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內(nèi)容簡(jiǎn)介:　　《傳播學(xué)引論（第3版）》第1版與第2版已經(jīng)暢銷二十年，第3版又在大幅度修訂的基礎(chǔ)上進(jìn)一步完善，以古今中外的豐富案例和引人入勝的娓娓筆調(diào)，系統(tǒng)講解傳播學(xué)的歷史沿革、學(xué)術(shù)思想、經(jīng)典研究，并融會(huì)中國(guó)視角與中國(guó)風(fēng)格，取精用弘，深入淺出，是一本不可多得的著作。
　　《傳播學(xué)引論（第3版）》既可作為新聞傳播學(xué)及相關(guān)人文社會(huì)學(xué)科本科生、研究生的教材，也可作為傳播學(xué)及相關(guān)領(lǐng)域研究者的參考書，還可作為新聞傳播、廣播影視、廣告、公關(guān)、網(wǎng)絡(luò)等從業(yè)人員提高理論素養(yǎng)、開(kāi)展專業(yè)培訓(xùn)的通用讀本。

作者簡(jiǎn)介:

目錄:導(dǎo)言
第一講 概論
第一章 傳播學(xué)的孕育
第一節(jié) 傳播及傳播學(xué)
第二節(jié) 催生傳播學(xué)的外部條件
第三節(jié) 孕育傳播學(xué)的內(nèi)在機(jī)制
一、行為科學(xué)
二、信息科學(xué)
三、新聞學(xué)
第四節(jié) “四大先驅(qū)”
一、政治學(xué)家拉斯韋爾
二、心理學(xué)家盧因
三、社會(huì)學(xué)家拉扎斯菲爾德
四、社會(huì)心理學(xué)家霍夫蘭
第二章 傳播學(xué)的創(chuàng)立
第一節(jié) 施拉姆：傳播學(xué)科集大成
第二節(jié) 危機(jī)與轉(zhuǎn)機(jī)
第三節(jié) 兩大學(xué)派
第四節(jié) 自西徂東
一、第一代
二、第二代
三、第三代
四、反思與突破

第二講 人際傳播
第三章 符號(hào)——人類傳播的基因
第一節(jié) 語(yǔ)言符號(hào)
一、語(yǔ)言與文字
二、語(yǔ)義與傳播
第二節(jié) 非語(yǔ)言符號(hào)
一、體語(yǔ)
二、視覺(jué)性非語(yǔ)言符號(hào)
三、聽(tīng)覺(jué)性非語(yǔ)言符號(hào)
第三節(jié) 符號(hào)功能
第四章 符號(hào)互動(dòng)
第一節(jié) 編碼與譯碼
第二節(jié) 左右認(rèn)知的心理機(jī)制
一、影響感知的因素
二、制約理解的因素
第三節(jié) 選擇性定律
一、選擇性接觸
二、選擇性理解
三、選擇性記憶
第四節(jié) 人際傳播
第五節(jié) 人際影響與媒介效應(yīng)
一、兩級(jí)傳播論
二、創(chuàng)新擴(kuò)散論

第三講 大眾傳播
第五章 控制分析：誰(shuí)在說(shuō)什么
第一節(jié) 大眾傳播及其控制
第二節(jié) 把關(guān)人與把關(guān)
一、盧因的把關(guān)概念（1947年）
二、懷特的把關(guān)研究（1950年）
三、麥克內(nèi)利的把關(guān)模式（1959年）
四、巴斯的“雙重行動(dòng)模式”（1969年）
第三節(jié) 深層控制
一、編輯部的潛網(wǎng)
二、四大控制觀念及體制
三、批判學(xué)派控制觀
第六章 媒介分析：經(jīng)何渠道
第一節(jié) 微觀研究與媒介特性
第二節(jié) 擬劇論與游戲論
第三節(jié) 功能分析
一、拉斯韋爾的正面論述
二、默頓的負(fù)面分析
第四節(jié) 議程設(shè)置
一、構(gòu)想
二、研究
第五節(jié) 隱性功能
一、隱性功能與顯性功能，
二、身外世界與腦海圖景
三、媒介環(huán)境
四、假作真時(shí)真亦假
第六節(jié) 媒介生態(tài)論
一、麥克盧漢：媒介“三論”
二、媒介即訊息：傳播學(xué)的斯芬克司之謎
三、漢斯立克：道破謎底的俄狄浦斯？
四、師承與師傳：英尼斯與波茲曼
第七章 受眾分析：對(duì)誰(shuí)傳播
第一節(jié) 中彈即倒的受眾
一、大眾社會(huì)與烏合之眾
二、魔彈論或靶子論
第二節(jié) 聯(lián)合御敵的受眾
一、個(gè)人差異（individualdifferences）
二、社會(huì)類型（socialcategories）
三、社會(huì)關(guān)系（socialrelation）
第三節(jié) 使用與滿足論
一、固執(zhí)的受眾（obstinateaudience）
二、“自助餐廳”（cafeteria）
三、矯枉未免過(guò)正
第八章 效果分析（上）：勸服藝術(shù)
第一節(jié) 霍夫蘭與耶魯研究
第二節(jié) 從傳播來(lái)源看勸服
一、傳播來(lái)源的可信度
二、傳播來(lái)源的知名度
三、傳播來(lái)源的動(dòng)機(jī)
第三節(jié) 從傳播方式看勸服
一、一面還是兩面
二、先說(shuō)還是后說(shuō)
三、明示還是暗示
四、理智還是情感
第四節(jié) 從傳播對(duì)象看勸服
一、聽(tīng)從性（perslaasibility）
二、恐懼訴求（fearappeal）
三、接種免疫論（inoculationtheory）
第九章 效果分析（下）：態(tài)度改變
第一節(jié) 平衡論與和諧論
一、海德的平衡論
二、奧斯古德的和諧論
第二節(jié) 均衡論與ABX模式
一、紐科姆的均衡論
二、韋斯特利與麥克萊恩的ABX模式
第三節(jié) 認(rèn)知不協(xié)調(diào)論
一、認(rèn)知與認(rèn)知不協(xié)調(diào)
二、重建協(xié)調(diào)與態(tài)度變化
第四節(jié) 群體壓力與從眾
一、從眾現(xiàn)象
二、阿西的從眾研究
三、從眾與態(tài)度改變

第四講 批判學(xué)派
第十章 批判學(xué)派（上）：鳥(niǎo)瞰
第一節(jié) 三個(gè)層面
一、兩種人生哲學(xué)
二、兩種現(xiàn)代思潮
三、兩種學(xué)術(shù)判斷
第二節(jié) 三路研究
一、話語(yǔ)與權(quán)力
二、傳播政治經(jīng)濟(jì)學(xué)
三、文化研究
第三節(jié) 中國(guó)實(shí)踐
第十一章 批判學(xué)派（下）：透視
第一節(jié) 歷史素描
一、孕育時(shí)期（20世紀(jì)30～60年代）
二、勃興時(shí)期（20世紀(jì)60年代以來(lái)）
第二節(jié) 研究?jī)?nèi)容
一、傳播與意識(shí)形態(tài)
二、傳播與壟斷控制
三、傳播與大眾文化
第三節(jié) 差異與比較
一、概述
二、立場(chǎng)
三、方法
第十二章 批判視野中的全球化與現(xiàn)代傳播
第一節(jié) 何謂全球化
一、主流話語(yǔ)與批判意識(shí)
二、全球化與“交往”
第二節(jié) 依附理論
一、薩米爾阿明
二、伊曼紐爾沃勒斯坦
三、貢德弗蘭克
第三節(jié) 后學(xué)思潮與東方學(xué)
一、后學(xué)思潮
二、東方學(xué)
三、東方的東方學(xué)
第四節(jié) 全球混亂理論
一、增長(zhǎng)的極限
二、文明的沖突
第五節(jié) 現(xiàn)代性與現(xiàn)代傳播
第六節(jié) 文化帝國(guó)主義
一、定義與含義
二、現(xiàn)象層面
三、認(rèn)識(shí)層面
四、媒介帝國(guó)主義
第七節(jié) 反駁與質(zhì)疑

結(jié)語(yǔ) 環(huán)球同此涼熱
一、天下與國(guó)家
二、理解與接受
附錄 新聞傳播學(xué)基礎(chǔ)閱讀推薦書目（100種）
第一版后記
增補(bǔ)版后記
第三版后記
跋