市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)理論與實(shí)務(wù)（第2版）簡(jiǎn)介，目錄書摘
2020-01-15 14:27
來(lái)源：京東
作者：京東
市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)理論與實(shí)務(wù)（第2版）
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內(nèi)容簡(jiǎn)介: 本書是中央財(cái)經(jīng)大學(xué)商學(xué)院的系列教材，是面向21世紀(jì)教學(xué)內(nèi)容和課程體系改革計(jì)劃的最新研究成果，是工商企業(yè)類學(xué)科市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的核心教材。本書從當(dāng)代國(guó)內(nèi)外營(yíng)銷理論和營(yíng)銷實(shí)踐的發(fā)展現(xiàn)狀出發(fā)，堅(jiān)持理論與實(shí)踐相結(jié)合，闡述與評(píng)價(jià)相統(tǒng)一，復(fù)習(xí)思考與案例分析為補(bǔ)充，以簡(jiǎn)潔新穎的編排風(fēng)格，全面介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的基本理論和基本方法，具有一定的創(chuàng)新性、前瞻性和實(shí)用性。
本書可作為高等學(xué)校市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)本科生和研究生的教材，也可供從事?tīng)I(yíng)銷工作的人士作為參考讀物。
本書可作為高等學(xué)校市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)本科生和研究生的教材，也可供從事?tīng)I(yíng)銷工作的人士作為參考讀物。
作者簡(jiǎn)介:
目錄:第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué).
第一節(jié) 當(dāng)代企業(yè)所面臨的市場(chǎng)挑戰(zhàn)
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷的內(nèi)涵
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷理論的產(chǎn)生與發(fā)展
本章小結(jié)
案例討論題
復(fù)習(xí)思考題
第二章 營(yíng)銷觀念
第一節(jié) 傳統(tǒng)的營(yíng)銷觀念
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念和社會(huì)營(yíng)銷觀念
第三節(jié) 營(yíng)銷觀念的確立與管理
本章小結(jié)
案例討論題
復(fù)習(xí)思考題
第三章 市場(chǎng)營(yíng)銷管理
第四章市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
第五章行業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)者分析
第六章顧客行為分析
第七章市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)
第八章市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃
......
第一節(jié) 當(dāng)代企業(yè)所面臨的市場(chǎng)挑戰(zhàn)
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷的內(nèi)涵
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷理論的產(chǎn)生與發(fā)展
本章小結(jié)
案例討論題
復(fù)習(xí)思考題
第二章 營(yíng)銷觀念
第一節(jié) 傳統(tǒng)的營(yíng)銷觀念
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念和社會(huì)營(yíng)銷觀念
第三節(jié) 營(yíng)銷觀念的確立與管理
本章小結(jié)
案例討論題
復(fù)習(xí)思考題
第三章 市場(chǎng)營(yíng)銷管理
第四章市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
第五章行業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)者分析
第六章顧客行為分析
第七章市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)
第八章市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃
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