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2019-11-15 18:36 來(lái)源：京東作者：京東

編輯推薦:1. 作者教學(xué)經(jīng)驗(yàn)豐富，是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)泰斗級(jí)人物的弟子，為云南財(cái)經(jīng)大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專業(yè)教師，為云南省精品課程《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》和《市場(chǎng)調(diào)查》主持人、云南省“十二五”規(guī)劃教材主編。。
2. 本書(shū)適用廣泛，打破市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)僅適合于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、企業(yè)管理專業(yè)的局限，以所有社科、經(jīng)管類(lèi)專業(yè)為對(duì)象，注重于SPSS環(huán)境相一致的分析原理，強(qiáng)調(diào)應(yīng)用操作。
3. 內(nèi)容新穎，打破市場(chǎng)上同類(lèi)教材偏重于理論分析，而實(shí)際運(yùn)用的支持力度不足的局限，以問(wèn)題導(dǎo)向?yàn)榫帉?xiě)體例，采用實(shí)例導(dǎo)入的方式，從調(diào)查角度闡述SPSS的數(shù)據(jù)處理與分析。
4. 資源豐富，提供與正文一致的SPSS數(shù)據(jù)文件包，包含書(shū)中闡述的導(dǎo)入問(wèn)題的全部數(shù)據(jù)文件及其相關(guān)數(shù)據(jù)文件。

內(nèi)容簡(jiǎn)介:本書(shū)以調(diào)查理論、方法為指導(dǎo)，問(wèn)題導(dǎo)向?yàn)榫帉?xiě)體例，采用實(shí)例導(dǎo)入的方式，每個(gè)問(wèn)題先闡述數(shù)據(jù)分析的原理，然后詳細(xì)介紹SPSS的數(shù)據(jù)分析實(shí)現(xiàn)過(guò)程。具體內(nèi)容包括：調(diào)查問(wèn)卷轉(zhuǎn)化為SPSS數(shù)據(jù)文件的設(shè)計(jì)與操作，調(diào)查數(shù)據(jù)的描述性統(tǒng)計(jì)分析過(guò)程，調(diào)查數(shù)據(jù)主要的參數(shù)檢驗(yàn)操作方法。調(diào)查數(shù)據(jù)主要的非參數(shù)檢驗(yàn)操作方法，主要的數(shù)據(jù)多元統(tǒng)計(jì)分析技術(shù)，調(diào)研結(jié)果的圖表呈現(xiàn)。

作者簡(jiǎn)介:王旭云南省精品課程《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》和《市場(chǎng)調(diào)查》主持人、云南省“十二五”規(guī)劃教材主編市場(chǎng)調(diào)研 978-7-04-034651-0 高等教育出版社 2012.9 市場(chǎng)調(diào)研實(shí)驗(yàn)與實(shí)訓(xùn)教程 978-7-04-039463-4 高等教育出版社 2014.6 消費(fèi)者行為學(xué) 978-7-121-08570-3 電子工業(yè)出版社 2009.6

目錄:第一章數(shù)據(jù)處理與分析概述
導(dǎo)入問(wèn)題　谷歌知識(shí) /　1
第一節(jié)　案頭調(diào)查與二手?jǐn)?shù)據(jù) /　1
第二節(jié)　實(shí)地調(diào)查與一手?jǐn)?shù)據(jù) /　3
第三節(jié)　數(shù)據(jù)處理軟件 /　5
導(dǎo)入問(wèn)題回應(yīng)　/　8
本章思考題　/　8
第二章　數(shù)據(jù)測(cè)量
導(dǎo)入問(wèn)題　網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物中的變量測(cè)量尺度 /　9
第一節(jié)　測(cè)量過(guò)程 /　9
第二節(jié)　測(cè)量尺度 /　12
第三節(jié)　測(cè)量工具設(shè)計(jì) /　14
導(dǎo)入問(wèn)題回應(yīng)　/　18
本章思考題　/　18
第三章　SPSS簡(jiǎn)介
導(dǎo)入問(wèn)題　SPSS窗口及功能 /　19
第一節(jié)　SPSS的發(fā)展與模塊功能 /　19
第二節(jié)　SPSS界面與選項(xiàng)設(shè)置 /　20
第三節(jié)　SPSS變量視圖與元素 /　24
導(dǎo)入問(wèn)題回應(yīng)　/　26
本章思考題　/　27
第四章　數(shù)據(jù)準(zhǔn)備
導(dǎo)入問(wèn)題　某貧困地區(qū)計(jì)劃生育調(diào)查問(wèn)卷 /　28
第一節(jié)　單選題的轉(zhuǎn)化 /　29
第二節(jié)　多選題的轉(zhuǎn)化 /　30
第三節(jié)　順位題的轉(zhuǎn)化 /　32
第四節(jié)　開(kāi)放式問(wèn)題的轉(zhuǎn)化 /　34
第五節(jié)　調(diào)查問(wèn)卷轉(zhuǎn)化操作 /　35
第六節(jié)　數(shù)據(jù)預(yù)處理 /　38
第七節(jié)　缺失值處理與分析 /　51

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