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2020-04-07 10:42 來源：京東作者：京東

編輯推薦:品牌是一個動態(tài)的發(fā)展過程。品牌從戰(zhàn)略設(shè)計開始，*終歸于管理。程明、張常國所*的《品牌歸于管理--新時代的戰(zhàn)略品牌觀與品牌運作法則》從一個全新的視角研究品牌，既有理論研究的內(nèi)涵，又有具體運作層面的內(nèi)容。全書系統(tǒng)介紹了品牌的理論知識與實踐運作法則，展示了品牌研究的*新成果，書中引用的資料和案例鮮活資料大都來自于廣告公司的**手案例資料。

內(nèi)容簡介:程明，男，1972年生?，F(xiàn)任武漢大學新聞與傳播學院副院長、教授、博士生導(dǎo)師，主要研究領(lǐng)域是廣告學、數(shù)字營銷傳播、媒介經(jīng)營管理等。出版《廣告經(jīng)營與管理》、《新編廣告學概論》、《廣告心理學》、《數(shù)字營銷傳播經(jīng)典案例教程》、《廣告經(jīng)營學》等*作，在《新聞與傳播研究》、《國外社會科學》、《武漢大學學報》、《新聞與傳播評論》、《中國媒體發(fā)展研究報告》、《當代傳播》等刊物上發(fā)表論文五十余篇，主持“報業(yè)的數(shù)字化生存與發(fā)展研究”、“中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究”、“廣告學專業(yè)創(chuàng)新型教學模式和應(yīng)用性人才培養(yǎng)模式研究”等多項教育部、省級和校級課題。曾獲教育部全國大學生廣告藝術(shù)大賽策劃類一等獎**指導(dǎo)教師、湖北省教學成果獎一等獎、湖北省首屆青年教師教學比賽二等獎、武漢大學青年教師教學競賽一等獎、武漢大學教學成果獎一等獎等。

作者簡介:程明，男，1972年生?，F(xiàn)任武漢大學新聞與傳播學院副院長、教授、博士生導(dǎo)師，主要研究領(lǐng)域是廣告學、數(shù)字營銷傳播、媒介經(jīng)營管理等。出版《廣告經(jīng)營與管理》、《新編廣告學概論》、《廣告心理學》、《數(shù)字營銷傳播經(jīng)典案例教程》、《廣告經(jīng)營學》等*作，在《新聞與傳播研究》、《國外社會科學》、《武漢大學學報》、《新聞與傳播評論》、《中國媒體發(fā)展研究報告》、《當代傳播》等刊物上發(fā)表論文五十余篇，主持“報業(yè)的數(shù)字化生存與發(fā)展研究”、“中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究”、“廣告學專業(yè)創(chuàng)新型教學模式和應(yīng)用性人才培養(yǎng)模式研究”等多項教育部、省級和校級課題。曾獲教育部全國大學生廣告藝術(shù)大賽策劃類一等獎**指導(dǎo)教師、湖北省教學成果獎一等獎、湖北省首屆青年教師教學比賽二等獎、武漢大學青年教師教學競賽一等獎、武漢大學教學成果獎一等獎等。

第一章  品牌即戰(zhàn)略
  讓品牌戰(zhàn)略掌舵
  品牌戰(zhàn)略：品牌差異化定位在競爭層面的演繹
  品牌戰(zhàn)略：先思考品類，再思考品牌
  品牌戰(zhàn)略：企業(yè)戰(zhàn)略的核心
  品牌戰(zhàn)略的意義，有意義的品牌戰(zhàn)略
第二章  品牌DNA“透視”：品牌核心價值觀
  品牌DNA：品牌生命之本
  “涉深水者得珍珠”
  “簡約而不簡單”：品牌核心價值透視，
  品牌核心價值：消費者世界的“精神指南”
  品牌核心價值：品牌戰(zhàn)略升華的基石
第三章  品牌始于名稱
  “無名，天地之始；有名，萬物之母”
  “眾里尋他千百度”
  品牌名稱：創(chuàng)意無限，無限創(chuàng)意
  品牌名與品類名
  “且聽楊柳翻新枝”
第四章  品牌基于產(chǎn)品
  做產(chǎn)品≠做品牌
  品牌定義了產(chǎn)品
  產(chǎn)品是燈，品牌是燈塔
  產(chǎn)品的品牌策略：“讓產(chǎn)品戴上品牌的皇冠”
  品牌延伸：“餡餅”還是“陷阱”
  產(chǎn)品為本，品牌為魂
第五章  品牌蘊涵于文化
  具有文化屬性的品牌
  “品牌的一半是文化”
  “文化滋養(yǎng)品牌的生命”
  “品牌冰山論”
  品牌與文化的交融：“天地同釀，人間共生”
第六章  品牌依于創(chuàng)意
  由廣告創(chuàng)意升華到品牌創(chuàng)意
  創(chuàng)意賦予品牌以獨特
  品牌創(chuàng)意“開啟”消費者心智
  新媒體技術(shù)與品牌創(chuàng)意發(fā)想
  品牌創(chuàng)意：終極商業(yè)武器
第七章  品牌成于傳播
  品類思考，品牌表達
  “品牌傳播超音速”：大眾、小眾與互動
  碎片化與品牌聚合傳播
  新品牌傳播觀：從被傳播時代進入真正意義上的傳播時代
  超程溝通：超越傳播，成就品牌
第八章  品牌“等于”關(guān)系
  “關(guān)系至上”
  “品牌是寫給消費者的情書”
  品牌存在于關(guān)系利益人之中
  品牌就是構(gòu)筑關(guān)系，
  品牌是“鏈”成的，
第九章  品牌存于價值
  品牌創(chuàng)造價值
  品牌資產(chǎn)與品牌價值
  品牌的影響力價值：品牌影響大眾
  品牌的牽引力價值：品牌牽引顧客
  品牌的驅(qū)動力價值：品牌驅(qū)動銷售
  品牌的溢價效應(yīng)
第十章  品牌歸于管理，
  有管理，才有品牌的成長
  規(guī)避風險的品牌危機管理
  品牌創(chuàng)新：品牌管理的核心要義
  新媒體時代的品牌創(chuàng)新
  大數(shù)據(jù)與品牌創(chuàng)新
  打造卓越的戰(zhàn)略品牌管理能力
參考書目
后記

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