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2019-10-17 09:45 來源：京東作者：京東

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內(nèi)容簡介:　　《中日廣告文化比較研究》將20世紀80年代以來中日兩國廣告中折射出的多種社會影像置于傳承傳統(tǒng)文化這一時代主題中，從傳統(tǒng)文化的母德——孝、和、義、儉倫理價值體系中，探尋兩國廣告文化的倫理精神及文化特質(zhì)。論述重點采用文化比較的視角，將忠孝觀、義利觀、節(jié)儉觀、女性倫理、民族文化心理等納入廣告文化的研究框架中，進行多層次的批判性分析。
　　《中日廣告文化比較研究》通過對近三十多年諸多廣告畫卷及其精神內(nèi)蘊的分析，既梳理出兩國廣告文化的歷史發(fā)展軌跡，又展現(xiàn)出兩國廣告文化的異同。在此基礎(chǔ)上，進一步搭建起中日廣告的文化價值架構(gòu)模式，以解決中外廣告文化交流中的各類沖突和問題。

作者簡介:　　董彬，女，畢業(yè)于中國傳媒大學(xué)廣告系，2001年到青島大學(xué)任教，現(xiàn)為青島大學(xué)新聞傳播學(xué)院廣告系教師，主要從事廣告創(chuàng)意、廣告文案寫作、網(wǎng)絡(luò)廣告、廣告案例賞析等課程的教學(xué)工作，擔(dān)任201年至2015年中國廣告作品年鑒學(xué)界評委，在《新聞大學(xué)》《新聞界》等核心雜志發(fā)表學(xué)術(shù)論文多篇。在《國際廣告》《大市場》等專業(yè)雜志發(fā)表品牌研究文章多篇。
　　
　　孫順華，女，畢業(yè)于北京大學(xué)歷史系，1987年到青島大學(xué)任教，現(xiàn)為青島大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授，近年來主要從事中國傳播史、傳播學(xué)、文化傳播的研究與教學(xué)。主要著作有《基督教傳播與近代青島社會文化研究》《中華文化與傳播》《中國廣告史》等。

目錄:第一章中日廣告與“忠”“孝”觀念
第一節(jié) 根深蒂固的積淀：中國廣告中的忠孝觀念
一中國“孝”觀念的淵源
二中國廣告中的“孝”主題
三中國“忠”觀念的淵源
四中國廣告中的“忠”主題
第二節(jié) 社會素養(yǎng)的重建：日本廣告中的忠孝觀念
一日本“孝”觀念的淵源
二日本廣告中的“孝”主題
三日本“忠”觀念的淵源
四日本廣告中的“忠”主題
第三節(jié) 吸納與突破：中日廣告中“忠”“孝”觀念的比較
一中日廣告中“孝”觀念的對比
二中曰廣告中“忠”觀念的對比

第二章中日廣告與“義”“儉”觀念
第一節(jié) 經(jīng)濟倫理的呼喚：中國廣告中的“義”“儉”觀念
一中國“義”觀念的淵源
二中國廣告中的“義”主題
三中國傳統(tǒng)的節(jié)儉思想
四中國廣告中的節(jié)儉思想
第二節(jié) 百姓生活的再現(xiàn)：日本廣告中的“義”“儉”觀念
一日本文化中“義”的理解
二日本廣告中“義”的主題
三日本文化中“儉”的特色
四日本廣告中的“儉”主題
第三節(jié) 融合與沖突：中日廣告中“義”“儉”觀的比較
一 “義”的廣告價值取向比較
二 “儉”的廣告?zhèn)惱碛^念的比較

第三章中日廣告與女性文化
第一節(jié) 從居家賢妻到社會中堅：中國廣告中的女性文化
一中國女性傳統(tǒng)觀念的研究
二中國廣告中的女性形象
第二節(jié) 從男人附庸到職業(yè)女性：日本廣告中的女性文化
一日本女性傳統(tǒng)觀念的研究
二日本廣告中的女性形象
第三節(jié) 自主意識與自我價值：中日廣告中的女性形象的比較
一賢妻良母形象
二美女形象
三男性附屬品的形象
四女性的自我意識

第四章中日廣告與民族文化心理
第一節(jié) 血緣基礎(chǔ)上的民族化：中國廣告中的文化心理
一中國人的民族文化心理
二中國廣告中的文化心理
第二節(jié) 融合基礎(chǔ)上的多元化：日本廣告中的文化心理
一日本的文化心理
二日本廣告中的文化心理
第三節(jié) 民族化與多元化：中日廣告文化心理的比較
一廣告中的炫耀心理比較
二廣告中的思維方式比較
三廣告中的民族情感問題

第五章中日廣告創(chuàng)意歷程比較
第一節(jié) 中國廣告創(chuàng)意三十年變遷
一廣告創(chuàng)意的早期階段：單一的告白說教
二廣告創(chuàng)意的快速發(fā)展時期：品牌營銷意識崛起
三廣告創(chuàng)意的繁榮階段：多媒體廣告大融合
第二節(jié) 近三十年日本廣告創(chuàng)意的發(fā)展變遷
一廣告創(chuàng)意的繁榮時期：新生活方式的廣告提案
二廣告創(chuàng)意的縱深發(fā)展階段：回歸自然溫馨淳樸的愿望
三廣告創(chuàng)意的全球化階段：創(chuàng)意呈現(xiàn)國際化趨勢
第三節(jié) 中日廣告創(chuàng)意的比較
一廣告創(chuàng)意的差異：創(chuàng)意內(nèi)容視角
二廣告創(chuàng)意的差異：市場營銷的視角
三廣告創(chuàng)意的差異：社會文化的視角
四廣告創(chuàng)意的差異：創(chuàng)意風(fēng)格視角

第六章中日公益廣告主題比較
第一節(jié) 中國公益廣告的發(fā)展梳理
一社會文化背景分析
二經(jīng)濟背景分析
三中國公益廣告主題的歷史變遷
四中國公益廣告的運作模式
第二節(jié) 日本公益廣告的發(fā)展脈絡(luò)
一社會文化背景分析
二經(jīng)濟背景分析
三日本公益廣告主題的發(fā)展變遷
四日本公益廣告的運作模式
第三節(jié) 中日公益廣告主題的比較研究
一經(jīng)濟背景的比較
二社會文化背景的比較
三公益廣告主題的比較
四中日廣告運行機制的比較

結(jié)語

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