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2020-04-13 18:25 來源：京東作者：京東

高職高專規(guī)劃教材：市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)（第2版）

內(nèi)容簡(jiǎn)介:　　《高職高專規(guī)劃教材：市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)（第2版）》是高職高專規(guī)劃教材。在結(jié)構(gòu)編排上，本教材首先概論性地闡述市場(chǎng)營(yíng)銷，然后依據(jù)營(yíng)銷活動(dòng)過程的大致順序安排為五個(gè)篇幅，即第一篇：分析市場(chǎng)機(jī)會(huì)（包括市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境、購(gòu)買者行為分析、需求測(cè)量與營(yíng)銷信息系統(tǒng)）；第二篇：確定目標(biāo)市場(chǎng)（市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)選擇）；第三篇：市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略（產(chǎn)品定位、新產(chǎn)品開發(fā)、產(chǎn)品生命周期、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)以及國(guó)際化營(yíng)銷）；第四篇：市場(chǎng)營(yíng)銷策略（產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、分銷策略、促銷策略及市場(chǎng)營(yíng)銷組合）；第五篇：市場(chǎng)營(yíng)銷的組織、執(zhí)行與控制。

作者簡(jiǎn)介:

目錄:第1章  市場(chǎng)營(yíng)銷概述
市場(chǎng)營(yíng)銷的內(nèi)涵及發(fā)展
市場(chǎng)營(yíng)銷的的核心概念
企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷階段
公司對(duì)待市場(chǎng)的觀念
第一篇  分析市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)會(huì)
第2章  市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析
營(yíng)銷活動(dòng)與營(yíng)銷環(huán)境
宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境評(píng)估
第3章  消費(fèi)者行為分析
消費(fèi)者購(gòu)買行為的模式
影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的因素
消費(fèi)者購(gòu)買決策過程
第4章  需求測(cè)量與營(yíng)銷信息系統(tǒng)
需求測(cè)量和估算
市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)

第二篇  確定目標(biāo)市場(chǎng)
第5章  市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)選擇
市場(chǎng)細(xì)分
目標(biāo)市場(chǎng)選擇

第三篇  市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
第6章  產(chǎn)品定位
產(chǎn)品定位與差別化
產(chǎn)品差別化的途徑與工具
產(chǎn)品定位的確立與傳播
第7章  新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略
新產(chǎn)品的種類
新產(chǎn)品開發(fā)過程
新產(chǎn)品被采用的過程
第8章  產(chǎn)品生命周期戰(zhàn)略
產(chǎn)品生命周期的含義
產(chǎn)品生命周期各階段的特點(diǎn)及營(yíng)銷策略
第9章  市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
競(jìng)爭(zhēng)者分析
競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的一般形式
不同競(jìng)爭(zhēng)者的戰(zhàn)略
第10章  國(guó)際化營(yíng)銷
國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入
營(yíng)銷組合國(guó)際化

第四篇  市場(chǎng)營(yíng)銷策略
第11章  產(chǎn)品策略
產(chǎn)品及產(chǎn)品分類
產(chǎn)品組合決策
品牌決策
包裝決策
第12章  價(jià)格策略
價(jià)格制定
價(jià)格調(diào)整
第13章  分銷策略
分銷渠道概述
中間商
分銷渠道的設(shè)計(jì)
分銷渠道管理與控制
第14章  促銷策略
促銷與促銷組合
廣告
營(yíng)業(yè)推廣
人員推銷
公共關(guān)系
第15章  市場(chǎng)營(yíng)銷組合決策
市場(chǎng)營(yíng)銷組合的內(nèi)容
市場(chǎng)營(yíng)銷組合的特點(diǎn)
市場(chǎng)營(yíng)銷組合的模式

第五篇  市場(chǎng)營(yíng)銷的組織、執(zhí)行與控制
第16章  市場(chǎng)營(yíng)銷的組織、計(jì)劃與控制
市場(chǎng)營(yíng)銷組織
市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃的制定
營(yíng)銷計(jì)劃的執(zhí)行和控制
專案篇：新領(lǐng)域和新概念
服務(wù)營(yíng)銷
關(guān)系營(yíng)銷
整合營(yíng)銷
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
數(shù)據(jù)庫營(yíng)銷
綜合案例和其正“伐謀”王老吉
主要參考書目

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