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2020-04-23 18:29 來源：京東作者：京東

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內(nèi)容簡介: 廣告作為視覺與信息傳遞的媒介，是一種文字語言與視覺形象的有機結合。按照代傳播學的觀點，它是大眾傳播的一個重要分支，是聯(lián)系商品與消費者的橋梁。廣告也可稱為有償?shù)?、有責任的信息傳播活動，作為一種象征形式，廣告是消費文明的角片語言。廣告是從文化現(xiàn)實出發(fā)，把商業(yè)對象的信息進行商業(yè)化傳播。從社會學角度看，廣告形象的戲劇化，使廣告成為一種對人的感知心理產(chǎn)生轟炸效應的超級媒介。
廣告設計具有清晰的目標性和計劃性，是一種思考過程或步驟，是將最初的構想轉(zhuǎn)化為“現(xiàn)實”的手段。作為視覺信息，廣告意在創(chuàng)造一種能夠迅速傳遞的印象，取得瞬間即獲的效應；廣告是要讓讀者經(jīng)誘導而接受宣傳的意向，它是實用性、審美性，功能性、經(jīng)濟性的綜合統(tǒng)一。

作者簡介:

目錄:廣告設計概說
廣告設計的基本特征
平面海報的生命力
平面廣告創(chuàng)意設計的方法
廣告圖形的創(chuàng)意
廣告一覽
公益性廣告
商業(yè)廣告

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