北啊 / 182
這個(gè)熱點(diǎn)到底要不要追 / 185
追熱點(diǎn)是需要技巧的 / 186
用勢要放大 / 192
第8章 軟文穿上馬甲成新聞
新聞軟文是什么 / 196
沒有新聞就制造事件，沒有事件就制造概念 / 198
新聞傳播的五大優(yōu)勢 / 201
有足夠的信息，才能展開 / 205
具體，才有價(jià)值 / 208
優(yōu)化，定稿前的最后一步 / 211
公關(guān)第一，廣告第二 / 217
第9章 軟文和硬廣組合出擊
一個(gè)都不能少 / 222
雙管同出，利弊互補(bǔ) / 224
雙管齊下，網(wǎng)羅天下 / 228
確定細(xì)分市場 / 232
營銷傳播預(yù)算的制定 / 235
廣告預(yù)算的制定 / 239
是哪一半的廣告費(fèi)浪費(fèi)了 / 242
后記 軟文的營銷力很“硬”
京公網(wǎng)安備 11000002000088號
