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內(nèi)容簡(jiǎn)介:電子商務(wù)是如此日新月異，圈定其相關(guān)框架和邊界都變得十分困難。十幾年前，我們討論電子商務(wù)時(shí)在爭(zhēng)論哪些商品和服務(wù)適合電子商務(wù)，而現(xiàn)在，全部倒過(guò)來(lái)，還有哪些商品和服務(wù)是電子商務(wù)無(wú)法運(yùn)作的?
袁紅清、李紹英主編的《電子商務(wù)--理論與實(shí)訓(xùn)(經(jīng)濟(jì)管理類(lèi)應(yīng)用型基礎(chǔ)課系列規(guī)劃教材)》的編寫(xiě)采用在教學(xué)目標(biāo)指引下，按案例引導(dǎo)、理論闡述、問(wèn)題思考、實(shí)訓(xùn)操作的步驟逐步展開(kāi)每一章內(nèi)容。

作者簡(jiǎn)介:

目錄:第一篇 基本概念
第1章 電子商務(wù)導(dǎo)論
引導(dǎo)案例天貓“雙11”再創(chuàng)奇跡 中國(guó)電商何去何從
1.1 電子商務(wù)的基本概念
1.2 電子商務(wù)的分類(lèi)與發(fā)展
1.3 電子商務(wù)的商業(yè)模式
1.4 電子商務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)思維
實(shí)例討論
實(shí)訓(xùn)一 CNNIC中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心
實(shí)訓(xùn)二 Alexa全球網(wǎng)站排名分析
實(shí)訓(xùn)三 百度工具應(yīng)用分析
實(shí)訓(xùn)四 電商學(xué)習(xí)的資源匯總
第2章 電子商務(wù)規(guī)劃
引導(dǎo)案例從野蠻生長(zhǎng)到生態(tài)比拼，二手車(chē)模式之爭(zhēng)或已宣告結(jié)束
2.1 傳統(tǒng)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型電子商務(wù)的重點(diǎn)
2.2 電商運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵性數(shù)據(jù)
2.3 電商運(yùn)營(yíng)的計(jì)劃書(shū)
實(shí)例討論
實(shí)訓(xùn)一 微博上的運(yùn)營(yíng)計(jì)劃書(shū)
實(shí)訓(xùn)二 了解天貓、京東的招商政策
第二篇 電子商務(wù)應(yīng)用
第3章 電子商務(wù)零售：實(shí)體產(chǎn)品
引導(dǎo)案例天貓阻擊京東：砸40億元補(bǔ)貼，在線商超進(jìn)入寡頭之戰(zhàn)
3.1 網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)發(fā)展
3.2 淘寶網(wǎng)：中國(guó)最大的電子商務(wù)平臺(tái)
3.3 天貓網(wǎng)：中國(guó)最大的B2(：電子商務(wù)平臺(tái)
3.4 京東網(wǎng)：自主銷(xiāo)售.B2(二鬼子商務(wù)平臺(tái)
3.5 其他B2C電子商務(wù)平臺(tái)
實(shí)例討論
實(shí)訓(xùn)一 淘寶網(wǎng)實(shí)踐
實(shí)訓(xùn)二 天貓網(wǎng)分析
實(shí)訓(xùn)三 京東物流配送與奪寶島體驗(yàn)
第4章 電子商務(wù)零售：數(shù)字產(chǎn)品
引導(dǎo)案例在線旅游為何熱衷“捆綁銷(xiāo)售
4.1 在線旅游
4.2 在線招聘
4.3 在線支付與金融類(lèi)業(yè)務(wù)
4.4 在線教育
4.5 在線娛樂(lè)
實(shí)例討論
實(shí)訓(xùn)一 在線旅游網(wǎng)
實(shí)訓(xùn)二 在線招聘網(wǎng)
實(shí)訓(xùn)三 在線課程與文庫(kù)平臺(tái)
實(shí)訓(xùn)四 在線支付與理財(cái)
第5章 B2B電子商務(wù)
引導(dǎo)案例B2B“老樹(shù)發(fā)新芽”：悄然成“網(wǎng)紅
5.1 B2B電子商務(wù)發(fā)展與競(jìng)爭(zhēng)格局
5.2 B2B電子商務(wù)商業(yè)模式
5.3 阿里巴巴1688平臺(tái)
5.4 網(wǎng)上采購(gòu)
5.5 網(wǎng)上拍賣(mài)與團(tuán)購(gòu)
實(shí)例討論
實(shí)訓(xùn)一 阿里巴巴1688平臺(tái)
實(shí)訓(xùn)二 慧聰網(wǎng)平臺(tái)
實(shí)訓(xùn)三 環(huán)球資源內(nèi)貿(mào)網(wǎng)平臺(tái)
第6章 跨境電子商務(wù)
引導(dǎo)案例 首屆世界海關(guān)跨境電商大會(huì)達(dá)成基本共識(shí)
——跨境電商將成世界貿(mào)易主角
6.1 跨境電商行業(yè)的發(fā)展環(huán)境
6.2 跨境電商的產(chǎn)業(yè)鏈與行業(yè)規(guī)模
6.3 出口跨境電商B2B
6.4 出口跨境電商B2C
6.5 進(jìn)口跨境電商
實(shí)例討論
實(shí)訓(xùn)一 全球速賣(mài)通平臺(tái)
實(shí)訓(xùn)二 敦煌網(wǎng)平臺(tái)
實(shí)訓(xùn)三 網(wǎng)易考拉海購(gòu)平臺(tái)
第三篇 電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)
第7章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)
引導(dǎo)案例百草味：從爆款突破到IP全局運(yùn)營(yíng)，玩轉(zhuǎn)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)
7.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)框架
7.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)形勢(shì)分析
7.3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略制定
7.4 數(shù)字平臺(tái)上的關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)
7.5 在線顧客體驗(yàn)
實(shí)例討論
實(shí)訓(xùn)一 百度推廣與百度營(yíng)銷(xiāo)
實(shí)訓(xùn)二 電商數(shù)據(jù)分析與營(yíng)銷(xiāo)
實(shí)訓(xùn)三 電商魔鏡監(jiān)測(cè)競(jìng)品競(jìng)店
第四篇 新興電子商務(wù)平臺(tái)
第8章 社交電子商務(wù)
引導(dǎo)案例拼多多：憑借低價(jià)團(tuán)購(gòu)模式打開(kāi)市場(chǎng)，3年收獲3億用戶
8.1 社交化電商的引入
8.2 移動(dòng)社交應(yīng)用
8.3 新浪微博與社交電商
8.4 微信與社交電商
8.5 其他社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)
實(shí)例討論
實(shí)訓(xùn)一 新浪微博
實(shí)訓(xùn)二 微博傳播分析
實(shí)訓(xùn)三 云集微店與貝店
第9章 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)
引導(dǎo)案例英媒稱網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)改變中國(guó)電商模式：產(chǎn)品設(shè)計(jì)由粉絲決定
9.1 網(wǎng)紅現(xiàn)象
9.2 網(wǎng)紅畫(huà)像
9.3 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)地圖
9.4 在線直播
9.5 電商網(wǎng)紅
實(shí)例討論
實(shí)訓(xùn)一 美空網(wǎng)時(shí)尚平臺(tái)
實(shí)訓(xùn)二 花椒直播平臺(tái)
第10章 020與新零售
引導(dǎo)案例阿里“新零售”，難掀起零售業(yè)變革，只是一個(gè)馬甲
10.1 020的概念與價(jià)值
10.2 本地生活020發(fā)展
10.3 020應(yīng)用之餐飲外賣(mài)
10.4 新零售
實(shí)例討論
實(shí)訓(xùn)一 美團(tuán)網(wǎng)的吃喝玩樂(lè)
實(shí)訓(xùn)二 口碑網(wǎng)的生活圈
實(shí)訓(xùn)三 那些年曾經(jīng)風(fēng)光過(guò)的020項(xiàng)目
第11章 電子商務(wù)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)
引導(dǎo)案例2018年互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)關(guān)鍵詞
11.1 創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)：最好的時(shí)代
11.2 創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)服務(wù)特征
11.3 騰訊開(kāi)放戰(zhàn)略
11.4 互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)成功之路
實(shí)例討論
實(shí)訓(xùn)一 36氪中國(guó)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新指數(shù)
實(shí)訓(xùn)二 京東金融：京東眾籌和京東白條
實(shí)訓(xùn)三 阿里巴巴投資數(shù)據(jù)分析