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2019-11-14 14:30 來源：京東作者：京東

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內(nèi)容簡介:　　《媒介融合下影視作品的宣傳推廣策略》以影視劇市場和媒體發(fā)展的相關(guān)研究為理論本體和研究焦點，針對影視劇媒體宣傳的多樣性、復(fù)雜性，運用跨學(xué)科構(gòu)成的方法，嘗試著從經(jīng)濟學(xué)、輿論學(xué)、心理學(xué)、影視學(xué)、文化學(xué)和新聞傳播學(xué)等多學(xué)科視角來研究與分析影視劇媒體宣傳的模式特點、影視劇受眾的需求與消費的特點以及網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)條件下影視劇宣傳可能會出現(xiàn)的一些新的發(fā)展趨勢和意義。
　　據(jù)此，形成了《媒介融合下影視作品的宣傳推廣策略》理論分析的立足點。有鑒于此，《媒介融合下影視作品的宣傳推廣策略》采用的研究方法主要有比較研究法、受眾調(diào)查法、案例分析法等，以求認真、深入和系統(tǒng)地研究影視劇媒體宣傳策劃的策略技巧，從學(xué)理到實踐，從宏觀到微觀，對中國影視劇的媒體傳播發(fā)展策略求解。

作者簡介:

目錄:第一章電視劇宣傳策略模式概述
第一節(jié) 電視劇的藝術(shù)屬性與電視劇宣傳策略模式
第二節(jié) 電視劇的商業(yè)屬性與電視劇宣傳策略模式
第三節(jié) 電視劇藝術(shù)屬性與商業(yè)屬性的平衡發(fā)展策略

第二章電視劇的全媒體宣傳策略模式
第一節(jié) 電視劇的報紙宣傳策略模式
第二節(jié) 電視劇的廣播宣傳策略模式
第三節(jié) 電視劇的電視宣傳策略模式
第四節(jié) 電視劇的網(wǎng)絡(luò)與新媒體宣傳策略模式

第三章電視劇宣傳策略模式的反思與前瞻
第一節(jié) 電視劇各種媒介宣傳策略模式的相互關(guān)系及綜合運用
第二節(jié) 電視劇媒介宣傳策略模式的反思
第三節(jié) 電視劇媒介宣傳策略模式的前瞻

第四章電影的媒體宣傳策略
第一節(jié) 渠道互利與粘貼效應(yīng)策略及其應(yīng)用
第二節(jié) 事件和口碑營銷宣傳策略
第三節(jié) 影院的精密營銷傳播策略
第四節(jié) 電影傳播策略中的文化產(chǎn)品整合傳播策略
第五節(jié) 國內(nèi)外大制作電影營銷策略分析與比較

第五章大眾媒體本體多元視角下的媒介宣傳規(guī)律
第一節(jié) 報紙受眾群增值途徑與影視作品宣傳策略
第二節(jié) 報紙微博輿論引導(dǎo)技巧與影視作品宣傳新途徑
第三節(jié) 主流新媒體對影視作品的宣傳引導(dǎo)
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)社會中的網(wǎng)絡(luò)人際傳播與影視作品的宣傳策略
第五節(jié) 影視劇媒體宣傳策略模式研究

第六章主流影視文化與國家核心價值觀建構(gòu)的媒介表達
第一節(jié) 中國主流影視文化與社會主義核心價值觀建設(shè)
第二節(jié) 主流影視作品的媒介宣傳與輿論引導(dǎo)
第三節(jié) 反思影視文化本體視域下的媒介傳播與輿論引導(dǎo)問題

第七章新媒體社群下的影視作品推廣
第一節(jié) 新媒體社群下的網(wǎng)絡(luò)自制劇營銷傳播分析
第二節(jié) 新媒體社群下的IP影視劇營銷傳播分析
第三節(jié) 新媒體社群經(jīng)濟下的影視營銷傳播模式

結(jié)束語
主要參考書目

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