品牌廣告投放 京準通系統(tǒng)計費方法
2021-01-11 16:25
來源：京準通
作者：京準通
平臺計費方式
京準通系統(tǒng)采用廣義第二價格拍賣（GSP)計費方式。GSP的精髓是保住當前位置需要付的最低價。另外，實際計費價格必不高于出價，如果出價低于計費，那么必然無法保住當前位置。
基于此基礎邏輯，京準通平臺根據不同產品屬性，采用差異化計費方式：
① 京東快車、京東直投等采用CPC計費產品，曝光不計費，點擊才計費。
② 京挑客采用CPS計費方式，即銷售分成（Cost Per Sales），展示和點擊免費，商品成交后廣告主支付一定比例的服務費。
③ 京選展位并用CPM/CPD多樣化計費方式，根據具體情況調整變化。
費用影響因素
京準通平臺根據廣告質量度和出價計算競爭分數(shù)，并以此對所有商家的廣告進行排序，分數(shù)最高者得到展現(xiàn)機會。
每點擊的計費價格是由商家甲和較其競爭分數(shù)排名僅次一位的商家乙的質量度和出價共同決定。
他們的關系有這樣的特點：
計費價格僅由排名僅次一位的商家質量度、出價和您自己的質量度有關，與您自己的出價無關；
在下一位商家不調整的情況下，質量度越高，點擊計費價格越低；
所有商家的質量度和出價不斷變化，即使出價不變，同一廣告在不同時刻的點擊計費計費價格也可能不同；
在其它商家未作出任何變化的情況下，您提高出價不會帶來點擊計費價格的提升；
質量度取決于廣告投放效果，其中以點擊率為主要影響因素。
注：質量分是系統(tǒng)根據關鍵詞創(chuàng)意質量、點擊率、賬戶結構、帳戶歷史表現(xiàn)等多種因素計算得出的值，質量度是關鍵詞的一項屬性，也是系統(tǒng)計費的重要參數(shù)。
相關商品
京公網安備 11000002000088號
