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內(nèi)容簡(jiǎn)介:　　《中國(guó)影視紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)鏈及產(chǎn)業(yè)政策研究》以中國(guó)紀(jì)錄片的產(chǎn)業(yè)發(fā)展為研究對(duì)象，運(yùn)用文獻(xiàn)研究、比較研究、深度訪談等多種方法，以中國(guó)影視紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀分析為邏輯起點(diǎn)，針對(duì)當(dāng)前紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)鏈在規(guī)模上和結(jié)構(gòu)上存在的缺陷與不足進(jìn)行了認(rèn)真細(xì)致的分析和探討。在此基礎(chǔ)上，以產(chǎn)業(yè)鏈理論觀照中國(guó)影視紀(jì)錄片的國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)和國(guó)際傳播，探討其中存在的問(wèn)題及應(yīng)對(duì)的策略，并通過(guò)對(duì)發(fā)達(dá)國(guó)家產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀和產(chǎn)業(yè)政策的研究，結(jié)合新的媒介環(huán)境和我國(guó)的具體情況，提出了中國(guó)影視紀(jì)錄片政策的總體考量和具體思路。

作者簡(jiǎn)介:　　張紅軍，男，高級(jí)律師，多年來(lái)做民事、經(jīng)濟(jì)、刑事辯護(hù)以及企業(yè)的法律咨詢工作。執(zhí)業(yè)以來(lái)，解答和代理過(guò)眾多典型案例。工作之余經(jīng)常寫(xiě)法律隨筆和雜談，從職業(yè)律師的角度闡述了人們生活中常見(jiàn)的法律事件，讀來(lái)令人拍案驚奇。

目錄:緒論
一、本課題的理論意義和實(shí)踐價(jià)值
二、基本思路和研究方法
三、主要內(nèi)容與創(chuàng)新之處

第一章 中國(guó)影視紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)鏈的內(nèi)涵
一、中國(guó)影視紀(jì)錄片的歷史流變
(一)主旋律的激情宣教(50年代初至70年代末)
(二)紀(jì)實(shí)主義的初步探索和受眾意識(shí)的逐步明確(70年代末至80年代末)
(三)紀(jì)實(shí)熱與大眾紀(jì)錄片的崛起(80年代末至90年代末)
(四)市場(chǎng)意識(shí)的覺(jué)醒(21世紀(jì))
二、影視紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)鏈的基本內(nèi)涵
(一)產(chǎn)業(yè)鏈基本理論及分類(lèi)
(二)中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)鏈的基本狀況
(三)影視紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)鏈的概念

第二章 中國(guó)影視紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展動(dòng)因與市場(chǎng)基礎(chǔ)
一、中國(guó)影視紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)化的動(dòng)因
(一)意識(shí)形態(tài)動(dòng)因
(二)民族文化傳播動(dòng)因
(三)經(jīng)濟(jì)動(dòng)因
(四)公民社會(huì)的動(dòng)因
二、中國(guó)影視紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)基礎(chǔ)
(一)需求的升級(jí)
(二)科技的進(jìn)步
(三)城市經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型
(四)全球化的趨勢(shì)

第三章 中國(guó)影視紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)鏈的現(xiàn)狀
一、投資、生產(chǎn)環(huán)節(jié)
(一)資本——來(lái)源單一，動(dòng)力不足
(二)制作——模式固定，缺乏創(chuàng)新
二、播出環(huán)節(jié)
(一)電視頻道——局限性日趨明顯
(二)電影院線——背對(duì)商業(yè)的獨(dú)角戲
(三)家庭影院——盜版惹來(lái)的尷尬
(四)新媒體——科技帶來(lái)的新希望
三、市場(chǎng)環(huán)節(jié)
(一)紀(jì)錄片交易與銷(xiāo)售低迷
(二)衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)薄弱

第四章 中國(guó)影視紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)鏈的特點(diǎn)
一、中國(guó)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)鏈的運(yùn)作分析
(一)上游運(yùn)作
(二)中游運(yùn)作
(三)下游運(yùn)作
(四)整體運(yùn)作及影響因素
二、中國(guó)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)鏈的形成特點(diǎn)
(一)產(chǎn)業(yè)鏈較短且不完整
(二)各環(huán)節(jié)銜接不緊密
(三)各環(huán)節(jié)發(fā)展不平衡
三、中國(guó)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)鏈的能力特點(diǎn)
(一)體制僵化，缺少活力
(二)資金缺口大，盈利模式單
(三)人才資源短缺

第五章 中國(guó)影視紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)鏈的國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)
一、全球化背景下中國(guó)影視紀(jì)錄片的國(guó)際市場(chǎng)現(xiàn)狀
(一)全球化背景下影視紀(jì)錄片的發(fā)展趨勢(shì)
(二)中國(guó)影視紀(jì)錄片營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐的特點(diǎn)
(三)外國(guó)影視紀(jì)錄片國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式和經(jīng)驗(yàn)
二、中國(guó)影視紀(jì)錄片國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)面I臨的問(wèn)題及成因
(一)中國(guó)影視紀(jì)錄片國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)面臨的問(wèn)題
(二)消費(fèi)者需求差異是重要原因
(三)中國(guó)影視紀(jì)錄片國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的sw0T分析
三、全球化背景下中國(guó)影視紀(jì)錄片的國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)策略
(一)以目標(biāo)受眾為中心，加強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)各環(huán)節(jié)
(二)通過(guò)全面營(yíng)銷(xiāo)整合策略提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力
(三)通過(guò)品牌營(yíng)銷(xiāo)策略打造核心競(jìng)爭(zhēng)力
(四)中國(guó)影視紀(jì)錄片的新媒體國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)策略
(五)中國(guó)影視紀(jì)錄片衍生產(chǎn)品的國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)策略

第六章 文化貼現(xiàn)視角下中國(guó)影視紀(jì)錄片的國(guó)際傳播
一、中西方紀(jì)錄片交流中的“文化貼現(xiàn)”現(xiàn)象
(一)跨文化紀(jì)錄片的定義
(二)文化貼現(xiàn)現(xiàn)象
二、《故宮》與《解密紫禁城》敘事藝術(shù)對(duì)比
(一)敘事理念：主流文化與精英文化
(二)欲望對(duì)象的設(shè)置：歷史文化的時(shí)間軸與神秘皇室猷故事會(huì)
(三)敘事視角：宏觀視角與微觀視角
(四)敘事結(jié)構(gòu)：娓娓道來(lái)與“鉤子理論”
(五)鏡頭語(yǔ)言呈現(xiàn)：沉穩(wěn)雋永與靈動(dòng)直觀
三、中西方紀(jì)錄片交流中“文化貼現(xiàn)”現(xiàn)象產(chǎn)生的原因
(一)中西文化的裂隙
(二)紀(jì)錄片文本的先天不足
(三)受眾需求的考量
四、中國(guó)紀(jì)錄片輸出對(duì)“文化貼現(xiàn)”現(xiàn)象的應(yīng)對(duì)策略
(一)紀(jì)錄片文本改進(jìn)策略
(二)紀(jì)錄片生產(chǎn)與管理策略
(三)民族文化生存策略

第七章 新媒體時(shí)代影視紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)動(dòng)力模型的重構(gòu)
一、技術(shù)進(jìn)步的推動(dòng)力
(一)網(wǎng)絡(luò)眾籌：融資渠道日益開(kāi)放
(二)uGC：創(chuàng)作主體趨于多元
(三)多屏共生：播出平臺(tái)愈發(fā)多樣
(四)大數(shù)據(jù)：用戶服務(wù)逐漸優(yōu)化
二、受眾需求的誘惑力
(一)長(zhǎng)尾效應(yīng)的雙向契合開(kāi)辟了巨大的紀(jì)錄片市場(chǎng)
(二)碎片化的接受特征催生新的紀(jì)錄片形態(tài)
三、營(yíng)銷(xiāo)推廣的拉動(dòng)力
(一)口碑營(yíng)銷(xiāo)與互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)：成本降低，效果提升
(二)衍生品開(kāi)發(fā)：紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)鏈延伸
(三)商業(yè)定制：紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)的新增長(zhǎng)點(diǎn)

第八章 中國(guó)影視紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)政策
一、外國(guó)影視產(chǎn)業(yè)政策
(一)美國(guó)影視產(chǎn)業(yè)政策-
(二)歐盟及其組成國(guó)家的影視產(chǎn)業(yè)政策
(三)亞洲國(guó)家的影視產(chǎn)業(yè)政策
二、中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)政策的宏觀考量
(一)應(yīng)采用政府主導(dǎo)型影視產(chǎn)業(yè)政策
(二)應(yīng)構(gòu)建影視產(chǎn)業(yè)政策體系
(三)文化產(chǎn)業(yè)政策扶持的重點(diǎn)應(yīng)為文化市場(chǎng)失靈的領(lǐng)域
三、中國(guó)影視紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)政策的路徑選擇
(一)加大文化體制改革的力度，增強(qiáng)政策組織間的協(xié)同力
(二)加大對(duì)紀(jì)錄片的扶持力度，擴(kuò)大扶持范圍
(三)注重長(zhǎng)效，出臺(tái)針對(duì)紀(jì)錄片人才培養(yǎng)的傾斜性政策
結(jié)語(yǔ)

附錄：部分訪談實(shí)錄
訪談一：周兵(新影世紀(jì)公司資深導(dǎo)演、《故宮》總導(dǎo)演)
訪談二：蔣文博(江蘇廣播電視總臺(tái)專(zhuān)題部主任、江蘇幸福藍(lán)海
影業(yè)公司主任)
訪談三：郝智強(qiáng)(cNEx制片統(tǒng)籌)
訪談四：梁碧波(紀(jì)錄片導(dǎo)演)
訪談五：陳威(鳳凰視頻運(yùn)營(yíng)副總監(jiān))、左玲軍(鳳凰視頻紀(jì)錄片
頻道主編)
訪談六：劉靜(東方良友影視傳媒有限公司總經(jīng)理)
參考文獻(xiàn)
后記