市場調(diào)查與分析 項目任務(wù)與案例簡介，目錄書摘
《市場調(diào)研與分析》是市場營銷專業(yè)的專業(yè)核心課程。其主要內(nèi)容包括：市場調(diào)研方案設(shè)計、市場調(diào)研問卷設(shè)計、抽樣方案設(shè)計、實地市場調(diào)研、市場調(diào)研數(shù)據(jù)的整理與分析、市場調(diào)研報告的撰寫等。本課程的定位是：在學(xué)生學(xué)習了市場營銷學(xué)等基礎(chǔ)課程之后，通過本課程的開設(shè)，使學(xué)生具備發(fā)現(xiàn)營銷管理問題與機會的能力與素養(yǎng)，為準確制訂營銷目標，成功進行市場定位，營銷策劃和銷售執(zhí)行提供可靠依據(jù)。
鄭聰玲，中國礦業(yè)大學(xué)管理學(xué)碩士，副教授。所擅長的領(lǐng)域包括統(tǒng)計學(xué)、市場調(diào)研與營銷、企業(yè)管理等。主持浙江省精品課程1門，主持并完成廳級課題1項，近年來編著和主編出版浙江省重點教材、教育部高職高?！笆晃濉币?guī)劃教材等3部。
導(dǎo) 論
項目一 確定市場調(diào)查問題及調(diào)查設(shè)計
任務(wù)一 明確市場調(diào)查問題
任務(wù)二 選擇最適合的調(diào)查設(shè)計
項目二 設(shè)計市場調(diào)查
任務(wù)一 設(shè)計市場調(diào)查方案
任務(wù)二 設(shè)計市場調(diào)查問卷
任務(wù)三 設(shè)計抽樣方案
項目三 組織和實施市場調(diào)查
任務(wù)一 準備市場調(diào)查
任務(wù)二 實施正式市場調(diào)查
項目四 處理市場調(diào)查數(shù)據(jù)
任務(wù)一 審核調(diào)查得到的原始數(shù)據(jù)
任務(wù)二 利用SPSS軟件編碼和錄入數(shù)據(jù)
項目五 分析市場調(diào)查數(shù)據(jù)
任務(wù)一 定性分析調(diào)查得到的文字資料
任務(wù)二 描述統(tǒng)計分析調(diào)查得到的問卷數(shù)據(jù)
任務(wù)三 推斷統(tǒng)計分析調(diào)查得到的問卷數(shù)據(jù)
項目六 撰寫和展示市場調(diào)查報告
任務(wù)一 撰寫市場調(diào)查報告
任務(wù)二 口頭展示市場調(diào)查報告
參考文獻
京公網(wǎng)安備 11000002000088號
