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2020-01-21 14:47 來源：京東作者：京東

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內(nèi)容簡介:　　《運(yùn)營策略復(fù)盤》收集的文章，曾在一個(gè)名為“毅見”的公眾號(hào)上發(fā)布，是作者“日常的專業(yè)修行”筆記，沒有長篇大論，但理論非常精辟。
　　調(diào)研對于策劃項(xiàng)目是重要的作業(yè)基礎(chǔ)。正式的調(diào)研固然重要，但在“職業(yè)敏感”驅(qū)動(dòng)下日常調(diào)研，則同樣會(huì)對作業(yè)大有益處，會(huì)讓人做出基于常識(shí)的策略識(shí)別。

作者簡介:李方毅，濟(jì)南人，中國非著名職業(yè)策劃人，李方毅文化傳播公司總經(jīng)理。李方毅曾在高校、國企、民企擔(dān)任高管，在業(yè)界首倡“中國機(jī)構(gòu)全品牌運(yùn)動(dòng)”，致力于推動(dòng)社會(huì)各行業(yè)的品牌化進(jìn)程，協(xié)助客戶打造了多個(gè)商標(biāo)、名牌以及服務(wù)品牌。李方毅在多家高校及專業(yè)協(xié)會(huì)擔(dān)任兼職教授、學(xué)術(shù)委員、兼職碩導(dǎo)、創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師等，在品牌傳播、營銷策劃、廣告創(chuàng)意、機(jī)構(gòu)文化等專業(yè)領(lǐng)域，從實(shí)踐中來到實(shí)踐中去，實(shí)戰(zhàn)與學(xué)術(shù)研究并重。李方毅已出版《品牌論戰(zhàn)》、《廣告業(yè)務(wù)員培訓(xùn)指南》、《廣告人創(chuàng)意筆記》、《策略為王》、《軟實(shí)力是如何煉成的》等專業(yè)著作。

目錄:第一章品牌
1．用“小名”為品牌加冕
2．“儀式感”加持品牌
3．輪胎有“吃心
4．“品牌日”里有憂思
5．老二與老大
6．品牌恒久遠(yuǎn)，故事永流傳
7．品牌餐館不用一次性餐具
8．褚橙之后
9．“0．1g的良知
10．此秀秀過燈火秀

第二章戰(zhàn)略
1．知?！け鎰荨じ偤?
2．基于常識(shí)的策略識(shí)別
3．所有行業(yè)都是服務(wù)業(yè)
4．“價(jià)格戰(zhàn)”根在戰(zhàn)略選擇
5．“特色小鎮(zhèn)”的春天來了
6．中國白酒“第四極”
7．中國精釀啤酒的戰(zhàn)略選擇
8．不忘初心，恒者為大

第三章營銷
1．螞蟻哲學(xué)
2．何為工匠精神
3．工匠精神很貴的
4．IP營銷變不了天
5．不要“產(chǎn)品過剩主義
6．“二師兄”，挺??！
7．潛水是個(gè)什么產(chǎn)品
8．說人話
9．小敗局
10．腳
11．種植業(yè)的“宋梨”樣本
12．一只蘋果引發(fā)的跨界
13．軟姜來了
14．異物入酒能否成為“大殺器”
15．創(chuàng)意農(nóng)場的“艾維范式”
16．白酒消費(fèi)需要侍酒師
17．小小一杯，與大師對飲
18．一片樹葉的故事
19．白酒美學(xué)重構(gòu)消費(fèi)場景
20．項(xiàng)目與投資的“三岔口”
21．文化產(chǎn)業(yè)中的美學(xué)問題
22．魯酒的文化特質(zhì)
23．理性的邊界
24．“偽實(shí)體”趁早消滅
25．坐“黑車
26．“下三路”廣告
27．如何拿下這屆老年人
28．“文化+”怎么玩
29．向有司學(xué)文案
30．享年2．5歲的宿命
31．捐款去哪里了
32．免費(fèi)的代價(jià)
33．山寨快消何時(shí)了
34．另類平臺(tái)思維
35．大喇叭開始廣播啦
36．鄉(xiāng)村“丟”人難振興
37．別讓誰誰誰跑了
38．看不見的手
39．創(chuàng)業(yè)是一世的修行

第四章文化
1．企業(yè)文化是個(gè)啥梗
2．文化何以自信
3．培訓(xùn)到底有沒有用
4．那時(shí)的資本家
5．報(bào)銷沒有“一支筆”
6．好好“磨豆腐”
7．怎能“笑著離開”
8．閑話“加班狗”
9．魯西牛精神

第五章賞味
1．肯尼亞記
2．馬賽馬拉的朝覲
3．馬賽人的SHOW
4．迪亞尼海灘假日
5．肯雅塔大學(xué)一瞥
6．重慶訪古記
7．越南記
8．中國臺(tái)灣記
9．巴厘島記
10．克什克騰記
11．庖人祖師團(tuán)
12．重慶猛料
13．食指大動(dòng)
14．烤雞背
15．黃豆謠
16．飛“蝗”騰達(dá)
17．苦瓜記

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