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2019-10-17 09:46 來(lái)源：京東作者：京東

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內(nèi)容簡(jiǎn)介:　　營(yíng)銷(xiāo)思想史是研究營(yíng)銷(xiāo)思想和學(xué)說(shuō)的產(chǎn)生、發(fā)展和變化歷史的科學(xué)，是基礎(chǔ)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的一個(gè)重要分支學(xué)科，也是營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)學(xué)生的一門(mén)必修課程。
　　全書(shū)在內(nèi)容上分為三篇：發(fā)展篇、學(xué)派篇、專(zhuān)題篇。第一篇?dú)v史發(fā)展篇以時(shí)間為線索，按照營(yíng)銷(xiāo)思想發(fā)展脈絡(luò)，介紹營(yíng)銷(xiāo)思想的萌芽時(shí)期、古典營(yíng)銷(xiāo)學(xué)時(shí)期、現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)學(xué)形成時(shí)期和營(yíng)銷(xiāo)思想的擴(kuò)展時(shí)期。第二篇思想學(xué)派篇，對(duì)營(yíng)銷(xiāo)思想發(fā)展歷史中所出現(xiàn)的十個(gè)主要學(xué)派逐一進(jìn)行詳細(xì)的介紹，即商品學(xué)派、職能學(xué)派、機(jī)構(gòu)學(xué)派、區(qū)域?qū)W派、組織動(dòng)力學(xué)派、管理學(xué)派、系統(tǒng)學(xué)派、消費(fèi)者行為學(xué)派、宏觀營(yíng)銷(xiāo)學(xué)派和社會(huì)交換學(xué)派。第三篇專(zhuān)題演進(jìn)篇，選取營(yíng)銷(xiāo)思想發(fā)展中的量化研究與營(yíng)銷(xiāo)工程、國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)、服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)、城市營(yíng)銷(xiāo)、消費(fèi)者增權(quán)、互動(dòng)導(dǎo)向與體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)等專(zhuān)題，介紹其研究發(fā)展及其新進(jìn)展。通過(guò)縱向、橫向和側(cè)面的篇章安排方式，方便讀者對(duì)營(yíng)銷(xiāo)思想史的發(fā)展歷程進(jìn)行整體而系統(tǒng)的了解，為推進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)理論創(chuàng)新奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
　　全書(shū)各章由本章學(xué)習(xí)目標(biāo)、本章知識(shí)結(jié)構(gòu)圖、小百科、本章回顧、關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)、即測(cè)即評(píng)、討論與思考組成，并通過(guò)二維碼關(guān)聯(lián)在線教學(xué)資源，便于讀者自學(xué)和教師講授。
　　《營(yíng)銷(xiāo)思想史論》適用于營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)本科生、研究生，也可作為管理類(lèi)各專(zhuān)業(yè)學(xué)生的參考讀物。

作者簡(jiǎn)介:

目錄:第一篇營(yíng)銷(xiāo)思想的歷史演變
第一章緒論
第一節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)思想史的發(fā)展軌跡
第二節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)思想學(xué)派的概貌
第三節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐的演變
第二章營(yíng)銷(xiāo)與營(yíng)銷(xiāo)思想的肇端
第一節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)的起源
第二節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)對(duì)國(guó)家的貢獻(xiàn)
第三節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)視角的整合
第四節(jié) 中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)思想的萌芽
第三章營(yíng)銷(xiāo)學(xué)科的初創(chuàng)
第一節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)思想的破繭
第二節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)學(xué)科的創(chuàng)立
第三節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)學(xué)科的成長(zhǎng)
第四章早期的營(yíng)銷(xiāo)學(xué)派
第一節(jié) 古典學(xué)派
第二節(jié) 威斯康星學(xué)派
第三節(jié) 哈佛學(xué)派
第四節(jié) 中西部學(xué)派與紐約學(xué)派
第五節(jié) 古典學(xué)派綜述
第五章現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)學(xué)科的形成
第一節(jié) 現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)學(xué)科的起步
第二節(jié) 奧德遜的貢獻(xiàn)
第三節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)學(xué)科的成熟
第六章營(yíng)銷(xiāo)思想的擴(kuò)展
第一節(jié) 時(shí)代是思想之母
第二節(jié) 科特勒的貢獻(xiàn)
第三節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)思想的擴(kuò)展
第二篇營(yíng)銷(xiāo)思想的主要學(xué)派
第七章商品學(xué)派與職能學(xué)派
第一節(jié) 商品學(xué)派的萌芽
第二節(jié) 商品學(xué)派的成長(zhǎng)
第三節(jié) 商品學(xué)派的衰退
第四節(jié) 職能學(xué)派的興起
第五節(jié) 職能學(xué)派的消亡
第八章機(jī)構(gòu)學(xué)派、組織動(dòng)力學(xué)派與區(qū)域?qū)W派
第一節(jié) 機(jī)構(gòu)學(xué)派的問(wèn)世
第二節(jié) 機(jī)構(gòu)學(xué)派的鼎盛
第三節(jié) 組織動(dòng)力學(xué)派
第四節(jié) 區(qū)域?qū)W派的數(shù)理模型
第五節(jié) 區(qū)域?qū)W派的概念構(gòu)建
第三篇營(yíng)銷(xiāo)思想發(fā)展的若干專(zhuān)題
參考文獻(xiàn)

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