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2020-03-17 15:15 來(lái)源：京東作者：京東

編輯推薦:

內(nèi)容簡(jiǎn)介:　　進(jìn)入21世紀(jì)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，廣告策劃也呈現(xiàn)出更為新奇的魅力。廣告策劃人員必須具備科學(xué)的思維方法與豐富的知識(shí)，熟悉廣告策劃的運(yùn)作過(guò)程，系統(tǒng)掌握廣告策劃方法，還必須掌握公共關(guān)系策劃、促銷活動(dòng)策劃、企業(yè)形象策劃、CI策劃、整合營(yíng)銷傳播策劃等與廣告策劃相關(guān)的各類策劃技巧，使廣告策劃在競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)揮更重要的作用。廣告學(xué)科是實(shí)踐性很強(qiáng)的學(xué)科，廣告學(xué)教育不僅要培養(yǎng)理論素養(yǎng)，還必須讓學(xué)生掌握實(shí)踐技能?！稄V告策劃與策劃書(shū)撰寫(xiě)》希望通過(guò)認(rèn)真解剖不同產(chǎn)品和服務(wù)案例，幫助讀者從中領(lǐng)略廣告策劃的真諦。呈現(xiàn)在讀者面前的這本書(shū)，是廣告策劃實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的匯總。

作者簡(jiǎn)介:

目錄:《廈門(mén)大學(xué)廣告學(xué)叢書(shū)》序
廣告策劃書(shū)的編寫(xiě)程序與內(nèi)容
第一部分廣告策劃作業(yè)流程
一、客戶信息階段
二、作業(yè)準(zhǔn)備階段
三、策劃作業(yè)階段
四、廣告表現(xiàn)作業(yè)階段
五、執(zhí)行作業(yè)階段
第二部分廣告策劃書(shū)的主要內(nèi)容
一、廣告環(huán)境分析
二、廣告目標(biāo)確定
三、廣告對(duì)象確定
四、廣告?zhèn)鞑^(qū)域確定
五、確定廣告主題
六、確定廣告創(chuàng)意
七、廣告媒介選擇
八、廣告費(fèi)預(yù)算
九、決定廣告實(shí)施策略
十、廣告效果評(píng)估
第三部分廣告策劃書(shū)的編寫(xiě)技巧
一、廣告策劃書(shū)的類別
二、廣告策劃書(shū)的編制原則
三、廣告策劃書(shū)編制的格式
動(dòng)感地帶廣告策劃書(shū)
中國(guó)聯(lián)通“UP”新勢(shì)力品牌推廣策劃
明基Joybee MP3推廣策劃
淘寶網(wǎng)推廣策劃書(shū)
柯達(dá)數(shù)碼相機(jī)廈門(mén)市場(chǎng)拓展策劃案
中國(guó)建設(shè)銀行龍卡汽車(chē)卡廣告策劃書(shū)
就是不一Young
“美加凈“化妝品品牌提升策劃案
百雀羚體用潤(rùn)膚露拓展市場(chǎng)策劃案
聯(lián)合利華潔諾牙膏廣告策劃案
杜蕾斯（durex）廈門(mén)營(yíng)銷策劃
樂(lè)高玩具進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)策劃書(shū)
統(tǒng)一茶飲料推廣策劃案
“美汁源”果粒橙品牌提升策劃案
銀鷺“番石榴有益”廣告策劃案
金帝巧克力促銷活動(dòng)策劃
海新集團(tuán)“泡吧”系列產(chǎn)品廣告策劃書(shū)
鼓浪嶼餡餅市場(chǎng)拓展策劃案
“黑眼睛”廣告策劃案
羅曼婚慶公司廣告策劃書(shū)
后記

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