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2020-01-02 14:49 來源：京東作者：京東

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內(nèi)容簡介:　　《會展?fàn)I銷與策劃（第四版）》系統(tǒng)介紹了會展?fàn)I銷與策劃的方法，包括會展?fàn)I銷概述、會展產(chǎn)品營銷、會展分銷渠道營銷、會展促銷活動營銷、會展新型營銷、會展主題營銷等內(nèi)容，并通過具體案例，分析了相關(guān)理論。
　　《會展?fàn)I銷與策劃（第四版）》系統(tǒng)性強(qiáng)，語言流暢，結(jié)構(gòu)清晰。本次第四版修訂，對相關(guān)案例，數(shù)據(jù)等等做了大幅度的更新，與時俱進(jìn)地跟上時代發(fā)展潮流，在新時代在會展業(yè)發(fā)展上爭取新氣象，做出新作為。

作者簡介:

劉松萍，博士，廣東會展組展企業(yè)協(xié)會會長、中國會展經(jīng)濟(jì)研究會副會長、廣州大學(xué)中法旅游學(xué)院教授、商務(wù)部會展經(jīng)濟(jì)研究中心客座研究員、廣東省商聯(lián)會會展協(xié)作專業(yè)委員會常務(wù)副主任、廣州市政府決策咨詢專家。主持商務(wù)部、中國貿(mào)促會等部門、機(jī)構(gòu)會展課題30多項，出版《會展、經(jīng)濟(jì)、城市：中國廣交會的綜合研究》、《會展服務(wù)與管理》（國家規(guī)劃教材）、《會展?fàn)I銷與策劃》、《會展文案》等專著、教材14部，在核心期刊發(fā)表。

目錄:第一章會展?fàn)I銷概述
第一節(jié) 會展產(chǎn)品與會展市場
第二節(jié) 會展?fàn)I銷的社會制約因素
第三節(jié) 會展市場營銷的主體
第四節(jié) 會展市場營銷的客體
復(fù)習(xí)思考題

第二章會展?fàn)I銷信息調(diào)查
第一節(jié) 會展?fàn)I銷市場信息
第二節(jié) 會展市場信息的分類收集
第三節(jié) 市場營銷調(diào)研的方法與技術(shù)
第四節(jié) 會展?fàn)I銷調(diào)研的內(nèi)容
復(fù)習(xí)思考題

第三章會展產(chǎn)品營銷
第一節(jié) 會展產(chǎn)品的價值三角
第二節(jié) 會展產(chǎn)品開發(fā)與組合策略
第三節(jié) 會展產(chǎn)品不同生命周期營銷策略
復(fù)習(xí)思考題

第四章會展分銷渠道營銷
第一節(jié) 會展分銷的特點與類型
第二節(jié) 內(nèi)部制渠道
第三節(jié) 代理制渠道
第四節(jié) 合作制渠道
復(fù)習(xí)思考題

第五章會展促銷活動營銷
第一節(jié) 會展促銷概述
第二節(jié) 會展公共關(guān)系促銷
第三節(jié) 會展宣傳與廣告促銷
第四節(jié) 會展人員促銷
第五節(jié) 會展?fàn)I業(yè)促銷
第六節(jié) 同類展會促銷
復(fù)習(xí)思考題

第六章會展新型營銷
第一節(jié) 會展市場經(jīng)營觀念演變與營銷趨勢
第二節(jié) 會展綠色營銷
第三節(jié) 會展網(wǎng)絡(luò)營銷
第四節(jié) 會展整合營銷
第五節(jié) 微博微信營銷
復(fù)習(xí)思考題

第七章會展主題策劃
第一節(jié) 會展主題策劃的考慮因素
第二節(jié) 會展主題策劃過程與要求
第三節(jié) 會展策劃書的擬定
復(fù)習(xí)思考題

第八章會展項目策劃的可行性分析
第一節(jié) 會展項目的環(huán)境分析
第二節(jié) 會展項目的可持續(xù)性分析
第三節(jié) 會展項目的財務(wù)分析
第四節(jié) 會展項目的可行性研究報告
復(fù)習(xí)思考題

第九章會展招展策劃
第一節(jié) 會展招展策劃管理
第二節(jié) 建立目標(biāo)參展商數(shù)據(jù)庫
第三節(jié) 招展方案與招展函
復(fù)習(xí)思考題

第十章會展招商方案策劃
第一節(jié) 會展招商策劃管理
第二節(jié) 建立專業(yè)觀眾數(shù)據(jù)庫
第三節(jié) 招商方案和邀請函
復(fù)習(xí)思考題

第十一章會展相關(guān)活動策劃
第一節(jié) 會展相關(guān)活動策劃的目的與特點
第二節(jié) 相關(guān)會議的策劃
第三節(jié) 其他活動的策劃
復(fù)習(xí)思考題

第十二章會展品牌形象策劃
第一節(jié) 會展品牌概述
第二節(jié) 會展品牌形象的定位
第三節(jié) 會展品牌識別系統(tǒng)規(guī)劃
第四節(jié) 會展品牌經(jīng)營
復(fù)習(xí)思考題

附錄
附錄1 綜合案例分析
案例1 中國進(jìn)出口商品交易會
案例2 中國國際高新技術(shù)成果交易會
案例3 中國一東盟博覽會案例分析
案例4 “中國好聲音”案例分析
案例5 中國北京國際科技產(chǎn)業(yè)博覽會
案例6 G20峰會
案例7 青島啤酒節(jié)
案例8 央視春晚案例分析
附錄2 國內(nèi)相關(guān)城市展覽產(chǎn)業(yè)政策的借鑒
參考文獻(xiàn)

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